《异型公关:如何做好品牌营销与传播》

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异型公关:如何做好品牌营销与传播- 第5部分


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    @受众导向娱乐:

    正如前面几个章节一直强调的:

    传播需要遵循当下时代的传播本质,包括媒体的型态、受众的偏好等。﹏米﹏花﹏书﹏库﹏ ;www。7mihua。com

    由于论坛、博客、SNS、微博……社会化媒体做大,人人皆媒体,导致人们每天接触的信息呈现海量和片段的特征,也就导致受众易疲劳,受众更愿意从感性层面来接收和解读信息,从而导致了传播娱乐化。

    除了这两个众人皆知的原因外,其实还有一个更重要的原因,而且这也是前面两个原因的原因,那就是环境导向娱乐。

    @环境导向娱乐

    时代缺少什么就呼唤什么!我们的时代缺少什么?缺少轻松、缺少感性、缺少幽默,缺少娱乐,因为活在当下的人都太沉重了。

    中国由于处于经济的高速发展带来的社会转型阵痛时期,加上近年来自然和人为灾害发生频繁,由此带来的……每个人都处于高压力和高焦虑中,这一点从每年的热词就可以初见端倪:

    2011年部分热词:

    乔布斯死了

    郭美美红了

    高铁撞了

    小悦悦没人管了

    2012要来了

    这不坑爹嘛

    有没有啊

    伤不起啊

    可是药家鑫都判刑了

    草泥马都能卖萌了

    那我也不用整天想着私奔了

    因为我还得hold住了

    大家活得也太不给力了,不仅仅是中国人不容易,全球其他国家也好不到哪去。自从金融危机后,美欧除了打利比亚的时候稍微威风点,是越活越惨淡了。这不,2011年美欧除了“占领华尔街”就几乎没有什么可值得记忆的。

    2011年9月17日,上千名示威者聚集在美国纽约曼哈顿,试图占领华尔街,有人甚至带了帐篷,扬言要长期坚持下去。他们通过互联网组织起来,要把华尔街变成埃及的解放广场。示威组织者称,他们的意图是要反对美国政治的权钱交易、两党政争以及社会不公正。

    占领华尔街的运动一直升级和蔓延,截止10月17日占领活动扩至全球82个国家951座城市。

    在这样一个环境下,如果我们的传播再板着脸孔、一板一眼,那么等于是给人们在现实压力下再加一层压力。

    现在连警察都卖萌了。

    淘宝体通缉令:“亲,被通缉的逃犯们,徐汇公共安全专家“清网行动”大优惠开始啦!亲,现在拨打24小时客服热线021…64860697或110,就可预订“包运输、包食宿、包就医”优惠套餐,在徐汇自首还可获赠夏季冰饮、编号制服……亲,告别日日逃,分分慌,秒秒惊的痛苦吧,赶紧预订喔!”

    小偷也玩艺术了。

    (小偷踩点符号)

    作为专业传播者的我们就更应该入乡随俗,引入娱乐化传播。

    《盗梦空间》给我们展示了六层世界:现实世界,第一层梦境,第二层梦境,第三层梦境,第四层梦境,limbo(迷失域)。

    而我们传播也就是要给消费者“造梦”,并在梦境中植入我们想说的,植入我们想要推广的,而这与娱乐有异曲同工之妙。

    只有引入娱乐化传播,品牌才能真正提升营销传播的效果。
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