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毫无疑问可口可乐是很令人尊敬的公司，但是百事可乐的创业史也是非常富有传奇性。
1923年，由于对糖原料的投资失败，百事可乐宣布破产。1931年，百事可乐被1oft糖果公司的主席收购，使它能再度在市场上出现，但是当两大可乐现部分零售商将低价的百事可乐灌装在可口可乐中销售时，一心希望打造自己品牌的总裁古兹对这种欺诈行为采取了强硬的处罚措施。这样的结果却导致零售商纷纷放弃百事可乐，百事可乐再度面临倒闭的命运。1932年，无力支撑的古兹派人晋见可口可乐公司的总裁，提出以5万美元的价格将百事可乐出售给可口可乐。可口可乐总裁哈哈大笑，认为百事可乐不值那么多钱，谈判也因此失败。但是这一笑，却笑出了后来在全球市场与他们交相辉映、并驾齐驱的另一个世界级名牌。
不得已百事可乐调整自己的产品定位，大力展非主流市场。很长时间之内百事可乐以再用酒樽来销售，价格也比可口可乐便宜，创下销售佳绩。但是因此也曾被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品，因此百事可乐的市场定位很像是今天娃哈哈非常可乐放弃城市大力展农村市场，销量虽大却很难成为主流。五十年代百事可乐经过一系列名人代言、广告宣传策略使其销量直逼可口可乐，但一直无法过。
随着1945年二战结束，返回家园的美国大兵纷纷建立自己的家庭，理所当然美国也迎来了历史上的人口增长高峰，从1946年到1964年间美国增加了78oo万人口，这段时期在历史上被称之为“婴儿潮”。1963年，战争的阴影渐渐从人们心中消散，战争给可口可乐带来的无比荣耀也开始渐渐式微。百事可乐在可口可乐的强大品牌压力下蛰伏多年，终于找到了自己的市场机遇，百事可乐将目标受众瞄准二战后生育高峰期出生的一代人，bbdo广告公司和百事可乐合作，并为其提出了“百事新一代”的广告策略。…；
从差异化定位的角度来分析，比百事可乐提前出生12年的可口可乐拥有“本源正宗”“经典”的品牌形象，战争期间“美国大兵可以在任何地方喝到可口可乐”的企业口号更是将品牌美誉度提升到了无以复加的高度。这个时候如果和可口可乐正面竞争，百事可乐无异于卵击石。当“婴儿潮”这部分和战争并没有直接关系的人口渐渐长大的时候，美国的社会结构也在悄然生变化，六十年代“婴儿潮”渐渐成为社会主流，人生观和世界观渐渐成型，他们认为自己和父辈存在深深的代沟。百事可乐在此时因势利导，将自己的品牌定位为业已长大并不断增加的“婴儿潮”人口，强调着自己的品牌是属于年轻一代，并通过名人代言、广告设计等方式进一步强化自身的年轻形象。这一举动显然赢得了年轻一代的心，可口可乐也因此成为老气、守旧的代名词。年轻一代的很多举动都在力求和父辈不同，可乐当然也不例外。
随着符合百事可乐品牌定位的人口越来越多，百事可乐的核心竞争力也越来越强。
和平年代的文化产业得以大力展，梦露、猫王成为美国年轻人的偶像。百事可乐的市场份额也在随着这部分人口的不断增加而不断扩大。签约娱乐、体育明星是为了突显自己的年轻化品牌形象，这个产品定位保持到了今天。因此当“婴儿潮”人口虽然不再年轻时，他们的饮用习惯却已经形成，百事可乐已成为他们成长历程中的一个符号。但是百事可乐年轻化的品牌定位却同样适用于“婴儿潮”的下一代人。
百事可乐最具影响力的形象代言人毫无疑问是流行天王迈克尔杰克逊，1983年签约的这位世界级明星代言费为5oo万美元，这个数字直到今天仍令人乍舌。接下来百事可乐连续制作了以杰克逊的流行歌曲为配乐的一组广告系列片，这组百事广告迅成为娱乐事件，各大电视台争相购买播放权。后来的统计结果表明，有97％的美国人看过这组广告片12次以上。百事可乐在那段时间的影响力达到了登峰造极。
此后的百事可乐延续着由世界各地最红的一线明星代言的营销策略，以至于有人认为，一个艺人火不火，只需要看他是否被百事可乐签约即可。
反观可口可乐，在面对百事可乐年轻化的品牌定位几乎没有招架之力。8o年代中期，可口可乐公司在1985年进行的口味试验。结果显示多数人喜欢较甜的口味，于是可口可乐公司废除了老配方，并在大肆宣传的情况下推出一种新配方。这一结果受到了可口可乐公司最忠实的顾客的激烈反对。仅仅三个月，可口可乐公司在消费者的愤怒反应中屈服，重新用上老配方。美国《纽约时报》曾称可口可乐修改配方是美国商界一百年来最重大的失误之一。由此可见品牌形象的准确定位才是百事可乐得以成功的根本。
面对百事可乐的咄咄逼人，可口可乐并没有想出更好的应对办法。在之后的2o多年中，可口可乐除了塑造其经典、正宗的品牌形象之外，更多的是营造出欢乐的气氛。广告方面也采取了明星代言策略，可口可乐和百事可乐在世界范围内争夺着最红的娱乐、体育界明星。很显然2o世纪下半叶的竞争中，在战略上可口可乐和百事可乐相比已处于下风。…；
在陈锋的记忆数据库中，2oo5年12月12日，纽约证交所更是呈现了历史性的变化：百事可乐股价攀升，市值被推上了创纪录的984亿美元，一举越了可口可乐。
就这样，身处逆境的百事可乐没有放弃，用差异化的产品定位不断累积着自己的实力，终于迎来了二战“婴儿潮”这一重大历史契机，并以完美的品牌推广策略赢得了年轻一代的喜爱，最终打造了自己的蓝色帝国。两大可乐交相辉映的营销战争，永远成为世界商业史上的经典案例。
逆境当中不怨天、不尤人，用一种积极的心态不断积累，全力等待着命运的转折，做企业如此，做人又何尝不是如此？百事可乐值得身处逆境的每一个人学习！
从陈锋的角度上来说，尽管他对碳酸饮料便不是很感兴趣，但就拿可口可乐和百事可乐来说，除了这次的代言费因素外，他更加的倾向于百事可乐的。
一行人平安到达纽约机场的时候，因为陈锋之前千叮咛万嘱咐，让陈可盈严肃告诫三大公司不能泄露他的行程，所以，他这位“美国第一偶像”的到来，便没有引起纽约机场的大拥堵情况。
这次来接机的是，百事可乐公司的副总裁沃尔什，一位四十几岁，很有风度的亚欧混血中年。
很显然百事可乐公司很重视，陈锋这次的代言广告，这也可以理解，不重视的话，就不会砸5ooo万美元这个天文数字了。
陈锋本着快刀斩乱麻的心态，早点拍完广告早点回去，也不要求过多休息，在下榻的四季酒店略作调整和洗漱后，就要求百事可乐方面，马上开始广告的拍摄。
百事可乐方面自然是求之不得，要知道1ong现今的全球人气无人能敌，据可靠消息，竞争对手可口可乐公司已经认识到了自己的决策错误，意识到了1ong若是做了百事可乐代言，毕竟对可口可乐的全球市场造成很大的冲击，为此，当初负责接洽1ong做他们公司代言的策划总监被辞退，做了替罪羊。而且，可口可乐的决策层还因此召开了高层会议，磋商1ong做为百事可乐代言之后，他们可口可乐的应对策略。
所以，百事可乐方面，自然是希望陈锋的代言广告越早拍摄越早投入最好。
当天下午，陈锋一行人，就秘密来到了位于纽约州珀切斯市的百事可乐公司总部大楼。
这座总部大楼美国最出色的建筑学家eap；durre11 stone设计，其雕塑融合了景观设计、建筑及雕塑，代表当时企业园景观新的创造力，形成户外大众雕塑美术展。其中有1o座各具特色的小型花园，还有造型各异的雕塑35座，这些作品大都是出自大师之手，从19世纪到现代的艺术家的著名雕塑艺术家的作品在这里都可以看到，这些雕塑散布在各个花园中。整个公园占地168英亩，沿主要路段走上半圈至少要一个多小时。公园最大的特点不仅在于有广阔的草地，绿草成荫中有各种雕塑，配以群芳吐艳的花草，还有一大片碧蓝的湖水，公园的景物令人沉醉，蓝天白云下绿草茵茵，池塘里全是各色金鱼，白鹭在水边飞来飞去，没有人去打扰这些动物。给人以一种宁静和幽雅的环境和很有价值的艺术欣赏，人们可以在这里驻足悉心研究各样的雕塑造型，也可以浏览这里的公司文化气息，游人很少，简直如同私家花园。
这样的总部设计，陈锋第一眼就喜欢上了，心中不由感叹百事可乐的财大气粗，这还真是钱多烧的。
在副总裁沃尔什的亲自引领下，来到了位于总部大楼的一层早已准备好的摄影棚里。
进到里面，陈锋才行，那位美国时下最当红的青葱yu女“小甜甜”布兰妮，已经先一步到了。
进到陈锋一行人进来，穿着t恤牛仔裤，嘴里嚼着口香糖的布兰妮马上就注意到了，连忙迎了上来，双手有些夸张的上举，一脸激动的叫道：“oh，my god！1ong，你终于来了，我真的是太高兴了！”
布兰妮不由分说，上来就是一个热烈的拥抱，让陈锋一时有些反应不过来。
ps：向书友o91oo2162215537致以万分的感谢，今天看打赏榜才觉他居然打赏了1oooo起点币，刚开始还以为看错，仔细一数才现千真万确，那一刻，老安真的有些内牛满面的感觉，感激ing……
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第三卷 风云之路第164章 纽约迷情
陈锋好一会儿才反应过来。毕竟眼前在“小甜甜”布兰妮可是他前世喜欢过的女明星。是世界公认的大美人，能和她如此拥抱，陈锋心中多少也有些恍惚和激动。
“布兰妮，能见到你，我也很高兴。”陈锋说着，便轻轻推开了她。
布兰妮还是一脸激动的样子，高兴的说道：“1ong，你为我们写的那广告歌曲，真的很棒，我非常的喜欢。”
她说的广告歌曲，自然就是陈锋为前段时间为百事可乐公司写的广告歌曲《joypep私》了，这歌原本是要在明年才问世的，只不过被陈锋提前“创作”出来罢了。这广告歌曲，当初在国内播放过，里面布兰妮霸气的舞蹈和性感迷人身材，可是让陈锋记忆犹新的。
将这广告歌曲寄给百事可乐公司后，百事可乐方面自然是非常的满意，为此还额外付给了陈锋一百万美元的版权买断费用，目的就是为了让这歌不要收录在1ong和布兰妮的任何专辑中，也因此要听这歌也只有从广告中一饱耳福。
而布兰妮这位广告搭档对这歌也很欣赏，因为她死产过后。感觉这歌简直就是为她个人量身打造的。本来对他印象就非常不错的她，更是对他印象大好，所以，才有了刚才这么激动的见面方式。
不过，按照美国的社交礼仪，异性之间这么拥抱实属正常的很，也没有特别值得别人误会的地方。
“只要你喜欢就好，若是可以的话，我们现在啊马上就可以进行广告的拍摄了。”几天后，陈锋还要赶回香港，参加香盖视《冬季恋歌》女主角的终极pk赛，担任特邀嘉宾，手中握有绝对性的表决权，而纽约这边，还有三个大国公司的广告等着他呢，自然是早点完成早点回去的好。
布兰妮见陈锋这么马不停蹄的就要进入工作状态多少有些意外，不过，她对陈锋如此敬业的态度，倒是很欣赏，高兴的说道：“ok，没问题，我随时可以开始。”
那边的广告导演和工作人员早就已经随时候命了，一听两人马上开始拍摄，自然也是求之不得。
导演名叫奥巴马，跟下一任的美国总统同名，彼此做过简单的介绍后，两位美国目前最当红的男女明星。很快就进入工作状态，先是化妆师和造型师分别对两人进行了化妆和重新造型，分别都穿上了百事可乐的蓝色工作服。而后，导演亲自向两人讲述了这则广告片的大致内容，已经分段拍摄的一些具体要求。
因为这是两位男女明星的广告，自然广告的内容跟前世陈锋熟悉的有所不同，但歌舞方面大致还是相同的，只是在具体内容方面加入一些别的内容，原本那个目瞪口呆、聚精会神看电视上布兰妮跳舞而不知厨房着火的厨师片断，还是予以保留，只是另外添加几位年轻少女看到电视上1ong跳舞时，迷醉激动表情，还有在舞蹈的设计上，另外让1ong和布兰妮进行了一则动感十足的双人舞和独舞表演。
陈锋以前对舞蹈只是一知半解，好在他的身体各方面条件都很不错，领悟力也高，再加上几个舞蹈动作便不是很难，临时抱佛脚下，跟着舞蹈老师学了几遍，大致也都会了，因为长期练习罗汉神功操的缘故。他的身体协调性，柔韧性都是非常的不错，对舞蹈动作的理解和诠释也非常的到位，基本上舞蹈老师示范了一两遍之后，陈锋就能很好的依样画葫芦的完成指定动作，再多练习几遍，基本上也就是动作的很自然了。这让众人包括那名舞蹈老师非常的吃惊陈锋的舞蹈天赋，而在此之前，因为陈锋没有在世人面前展现过自己的舞蹈，大家在心中也就认为陈锋便没有舞蹈方面才能，但现在他们亲自见识了陈锋的舞蹈天赋，自然是有些意外。…；
因为这则广告陈锋和布兰妮部分的内容，都在摄影棚里完成，所以，倒是省事不少，两人从下午两点来钟开始，一致忙到了晚上七点钟，将近五个小时，总算是将这则广告给拍摄完毕了。只等导演检录一遍片花，觉得没有什么问题后，两人就可以离开了。
这不由让陈锋大大松了一口气。按照这样的拍摄度，另外两个代言广告，明天一天说不定就能完成了。不过，这当然还不包括这广告歌曲的录制。这要到专业的录音棚进行录制，今天显然是完成不了了。
“1ong，你工作起来真的很拼命，今天要不是换了和你合作，我肯定坚持不住，天！居然连续跳了几十遍的舞。持续工作五个小时。”布兰妮一边擦着汗，一边喝着百事可乐，对陈锋说道。
“谢谢你，布兰妮，这次多亏了你配合，要不然不能完成的这么顺利。”陈锋也是喝着可乐。累倒不是特别累，只是口渴的厉害，而这里只提供百事可乐，当然只能喝它了。
“应该说是我们两人配合的很好。”布兰妮说着向陈锋举起了手掌，陈锋微微一愣后，马上明白了她的意思，和她击掌相庆，布兰妮不由开心的大声笑了起来，引来周围一片的好奇目光。
经过一个下午的相处，再加上这么一击掌，两人都是感觉彼此亲近了许多，两人又是彼此有些投机的聊了起来，期间，是不是的有工作人员过来索要他俩的签名，两人倒也很愉快的满足了他们的要求。
这时候，百事可乐公司的副总裁沃尔什和广告片导演奥巴马走了过来。
“感谢两位的这次能代言我们百事可乐的广告，两位今天拍摄的这则广告非常的不错，我本人非常满意。为表示谢意。我代表我们百事可乐公司，邀请两位共进晚餐。”沃尔什非常热情的邀请道。
布兰妮闻言将目光看向了陈锋。陈锋这次下飞机后，还没休息就直接来这里