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6、公信力
媒体最宝贵最值钱的财富。
一个媒体最大最根本的价值是维护他所处的这个社会的公平、公正和正义。不管是做采访还是做编辑策划，其实最重要的还是你的立场，你的观点，你站在哪一方，你是真正为你公众服务还是为某个利益集团服务？媒体的公信力首先来自于提供真实的信息，这是媒体生命的底线，一家媒体，如何没有了公信力，一切则无从说起，包括生存。当然，言论垄断国除外。
7、广告
媒体惟一的奶。
对于一家媒体来说，首先要做内容，但做内容绝对是赔本的，也就是投入期，真正赢利是靠广告。做内容就是做品牌，品牌是核心竞争力。比如天涯的赢利模式。有了人气，有了发行，必然会引来广告。现在的网络媒体，赢利只会也只能来源于广告。未来的时代，广告是满足受众肉体的需要，而精神的需要，是不用“花钱”的，至少混天涯的网友现在是这样吧。
8、价值
中国有真正的记者证吗？
中国有真正的媒体吗？
有问的必要吗？
民工的回答是：只有真正为你服务的这份媒体的目标读者提供真正的价值的信息服务，少发点欺骗目标读者的稿，你做的稿才是有价值的稿，你编的这份媒体才是有价值的媒体。不介意地说，在中国，所有真正想搞新闻的，都是新闻民工。
你想通过媒体来做什么，是通过每一篇稿子每一个策划，来传播真正文明的火花，还是只仅仅想通过这个社会公器获得满足自己肉体欲望的金钱与金钱带来的权力？如果是后者，那你永远做的都不是媒体，甚至连正当的生意都不是。因为你是很容易就出卖良知和正义，屈服是你惟一的选择，自动放弃责任就是你对这社会惟一的承诺。你所服务的媒体可能做成庞大的“大”，但永远也都不可能做成伟大的“大”，做成真正意义上的媒体，你永远也不可能成为一个真正意义上的媒体人。
9、采访
一个好记者会说：“我问的都是我的目标读者关心的而又最有可能从这位被采访者这里得到答案的问题。”
采访的时候，先听明白了再记，就是尽量用心用脑袋记住了，再在采访本上做一下记号。这样才能条理分明，真正知道明白他讲的真实的观点。
采访同一个人，不同媒体的记者写出来的稿子应该是不同的，因为你是代表自己所服务的媒体去的，自己的媒体有自己的读者群，不同的媒体，想了解肯定不一样，那么去前所设计的问题也不一样，采访的结果和想要从受访者那里得到的料也不一样。所以就是标题也是符合所服务刊物定位的，具有本媒体特点的标题。
采访时表面上可以叫大爷，心里千万不要真的把自己当作采访对象的学生或者孙子。不然，你当了孙子还不要紧，你供职的媒体成了二孙子。你代表的是你所服务的这家传媒，这家传媒的价值观，这家传媒数是以万记的读者。如果可能，最好是做采访对象的朋友。如果你心里把自己当大爷，那肯定是党报记者。
我的采访语言表达一度有很大的问题，名副其实的很糟糕采访。结结巴巴，语无伦次，让人生厌瞧不起，就是不流畅。另一个就是多余无用的影响听者兴趣的口头禅多：“这个”“就是说”，要想办法扔掉，再也不要说了！
解决办法：
一、所谓采访，就是想听取对方你所服务媒体的目标所关心的那个几个问题的看法，所以要提的那几个问题，一定是你的目标读者都关心的问题。在采访时，不要看着提纲采访，这样一定会打结巴，要把提纲放在脑子里，心里有数，哪几个问题，什么样的问题，要想了又想，是不是你的目标读者真正关心的问题，把要问的那几个问题放在脑子里，问几个真正是你的目标读者想知道的问题。
二、采访时，一定要保持平和冷静的心态，微笑的表情，说话一定要流畅，不要打结。
三、采访时一定不要假笑，不要做出一副谦卑相，谦和热情就行。
10、新闻
我们不过是借一个真实的事情来表达我们想要表达的，这就是文字的力量。
多年前，对像俺这样初涉江湖的民工来讲，最需要的是唤醒被长久以来被蒙昧的沉睡的新闻意识——新闻就是平民百姓感兴趣的“真事儿”，千万别蒙人，不然的话，稿子的待遇就是民工老家父老兄弟们经常一边看新闻联播一边说的那句：又在入哄我们！
新闻用个案说话，保证客观、冷静、真实。报道读者非常想知道并且其它媒体没有报道过的信息。记者对这一事件的观点和立场确定了他的调查方向和调查结果，也就是稿子的内容。“单薄”主要是指稿子的结构，就是基本上是几个对象的采访，编稿时可以多想一些小元素，这里排出的版面也丰富一点，稿子的视角也丰富一点。
文字可以改变世界。要让语言有生命力，不要言之无味，四平八稳，套话“社话”连篇，拘束生硬，再有力一点，再平实点，再准确点，俺印象中《南方周末》的一些记者的语言蛮好。
11、新闻评论
俗称时评。
不表态，等于不存在。
一份没有立场的媒体其实是一份弱势媒体，一份只从自己所属集团利益去说话，去欺骗大众的媒体，是可耻的媒体——这些行话只能放在教科书上。
在新闻同质化的时代，如果没有评论，就等于你站在一堆人里面，别人都在表达自己，你却没有观点。当然更可怕的是像中国大多数纸媒一样去进行“太监”式的“表态”，看看俺们*大小报社评论编辑们编的写的改的“新闻评论”，就知道我们基本上都成了“变性人”了。不阴不阳，不男不女，都混成了男人中的女人女人中的男人，总之一句话说得吞吞吐吐曲里拐弯，过于“艺术”的评论总是显得无力苍白。这当然是因为生怕得罪了自己的米饭班主。
媒体永远是站在大众的立场上发言。俺不喜欢那种四平八稳的时评，也不喜欢那种貌似完美无缺义正辞严的，其实都是正确的废话，至善反而至伪，就像俺党在抗日时期新华日报上发表达的那些歌颂美国*的圣人社论。党报大多数的时评都这样。俺称之为八股时评，还美其名说“理性，建设性”，其实没半点性格。读者并不需要你去教导。中国纸媒的评论，大都像被阉了的太监。
在做新闻评论，一定要拥有一双“毒眼”，真正是站在你身边正在地上爬行的人们的立场，只有这样，才能看穿重重的迷雾，看出中国充斥在官媒上的假新闻，写出真正专业的信息分析来。真正的媒体，永远是批评者的角色，通过批评来监督提醒政府。对于一份媒体来说，评论是灵魂。问题的关键之处在于，我们这些“媒体工作者”和小姐属姐妹行业。我们已经慢慢忘记这副喉咙原来可以说自己的话，是可以说点“人话”的。如果致力于做值得人尊重的，独立的有自己声音和立场，以显示存在价值的社会公共媒体，也许我们还有从良的那一天。
12、观点稿
能够用采访对象说的一句话做标题的稿。
这个人的身份肯定在当下十分的特殊，或是名人或是大众红人，其观点可能会影响很多人或“某些人”。
如果害怕写稿时忘了这位大佬的金言玉语，民工的办法是：
在提出问题之后所要做的就是把握准这个人回答问题的主要观点，只要把这个听准确了，写稿时一回忆，一切都会活了，而且写观点采访的稿，是可以用自己的语言去表述被采访者的观点的。最重要的是不要歪曲了他的观点，让读者误读，不然的话，本来是职业素质的事，却会让人怀疑你的职业道德，就不好玩了。
并不是被采访都的每句话都要记录，只记录你认为对读者来说重要的，对被采访都来说也是他很想要跟读者说的。那些拍破脑壳都想不起来的东东，说明对他的观点的阐述并不重要。写稿时，要善于抓住被采访者的核心观点，然后用自己的语言表述出来，所以在采访时要学会去捕捉被采访者给你所要的主要观点。
13、策划
俺也叫话题，专题、特别策划、选题、话题、专题、栏目、节目。
一个专题做得好不好，民工觉得主要是看其是否具有传播的两个价值，一个是外在的传播价值，一个是内在的传播价值。外在传播价值说白了就是这个专题好不好看，所选取的形式、内容、题材和角度，甚至主标题能不能吸起读者的阅读欲望，内在价值就是俺们这些民工真正想要通这个专题想“说的话”，也就是本媒体通过这个专题想要表达的立场观点什么的。如果传播的外在价值和内在价值都不错，那么这个专题就接近完美了，当然到底如何，还得读者说了算。
最容易触动读者眼球和神经，引发他们激动情绪的话题是好策划的基本条件，比如房奴，城市治安，办公室政治，民工，社保基金，医药黑幕、大学的各种“门”等。
做任何策划都是为了解决我们目标读者当下一些实际问题的，总是要对他们的人生有所帮助，那么这个策划才有意义。不要玩虚的，不做那种享乐主义的，要关注现实，关注你的目标读者群的苦与痛，烦与忧，怎么样让他们找到真实健康的幸福与人生的快乐。作为一个负责任的媒体，每个策划要和现实，和当下，和目标读者有关系。不要做一些可做可不做，离目标读者身与心其实比较远的话题。话题或选题里面要能出新观点，因为观点也是谈资。也是营养和智慧。每做一个选题，都要达到一个目的，说明表达策划者的意图，好的选题就是以最佳的方式让读者明白策划者的意思。每一个特别策划，都要解决我们的目标读者当下最关注的一个实际问题。提出自己的媒体新主张。
做选题的基本标准：
第一、时效性，这个就不用讲了，没有时效性的专题等于出土文物。
第二、实用性，所做的话题或选题稿能通过媒体这个平台给目标读者当下所正在进行中的困惑苦恼给予真正有效的参考，同时也传播自己媒体自己的理念。要本土化，要关注当下目标读者的现实需要。
第三、原创性，只有原创才有价值，才可能有“独家”，要么是原创的主张，要么是原创的资讯。
第四、可读性，角度，角度要新，合适的才是最好的，小标题跟大标题的形式的统一，也就是包装的问题。就是你的包装和你的角度要统一相配。首先要找准角度，角度找好了，才开始做里面与之相配的小标题。策划的标题和话题角度要新，形式一定要和标题相配，总之一定要别致，既表达你的想法，又吸引人。
第五、真实性。话题也是一种新闻体裁，它的底线是真实。我可以不说真话，但是不能说假话。话题也是有新闻性的，普通人真实的人生生活情感秘密。对读者有益的，观照他人看自身，互通人生与情感生活的有益的信息。故事和案例的选取的标准是要真实，要有实用性，多叙述少议论。普通人的真实的人生故事，对读者有用的，有参考帮助价值的，也是新闻。就像《人之初》的策划那样在无法采访的情况下可以约相关的读者写。有了网络，以后编辑做策划搜集相关真实现状故事就很方便了。特别策划不一定搞那些“新故事”，那样吃力不说，很容易写出假的“真故事”，做策划不是搞“资料罗列”，其实也是一种“原创”。 就是用真实的事实，真实的观点来表明来“说明”媒体提出的一个对目标读者有益的独特的观点。所用的资料必须都是真实的。真实的人物故事，真实的观点。
14、人物故事稿
采访一个人物，首先得问自己两个问题：
一是这个人值不值得自己采访？
二是他（她）最值得自己采访的地方在哪里？
先确定你要采访的人物是不是一座新闻矿，如果是，就去接触，在接触了解查资料中去发现藏在他（她）身上的“大金子”（也就是读者感兴趣，同时也值得写的“料”），然后写采访写明书（设计与他这个吸引读取的点有关的问题），发给采访对象，以得到他的同意接受采访，然后预约采访时间，然后开始采访，在采访过程中开始“写”腹稿，丰满你所要得到的三到四个小故事，挖到你真正想要读者感兴趣的组成“大金子”的“小金子”，也就是构成你稿子的每一个部分。我认为一个人物值不值得采访，跟这个人物的所谓的社会地位没有关系，主要是这个人物的行为、故事所言说的一种独特的精神价值，一种值得我去写的内在的人物诉求，这些东西才是真正可能触动读者心灵的。不是什么人物都可以写的，尽量写你内心真正感兴趣的人物，在自己熟悉的人群里寻找题材和线索，找属于自己的那一口井。
写人物故事，其实就是用你的笔把你听的的关于所写人物的故事选择性地讲给你的读者听，你能获得什么的“好故事”就在于你记者的采访能力。采访回来后就在很短的时间里赶紧把你认为值得讲给读者“听”的故事用笔讲出来。至于怎么讲得吸引，那你就要想想，但绝对不能虚构。所以说对于人物稿来说，最重要的是采访，而不是写稿，写稿对一篇稿来讲，是最不重要的地方。最重要的是采访之前和采访过程中。采访之前和采访过程中要想办法找到这个人物身上最吸引读者的那个“新闻点”，然后再深挖下去。
首先通过有限的资料去了解这个人，判断出这个人的“新闻点”在哪里，确定采访提纲里设计的问题的方向，这样就可以保证你的采访是有效采访，这样的采访才不散，不乱，每个采访对象跟另一个采访对象的“新闻点”绝对是不同的。
采访中，问他生命中的那些同行的人，然后问他与这些人发生的真实的故事，真实故事的细节！故事里最真实的心情！这就是以后采访的方向，只有这样，才能保证你回来后有东西可写！我觉得采访时“捉住”了这点，一切都好办了。听你的采访对像讲读者真正想要知道的关于他的故事。想办法让他（她）说出读者真正关心的属于他（她）的故事，千万要避免让采访对象长篇大论讲观点！不然，你回来的时候将会不知写什么，根本不知如何下笔，因为你在采访时没有得到读者真正想要知道的东西。我觉得最重要的是抓故事的细节。这样你的故事就一下子鲜活了。用平实的的语言去写。凡是观点采访，最好带录音机，故事采访就不用。
采访时脑子里要同时开始打腹稿，脑筋要紧张地转动，标题怎么起？这个故事适不适合做自己这篇这本杂志的稿子的故事，如果适合，就要不停在挖下去。采访时最忌讳大而全地问，要寻找这个人读者最感兴趣的地方去问，想方设法尽可能地问深，再问深，深挖一口井，这样才能涌出泉水，而不要东一榔头西一棒子，这样只能大而全，都是得到一些读者并不感兴起，或者说别的人物身上都有的东西。要善于寻找他（她）身上其它人物没有的东西，然后深挖下去。这样一场采访下来，你的稿子基本上就已经“完成”了，因为你在采访中，已经开始在“