《品牌中国》完本全集阅读-第7部分-人文书库

　　对于成千上万的中国人来说，《读者》已经成为他们生活中不可或缺的一部分。在中国的火车、飞机、长途汽车甚至公交车上，经常可以看到捧阅《读者》的人。2006年《读者》杂志的发行量已突破1000万册。中国13亿人口中，有超过两亿人阅读过《读者》杂志。从中学生到专家、学者、院士等社会各阶层，读者群几乎涵盖各色人等。这本以“真善美”为主题的杂志，以其充满人文关怀的风格“俘获”了千万读者的心，被称为“中国人的心灵读本”，伴随了一代代中国人的成长。

　　在当代中国，还有不少知名的报刊品牌，它们虽然大众影响力不如《读者》，但在某些专门领域，也已经深入人心，并潜移默化地影响着各自目标人群的生活。如《知音》在家庭女性中，《瑞丽》在时尚女性中，《参考消息》在关注国际时事的男性中，《体坛周报》在体育迷中，都有着非同一般的地位。

　　相比起平面媒体，电视媒体更能深入大众、影响大众，在品牌塑造和推广方面拥有得天独厚的优势，中国中央电视台（CCTV）更是如此。作为中国唯一的国家电视台，CCTV拥有其他媒体难以匹敌的资源优势。它拥有众多的电视频道和超过11亿人的中国国内受众，几乎覆盖中国的每一个角落，也为国内外观众奉献了一个又一个的品牌栏目。CCTV著名主持人白岩松曾经有一句“戏言”：“哪怕是一条狗，你把它牵到CCTV连续播上一个月，它也能成为一条‘名狗’。”这虽然只是一句戏言，但也足以证明CCTV在知名度提升方面的突出地位。

　　每晚7点至7点30分在央视一套播出的“新闻联播”栏目专门报送国内外要闻，是CCTV最重要的新闻栏目，同时也是世界上收视率最高、观众最多、影响最广的新闻节目。据统计，该栏目每天的收视率达到45％，现有观众五亿人。

　　每晚紧随“新闻联播”之后的“焦点访谈”栏目是一个以深度报道为主的电视新闻评论性栏目，也是中央电视台收视率最高的栏目之一。收视率长年稳定在30％左右，每晚收看这个栏目的观众超过3亿，每天有上千名观众给这个栏目打电话、写信、发传真和电子邮件，反映他们的收视意见，提供大量的报道线索。节目开播以来，受到了上至党和国家领导人、下至普通老百姓的广泛关注和重视。

　　而收视率最高的央视节目无疑是每年农历大年夜的“春节联欢晚会”。2007年2月17日的晚会收视率更是达到了惊人的％。首办于1983年的春节联欢晚会经过20多年的发展，已经成为中国一个重要的文化事件。对大多数中国老百姓家庭而言，在大年三十吃完年夜饭，阖家围坐在电视机前观看CCTV春节联欢晚会已经成为春节生活必不可少的一部分。

　　现在，正是看中了CCTV的广泛影响力和群众基础，越来越多的国内外品牌选择CCTV作为在中国快速提升知名度和美誉度的平台。CCTV的广告招标会被业界人士称作“中国经济晴雨表”和“行业的风向标”。

　　&；#61548；教育与品牌

　　据相关报道，中国人把43％的储蓄用于子女的教育，这个比例超过了用于养老和购房的储蓄比例。绝大多数家长舍得为孩子的教育投资，不仅是出于现实社会中“知识改变命运”的需求，也部分来源于“万般皆下品，唯有读书高”的传统认识。

　　无论是中国家长还是孩子，都希望找一所有点品牌效应的学校，这些学校被称之为“名校”。名校，尤其是著名高校，是一个国家或者一个区域内教育最高水准的标志，也是学生们趋之若鹜的象牙塔。

　　1999年起，中国高校加速扩招，现在大学升学率已接近70％，对于大多数高中毕业生来说，进大学已不是问题，进什么样的大学才是关键。在中国，在很多人看来，不同的学校为学生提供的平台不一样，学校地位可能决定一个人以后的活动舞台和生活空间，在这方面名校有普通院校无法比拟的资源优势。这就是学生和家长的“名校情结”。

　　虽然升学率在上升，但名校资源毕竟极其有限。在高等教育快速发展的大背景下，突出名校的价值是必然趋势。而一些著名跨国公司和国内企业偏爱名校毕业生的招聘策略，更强化了学生对学校名气的偏好。复旦大学青年研究中心公布的《2002—2003年上海大学生发展报告》显示，上海的大学生认为影响毕业求职的要素中，学校名气位列首位。而这一因素在2000年的调查中，还排在专业和学习成绩之后。

　　在当前的中国，北京大学、清华大学、复旦大学、南京大学、浙江大学、中国科技大学、上海交通大学、中山大学、武汉大学等一批优秀大学正在迅速成长为中国教育界的品牌，“名校效应”也对中国广大青少年的学习和生活产生了深远的影响。

　　对于今天的中国老百姓来说，教育的范畴已远远超出传统意义上的全日制学校学习，职业教育和培训已经成为人们生活中学习知识和技能的一种重要方式。　

　　20世纪80年代以来，中国政府就明确提出要大力发展职业教育和职业培训，发展成人教育和其他继续教育，逐步形成大众化、社会化的终身教育体系。但职业教育的真正如雨后春笋之势迅速兴起，却是从上世纪90年代中期后开始的。当时中国经济发展在经过了几年时间的宏观调整后重新步入了快速发展的轨道，并对各方面人才产生了巨大的需求。在这样的背景下，英语、计算机、会计、电器、汽车等技能教育渐渐成为热门，并涌现出不少让人耳目一新的职业教育品牌，如以英语培训为主的新东方，以IT培训为特色的北大青鸟等等。

　　以前，中国社会上的传统观念对职业教育还抱有偏见，一些人总认为职业教育是低水平、低层次的教育。新东方英语学校的出现，打破了人们对职业教育的这种偏见。随着中国与世界的交流日益紧密，英语学习在中国的发展势头可以说是“势如破竹”。中小学生要考级（剑桥英语），大学生要考级（大学英语），科研人员要考级（职称外语），出国留学人员更是要考级（雅思及托福等）。中国人对英语学习的巨大热情给了新东方超速成长的广阔空间。

　　面对中国人对英语学习巨大的热情，新东方从出国英语培训入手，然后逐步满足其他培训者的需求。新东方开发学生兴趣、轻松教学的授课方式广受学生们的欢迎，也形成了新东方独特的口碑。很多去培训的人认为，自己不仅是学英语，还有其他更多的东西。

　　小余是新东方的学员，她对学校独特的教学法也是感受颇深。在自己的博客中，她这样写到，“最近一直都要上新东方英语，感觉还不错，挺有收获的。新东方还是保持了以往幽默的风格，老师总是喜欢讲述自己的经历，说实话我挺喜欢听这些。别人经过艰苦奋斗所取拥有的一切，让人总有点冲动，感觉很美的，也往往能激起自己的斗志。昨天的听力老师说了不少她上学时候的趣事，她还说分享自己的经历是一件很快乐的事。刚上两天就感觉他们的讲课与讲述都把我带入了一个学习英语的理想状态，起码我是有着很强的欲望去听。”

　　除了新东方，已经有越多越多的职业教育学校开始明白，只有真正了解并紧跟受教育者的需求，打造出自己的品牌，才会真正迎来发展和飞跃。

　　&；#61548；网络和电脑颠覆了人们的生活

　　在共同组成IT业的网络业、硬件业和软件业中，不少知名品牌通过各种途径，使科技走入家庭，连接起人际间的交流，改变着新时代人们的生活。

　　“幸亏还有QQ。”2006年12月26－27日，发生在台湾近海的连续地震毁坏了多条海底光缆，也让中国1000多万MSN用户忽然意识到海外服务器的脆弱。在北京中关村科技园，因为不少软件公司需要与国外企业共同合作，断网使他们的工作几乎完全瘫痪。史先生是一家美国公司的软件工程师，从12月27日开始，因为无法接收总部发来的邮件，公司与总部的联系已中断。几乎所有的人都停下了手上的工作，有的在腾讯QQ、网易POPO上聊天，有的浏览国内的论坛。无奈，公司干脆组织员工排练起元旦晚会的节目。

　　受到影响的还有一些外贸企业，因为长期依赖国外电子商务网站和MSN在线聊天，一旦断网，只能“停业”。一家外贸公司的会计沈小姐说：“MSN一中断，公司里本来准备好的交易被迫停止了。连续两天几乎没有生成一笔新交易。”沈小姐称，她们从事外贸业务的许多同行最近两天几乎都处于“休假”状态。MSN上不去，许多网友迅速转向国产通讯软件腾讯QQ、网易POPO和新浪UC。仅12月27日当天，QQ在线人数就增加了几十万人。一些平时屏蔽QQ端口的外企，也破例开启了端口，使得公司的网上对外联络和内部沟通得以正常进行。个别公司甚至要求员工每人紧急申请一个QQ号码，以便于联系。

　　如果要选出一个能够改变21世纪中国人沟通生活的“中国制造”的产品的话，那么，腾讯QQ一定在待选名单的最前列。2007年6月22日，由全球品牌论坛组委会主办的“品牌创造生活”评选活动最终揭晓，腾讯位列“影响中国生活方式10大品牌”。到2006年第三季度，QQ的注册用户超过亿，活跃用户超过亿，其中超过一半是18—24岁之间的年轻人，QQ成为中国最庞大的互联网用户群。

　　QQ的风行是网络改变生活的一个缩影。在短短的十年间，网络便颠覆了所有人的生活，无数次刷新了以前的空间与时间，现实与梦想。网络把地球变成了一个村，同时也迅速瓦解了传统的生活和思维方式，人们具有了自由选择个性化生活的权利和意识。在网络上，人们可以随时大拍板砖进行论战，对娱乐明星评头论足，批驳经济学家的“奇谈怪语”，鄙视那些靠炒作赚眼球的小艺人，联合搜查“虐猫事件”的元凶。总之，在网络上，人人拥有平等的话语权。聊累了，可以玩玩盛大的《传奇》、网易的《大话西游》、金山的《剑侠情缘》、新浪的《天堂2》、搜狐的《刀剑》、走走史玉柱公司的《征途》。玩累了，可以上淘宝网淘淘便宜货，上拍拍网拍点Q币，如果有什么不明白的点子，就用百度搜一搜，“百度知道”会替你解惑……除了这些，在互联网领域很多人还形成了这样的品牌认知：看新闻上新浪，发邮件用126，想娱乐去猫扑，与人论战则不妨试试天涯社区——几乎每个细分领域都有一个大家公认的专家级品牌。

　　要享受国际互联网的便捷，就离不开登陆网络的工具——电脑。电脑刚进入中国市场的时候，操作语言全是“洋文”，中国老百姓根本无法看懂。最终，联想式汉卡的诞生从根本上扫除了中国普通家庭使用电脑的语言障碍。但电脑在中国要真正普及，还面临一个价格的障碍，国外品牌的电脑动不动就是上万元人民币，这对于大多数中国消费者来说无疑是个天价，虽然大多数中国人梦想着能跟上最先进的科技潮流，但却无力承担巨额的费用，只好望而退步或退而求其次，购买那些已经相对落后的机型。

　　1996年，联想连续四次降价，一下子就把电脑市场的价格拉了下来，中国的电脑市场发生了彻底的逆转，中国的用户再也不用跟着国外品牌走，国内厂商领导了市场主流，而且价格比国际市场上的还要便宜，真正让中国人用上了具有国际先进技术的电脑。

　　北京谭女士家的第一台电脑就是联想的产品。她说，很早以前就想为孩子买一台电脑，但原来价格太过昂贵，根本承受不起，是1996年联想的降价风暴，让她真正下定决心把电脑抱了回来。现在，虽然谭女士家里的电脑早已更新换代了好几次，但只有这台联想电脑仍然一直放在家里作为纪念。

　　近几年里，电脑看似已经成为大部分中国人成长的必需品，但中国电脑普及之路还有很长的一段路要走，尤其是很多经济欠发达地区的电脑普及还远远没有实现。在很多乡镇地区，消费者在电脑购买需求上依然存在着很大的矛盾：一方面，是市场上充斥着很多小品牌，虽然价格很便宜，但服务却难以保障，消费者不敢买；另一方面，国外很多著名的大品牌价格有时高得令人咋舌，而且其应用也远远超出了消费者的需求。在这种情形下，2004年，市场上出现了2999元针对乡镇个人用户的“圆梦”家用电脑和3999元针对中小学校教育用户的“教育”商用电脑；2007年8月2日，一系列专门面向中国农村用户、最低只需1499元的低价电脑也随之面市。这几款低价电脑背后都有着一个共同的品牌——联想。

4、旅游休闲与品牌生活
中国人的生活节奏越来越快，工作压力也越来越大。如何缓解紧张工作带来的压力？如何在收入增加的同时体验更丰富多彩的生活？如何提高生活的品质？一时间，“休闲”开始成为众多中国人的“关键词”。越来越多的人开始从工作中抽身出来加入到休闲者的队伍中，开始有意识地划分工作和休息放松的界限，开始主动寻找休闲对于人生的宝贵价值。

　　&；#61548；乡土气息和城市诱惑

　　旅游是新时期中国人最为喜爱的休闲活动之一。对于昔日的中国人来说，旅游休闲曾经是一个奢侈符号。曾经有一首流行歌曲是这样唱的，“我想去桂林呀，我想去桂林，可是有时间的时候我却没有钱；我想去桂林呀，我想去桂林，可是有了钱的时候我却没时间”。如今，旅游休闲在中国早已褪去了贵族化色彩。每周双休日加上每年春节、五一和十一长假，中国人全年有114天的法定休息日。而这几年来中国老百姓收入水平的提高更是让出门旅游不再是远不可及的事情。旅游休闲正在成为中国老百姓生活的一部分。《2006中国家庭生活质量调查报告》显示，在制订未来一年的家庭消费计划时，的中国家庭把旅游度假列入了消费计划，选择出国度假的被调查者超过三分之一。

　　对于旅游者来说，每个旅游目的地对应着不同的风格。有人喜欢怀旧，于是去了凤凰；有人喜欢浪漫，于是选择了大连；有人喜欢购物，于是直飞香港；有人喜欢休闲，于是到了杭州；有人喜欢壮阔，于是去了新疆；有人喜欢坚韧，于是驾车进藏……

　　这些年来；中国少数民族地区的经济有显著发展，民族旅游业也方兴未艾，云南、广西、西藏、贵州、湖南等省份的民族旅游业更成了国家旅游的重头戏。

　　作为西南少数民族文化与东部楚汉文化结合地，湘西的凤凰古城成为旅游者心中最值得去的景区之一。凤凰是中国乡土文学之父沈从文、著名画家黄永玉的故乡，位于湖南湘西州的西南部，居民以苗族、土家族为主，山川秀丽、历史悠久，被世人称为“梦里的故乡、远去的家园”。凤凰最大的魅力在于“古”——在中国已经很难找到这样古城风貌和民族风情都保存完整的地方了。古老的城堡风格、独特的民族建筑艺术群、纺织针绣艺术、民间手工艺制品，以及优美清新的环境，都让人流连忘返。　

　　入选了世界文化遗产名录的丽江古城坐落在中国的西南边陲，是中国历史文化名城中唯一没有城墙的古城。古城区地处滇、川、藏交通要冲，自古以来是汉、藏、白、纳�

《品牌中国》

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品牌中国- 第7部分