把企业变成实现人类的理想价值场所？这听起来多像18世纪的空想社会主义者的论调。
这个人理想的职业选择是什么？一个嫉俗者，或者一个哲学家，或者其他。
现实中的他，选择做了一个企业家——彭鸿斌。
梦想的开始（1）
我是农民之子
每个行业，都会产生几个精神偶像般的人物。这些人的存在，对激励行业士气，催发行业斗志，有着不可低估的作用。
NBA比赛要持续繁荣，就需要乔丹、姚明这样有着超强吸引力的明星。足球世界杯，也因为一代代的球星繁荣着。广告业需要有奥格威那样的精神偶像，IT业需要有乔布斯、比尔·盖茨那样的行业象征。
这是一个奇特的现象，但似乎又是一种必然。当一个行业繁荣起来，形成像宇宙中的星系，星云般形成瑰丽的图景。这中间，必然会有行星，有卫星，有起着中心坐标作用的恒星。
接近彭鸿斌的人，总会被他身上几点特别的气质打动，又对他身上一些特别的因子感到不可思议。
弱肉强食的企业森林中，彭鸿斌信守着善与和谐的一方净土，竟然奇迹般地一而再再而三地取得成功。
彭鸿斌不是海归，处于一个相对朴素传统的行业里，彭鸿斌能讲一口流利的英语。
他本可以做一个外交官，简历上明白地写着在外交部工作的经历，但他偏偏要下海，认定自己会创建几个伟大的品牌，以此成就自己的人生。
朋友眼中的彭鸿斌是敢第一个吃螃蟹的人。他不仅最早在国内引进了强化地板，还在大多数企业家不知资本运作为何物时，率先尝试，把企业做大。也因此最终被迫离开自己一手缔造的品牌，付了一笔代价不菲的学费。
90年代中期，国内很多的企业在经营活动中，会先关注产品，再发展品牌，而彭鸿斌在那个时候，已经开始先思考品牌，再定义产品。
在WTO的前十年，中国大多数企业还在思考如何战胜本土的外资企业，国际化经营还没有进入脑海。彭鸿斌就把德国的工厂、中国的消费者和国际的品牌注册这三者结合起来。在全球化的视野下组织了一个企业的运营。
这么一个人，27岁成为一个行业的领袖。离开行业三年之久，重回行业时，他振臂一呼，就有无数的业内人士云集影从，愿意跟着他干一番事业。
许多人猜测，彭鸿斌的出身不同寻常，起点一定高于他人。
他的出身确实不同寻常，彭鸿斌常常对人说，我是一个农民的儿子。谈到成功，彭鸿斌说：人生的某个时期，对生命最大的负责就是拼命。
人生第一句激励：读好书，穿皮鞋
如果说，牛根生是祖祖辈辈与牛有缘与奶有缘的人。彭鸿斌生来肯定与地板无缘。后来的地板大王，20岁前，其实没有见过地板。
但在那个年代，地板也实属高档消费品，在普通人家很难看到。1968年，彭鸿斌，出生在一个四川蓬溪的一个小山村里。那是个封闭的西部农村，但那时，整个国家，整个年代又何尝不是封闭的呢？
幼年的彭鸿斌，实在没有见识过什么开眼界的东西。以为世界就是一座大山连着一座大山，世界就是许许多多和蓬溪一样的地方组成的。
在一个封闭的年代，许多人的童年都在混沌中长大。
区别是，有些人走出了混沌，有些人永远没有走出。在那些一辈子终老乡村的生命里，又有多少人身上蕴育了天才或者非凡的潜能。
带着彭鸿斌走出蓬溪的，是他的聪颖。听人说，彭鸿斌幼年时，非常聪明，在学校里功课一直很好。
聪明加用功让彭鸿斌告别了蓬溪。16岁那年他考入了省重点：蓬莱中学。在这里，彭鸿斌第一次发现，外面的世界很精彩。
彭鸿斌的聪颖，引起了班主任老师戴中学的注意。
一天，戴老师对彭鸿斌说：娃，好好读书，到北京读大学，考上了穿皮鞋，考不上穿草鞋。
这句话，成为初辟鸿蒙的彭鸿斌的第一句格言。几年前有个著名的知识改变命运的广告，彭鸿斌人生的第一次改变，确实是知识引起的。
考到北京，穿皮鞋，成为青年彭鸿斌用功和学习的动力。
梦想的开始（2）
三年后，彭鸿斌考入中国人民大学，成绩是四川省文科第二名，榜眼。
第一个职业梦想：做官，做大官
在蓬莱中学期间彭鸿斌第一次有了想做什么的打算。当官，成了彭鸿斌第一个职业理想。虽然戴老师说，读好书可以穿皮鞋，但这对于彭鸿斌来说，显然有些不够用，活着的目的难道仅仅是换双鞋穿？
青春期的彭鸿斌有了自己的鸿鹄之志。在听别人说人民大学是培养当官的学校后，彭鸿斌在志愿栏中，第一个写下了人民大学。
后来已成为北京知名律师的昌孝润，回忆起人大时期的彭鸿斌说：彭鸿斌简直是一面镜子，逼迫我们不能懈怠。彭鸿斌又一条鞭子，催促大家像陀螺一样转个不停。
彭鸿斌在食堂 ，在宿舍，在路上，手里总是捧着一本书。
这个用功的年轻人，赢得了同学们的敬佩与好感。
孔子说：学而优则仕。为了当好官的梦想，四年的时间里，彭鸿斌大量的阅读，而这种积累，无疑为他将来的人生打下了坚实的基础。
后来，人们总是奇怪，彭不像个商人。他的演讲内容：大多旁征博引，海阔天空，充满了理想和激情的色彩。绝不同于一般意义上商人的演讲。
不同的人在完成人生的升华时，都需要完整的知性培养。有的人不读书，但多年的世事历练，人生起伏，给了他另样丰富的人生文章。
但年轻的彭鸿斌，虽然有童年的经历，给他人生的宝贵财富。但是真正完成性格与认识培养的，无疑是他发奋的阅读，在思维的世界里，神交古人，心游四海，撷英采华，为我并蓄。
这些养份，无疑很大程度上成为后来构成彭鸿斌的特殊材料。
所以，有一个道理是千真万确的：读书，是人生的第一个原始积累，是知识财富的第一桶金。
有耐克那样品牌梦 没有工作的年轻人
彭鸿斌是个梦想家，这个标识他本人和他身边的朋友都不会否认。彭鸿斌常说：当我的未来可以计算出来的时候，我就渴望着走另外的一条路了。
在大学期间，彭鸿斌越来越体会到梦想的美妙。这已经再也不是戴老师说的那种读好书穿皮鞋的阶段了。
大学期间，有一件事情动摇了彭鸿斌原本执着的出仕信念。有一次，他参与编写了一本品牌管理的书籍。
彭鸿斌又一次发现，原来人生可以这样，并非只有做官一条路可选择。
那些闻名世界的品牌传奇，动人心魄的创业故事，感染了年轻的彭鸿斌。所有的中国企业家某种程度上来说，都是外国品牌的学生。
历史上的西游记里，唐僧在中国的寺院里阅读佛经，觉得并不满足，于是立志要去印度，取回普渡东土的真经。
现实的中国企业家又何尝不是当代的唐僧呢？只是当他们读到西天的真经后，想到的不是西去取经，而是如何立地成佛。
彭鸿斌就是这样的一个人，看罢西天品牌经，发誓成就东土佛的一个人。他暗暗对自己许愿说：我要创建一个伟大的品牌，像耐克那样，哪怕没有自己的工厂，但能向社会提供自己最好的东西。人的生命短暂，但是品牌会流传长青。
从贱商到重商，从重商到逐渐理解商务的本质，实践商业的真谛。这是我们这个伟大国度的一次历史性的群体观念转变。如同欧洲的大航海时代一样，中国的企业家群体正是在这种观念的转变中，创造了中国经济生活风起云涌的大潮，在东方最古老的土地上，重新定义了新的经济大航海时代。
后来，彭鸿斌给一位下海的同学写信时里边这样写道：我们处于一个变革的时代，我们是非常幸运的一代。
大学期间，彭鸿斌遇到了两样影响他一生的东西：一个是品牌，一个是爱情。这两样东西成为彭鸿斌后来岁月中恒久绵长的存在，成为他的信念之源和力量之源。
但当大学毕业临近时彭鸿斌发现，自己的品牌梦想虽好，但他现在需要的是一份工作。理想归理想，现实是现实，二者现在并不重合，他把营销上的知识应用到找工作上。
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梦想的开始（3）
打印了一百份漂亮的简历，回到老家，找到他认为有希望的省职机关和单位，挨家挨户地把简历递出去。
人民大学，国际政治关系专业，这样的人在四川得到何种待遇呢？
叫好不叫座，彭鸿斌觉得非常挫败。大多数机关的人看到彭鸿斌的简历时啧啧叹道，人才，小伙子是个人才，但在是否落实接纳时，大家无一例外地摇摇头。
走在成都的大街上，满眼是熟悉又陌生的乡音。彭鸿斌第一次觉得无家可归。有一只歌曲，那年很流行，彭鸿斌在街头听到街边的大喇叭里放这支歌时，不禁悲从中来：
你是不是像我一样在太阳下低头
流着汗水默默辛苦地工作？
你是不是像我就算受了冷落
也不放弃自己想要的生活
……
我的未来不是梦，我认真地过每一分钟
我的未来不是梦，我的心跟着希望在动
外交部第一辞官人
在成都颇感失意的彭鸿斌，回到北京。意想不到地在这里一帆风顺。彭鸿斌进入外交部，旧梦重拾，他不仅做了官，而且做了老家人眼里洋气十足的外交官。
在当年读人大的毕业生中，彭鸿斌是惟一一个进入外交部的人。这种归宿让旁人羡慕不已。
在外交部的两年里，彭鸿斌工作勤奋，表现努力。领导一句话可做总结：外交部新来的年轻人，前途远大。
20年后，也许彭鸿斌会成为共和国的一位大使。
但是，人生就是这样，如果你在他心里埋下一粒种子。这粒种子就会冲破一切阻碍破土而出发芽，开花，生长。
种子的力量是无穷的。
彭鸿斌大学时的品牌梦，就是这样的一粒种子。在他心里生长，破土，彭鸿斌自己也无法按捺。
1994年，外交部的大楼里，一位年轻人向上级递送了辞职书。老上级感到震惊。在外交部的历史上，很少有这样的先例：一个刚毕业的年轻人，向外交部辞职。
辞职书递交后，没有下文，彭鸿斌不辞而别。
“当你的未来可以计算出来时，我就渴望着去走另外的一条路表现自己了”，后来的彭鸿斌这样说。
每个人的生命里，都有实现和成就的梦想。这种梦想的驱动真正源自何处？其实心理学上并没有定义，但是无论怎样，彭鸿斌告别了外交部，重拾起了品牌梦。
等待他的会是什么？
彭鸿斌住在北京南池子附近的一间小房子里，穷！穷到家里来一个客人，连碗筷都不够用的地步。
有一次，彭鸿斌的一个老同学路过北京，到他家中做客，彭鸿斌烧了点鸡杂，去邻居家借碗具，遭到婉拒。
当事人形容那时的彭鸿斌，就是三个字：穷极了
但是彭鸿斌又是富有的，他有梦想，有爱情。刚刚结婚的他虽一贫如洗，但梦想和爱情伴随他们一家四口，共同居住在南池子那间小屋里。
中关村的折腾岁月
每个人，无论多么伟大，或者多么普通的人，在他生命中的某个阶段，一定有只宝贵的手向他伸来。因为人，生来就是种需要帮助的动物。
你没有能力时，会有一只手伸向你。当你有了能力时，也会把手伸向其他的人。也许举手之劳，改变的是一个人的一生。古语说：君子成人之美。
彭鸿斌遇到的第一只手，是张达叔叔的手。当时的彭鸿斌需要注册一个公司，但他没有本钱。
张达是彭鸿斌的同乡，也是彭鸿斌的长辈，在中关村经营一家名叫“东坡酒楼”的餐厅。他听到彭鸿斌的难处，把当天餐厅的营业费两万元交到彭鸿斌的手中。
这两万元，成为彭鸿斌事业的起点。
彭鸿斌在中关村卖电脑，那是90年代的流行生意。但不久，他意识到这个生意的局限。单纯的电脑生意做大很难。每年，中关村新注册的公司和倒闭的公司一样多。离离原上草，一岁一枯荣。
梦想的开始（4）
初创业的彭鸿斌，四处寻找着新的梦想支点。他做过那么多的事情，以至于我们在看他那时的经历时，除了折腾，找不到更合适的字眼形容。
在法国，有个叫比卡迪的奶酪产区闻名世界。有位奶酪大师冈旦，能生产400多种奶酪。彭鸿斌和朋友刘惠杰决定，要将这种最优质的奶酪引入中国，创一个自己的牌子，牌子的名字就叫比卡迪人。
青海有一种叫“白唇鹿”的耗牛衫，适合在北方地区寒冷的冬天人们御寒使用。彭鸿斌立即到西单租了一个小店，开始在北京销售。
有一阵子他觉得录像生意不错，在左家庄，他开了一个录像厅。原始积累嘛，北京著名的大亨李晓华，80年代也开过录像厅。但90年代，显然这不是什么高明的选择。不久，警察来检查，发现几盘录像带有擦边镜头，将余下的录像带没收，彭鸿斌被带到公安局，罚了3000元钱。
“大风起兮云飞扬，安得猛士守四方。”也许是这句的启发，也许是“大风起于青萍之末”的启发，彭鸿斌开了一家名叫“大风”的餐厅。但是结果并没有像起于青萍的风那样，越来越大，而是生意越来越小，最后本钱被大风吹走。
有人会觉得彭鸿斌做这么多生意，公司规模一定发展得不小。在花园村，彭鸿斌租了一层地下室，自己用几间，其他的出租给别的小公司，这样节省费用。
无论做得成功还是做得失败，你只有去做，去做才会有所做为。这成为彭鸿斌当时一个简单的信念。
正是这样毫不气馁地尝试，不久，彭鸿斌遇到了他人生的第一个真正的商机，也因此和木地板结下了不解之缘。
多走些路
在彭鸿斌开始经营圣象前，他的所作所为似乎丝毫看不到成功的影子。一个农民之子，操着口音的外乡人，没有恒产也没有恒业。只是像永动机一样不知疲倦地运动着。是什么促成他后来的成功呢？
成功有没有定式？这是古往今来，大多数人梦寐以求的秘籍。
上个世纪初，钢铁大王卡内基交给一位年轻的记者一个没有任何酬劳的任务，了解美国成功者的奥秘。这位记者欣然受命，20年后，他向卡内基交出了一本巨著《成功定律》。
归纳了他了解到的美国成功者的普世规律。这位记者就是拿破仑·希尔，一位举世公认的成功学之父。
希尔的著作问世后被翻译成34种文字，全球至少有20亿人读过希尔的著作。其中有广为流传的成功17项原则。
当笔者顺手翻起时，发现与彭鸿斌的经历竟然如此不谋而和。特别是前三条，可谓上路前的准备。
1。 积极的心态； 2。 明确的目标； 3。 多走些路
这时的彭鸿斌心态不可谓不积极，他目标显然还不明确。出去走走，也许是个好的选择。
熟悉彭鸿斌的人，都知道他后来有个关于人生的彭氏定理，用这个定理，彭鸿斌表达了他对于成功的看法。
彭氏定理一（见识公式）：知识＋阅历＋领悟＝见识
彭氏定理二（成功公式）：勤奋＋领悟＋机遇＝成功
这两个公式与希尔的观点其实基本一致，所不同的是，希尔的目标提前设定好，