“首先,我们来做一个简单的调查。目前,我们知道的男士香水品牌都有哪些?”
CK、Hugo Boss、Burberry、Davi Doff、阿玛尼、Adidas……大家纷纷发表意见。
“很好,知道了我们的竞争对手之后,现在该找找我们的准顾客在哪里,通常都是什么人在使用男士香水呢?Tony,你最有发言权,你先说。”
“国际化、高端、成功人士是男士香水消费的主要人群。从国际其他几大化妆品牌来说,都在男士香水这块加大了研发力度,并且不断有老品牌推出男士香水,更有其他品牌如剃须产品也进军男士香水市场。可见,我们不能错过这趟列车。我个人对男香产品调配试验了上千回了。”Tony格外兴奋地说。
“现在中性风潮盛行。就是男人越来越女人化,比如伪娘等;女人越来越男人化,比如当红的超女。所以,香水也被越来越多的男性接受。卖给谁?这是任何一个企业都很明白的,高端做品牌,中端走销量,低端占份额,这也是真理。”Mandy露出了笑容。
“崔明国你说说。”
“哦,他们都说得有道理。不过……”
“尽管发表意见。”
“我不太看好男式香水市场,用香水的男人毕竟是少数,反正我不用香水,我觉得用香水的男人都不是纯爷们。”话音一落,办公室里不少男士的脸一下子绿了不少。
“中国男人的传统观念是很大因素,男士香水市场非常有限,看起来很美实际上爬满了虱子。与其我们去花大量人力物力财力去研发男士香水,还不如把我们固有的香水品牌做到极致。”崔明国大胆地发表自己的意见,这也的确是他内心真实的想法。
“男士香水似乎在市场的启蒙培育上起步得更早。即便很难拥有一套完整的护肤用品,作为接受西方文化的一种商务礼仪,使用香水在高端商务人群中也几乎成为一种身份认证。这块市场会越来越大。”Tony反驳道。
“这是关键的一步,如果男士香水没有一炮打响,那么我们中国区的权力可能会被再度收回。求新不如求稳。”崔明国坚持己见。
“好了。今天听了大家的意见,我决定了——开发男士香水。如今,女士香水市场是一片红海,各大品牌竞争得头破血流,大家拼的是什么?香水产品本身、香水瓶设计,还是香水广告宣传、资本实力?是的,其实是资本实力,大家拼命砸钱,请好莱坞最红的女星,要么是妮可·基德曼,要么是苏菲·玛索,然后拼命砸电视、时尚杂志以及路牌广告。作为一家法国老牌的香水公司,我们无法和那些被资本力量操作的国际公司比。所以,我们只能退到蓝海,另寻他路。显然,男士香水是我们的机会。都说第一个创新的人做死,随之模仿的人做大。我们不是第一个,但我们却要做跟得最紧的一个。”Mandy头头是道,职业经理人的专业和智慧从这个总结中可见一斑。
2.香水总是不经意地出卖了男人(2)
“现在,世界各大奢侈品牌都看准中国市场,香奈儿、爱马仕以及玛莎拉蒂等奢侈品都纷纷在北上广开店就足以证明。中国的经济发展是不容置疑的,那么中国精英阶层人物的增长也是必定的,这样香水消费市场的扩大也是肯定的了。”Mandy继续说道,这么一说,倒也把崔明国说服了不少。
大家静静地听着,崔明国认真地做着笔记。既然都定了,还征求大家什么意见呢?显然,Mandy心中早就有了答案,征求大家意见只是走一个形式,Tony对男士香水本身就热爱,赞同是自然的。可Jim,显然早就深知Mandy的心思。
“Tony你全力负责这个案子,崔明国,你协助Tony,销售、市场、公关、财务全部都要配合!散会!”大家陆续撤出会议厅,崔明国正欲出去,却被Mandy叫住了。
“对不起,让你失望了。”崔明国说。
“不错,我喜欢听到不一样的声音。有时候,身居高位,能听到不一样的声音就是我的幸运。你很有潜力!”Mandy拍了拍崔明国的肩膀,笑着说道。
能听是一回事儿,可采纳则是另一回事儿。Mandy是不折不扣的偏执狂。莫非真的是:偏执狂才能生存?崔明国有点儿疑惑。
崔明国白天徘徊在241种香水里,各种玫瑰、茉莉、天竺、柠檬、橘子等味道混杂在衣服里,恐怕拿回家在洗衣机里转一天也洗不掉。
要换作别人,肯定认为这是一个混在女人堆里的纨绔子弟,不然怎么会有这么多种香水味。
要知道,女人都是嗅觉极为敏感的动物。男人撒谎,可香水总是不经意地出卖了男人。这就是“香水有毒”的真实含义。
回到家后,崔明国打趣地对张静怡说:“咱们来这个公司最大的福利便是——香水钱省了!”说完,又嗅了嗅张静怡的上衣。
“别嗅啦,再嗅就真成小狗了。”张静怡把围裙给崔明国系上,谁让崔明国还炒的一手好菜呢,今天的张静怡格外想吃老公做的梅菜扣肉!
“不要花香果香,我要肉香!”张静怡嘟着小嘴嚷道。
“还记得你说家是唯一能吃饱,随着肉香可乐继续奔跑,微微笑想吃肉的梦我知道……”张静怡哼着周杰伦改编版的《肉香》给老公助阵,厨房里小两口极为温馨……
很快,一周快过去了。健身中心里,崔明国谨慎地跟着Mandy穿过一排排的跑步机。
Mandy一边走一边问崔明国:“我们公司一共有多少款香水?”
“241种香水。”
“分成几个系列?”
“春夏秋冬4个……男款女款再细分8个。特殊主题的5个……一共13个系列。”
这时候,一个刚跑完步的年轻女子从他们身边经过。
“刚才那个女孩用的是我们的产品,是什么?”
崔明国一愣,“啊?”他根本回答不出来。
Mandy猛然站住,崔明国还在思索,一步没站住差点撞上Mandy,他一闪身,扑在了跑步机上。Mandy面有怒色,“你的鼻子怎么这么差?功课没做到位!回去再花工夫!”崔明国不好意思地爬起来,点了点头。心想,这难度够大的。
心急吃不了热豆腐,拔苗助长总不宜,为何老板们总是不明白呢。好在崔明国自认为是有天赋的,他很有信心。
周二一早,崔明国准时地把百合插进花瓶里,然后摆弄了一番。插花也是一种艺术。这是崔明国热爱的玩意儿,他一厢情愿地认为,以后一定要生一个女儿,自己亲自教她插花艺术,以后嫁人在婆婆那里露一手,多有面子啊。
2.香水总是不经意地出卖了男人(3)
此时,Mandy没在办公室里。崔明国环视四周,觉得似乎缺点什么。崔明国走出Mandy的办公室。不一会儿,崔明国哼着歌剧小调,抱着几盆植物回到Mandy的办公室。
崔明国把植物放在房间的各个角落,满意地环顾了一番,觉得有些不太完美。他又走到墙角,蹲下来调整一盆植物。
一会儿,Mandy走了进来,吃了一惊,“你在干吗?”
聚精会神的崔明国被吓了一跳,回过神来说道:“我帮你搬了一些植物进来。”
“为什么?”Mandy闻了闻新鲜的百合,又打量了一下新的盆栽,像是欣赏外星人一般。
“这样可以净化空气,绿色植物还能让人心情放松。比如仙人球,还可以防辐射,让你更加年轻。”年轻、抗衰老,这都是Mandy目前最关心的词汇,十分受用,心想,这个男人的心比女人还细。
Mandy看了看四周的植物,“除了仙人球,其他的都搬出去吧,我养不活植物。不过,你得随时准备收拾仙人球尸体。”是的,Mandy虽然喜欢花花草草,但是最不善打理。什么凤仙花、绿萝、鸡冠花、栀子花,都被她给养死了,就连最好养的仙人球也不知道牺牲了多少棵。不是水多了,就是水少了;不是阳光多了,就是阳光少了。
什么女人与小人难养,其实植物也难养嘛。Mandy最后宣布放弃。
“我可以帮你打理,我很会养的。”这话不是崔明国自吹的,其实崔明国还是一个业余园艺师,他天生热爱花花草草。早知道如此,不应该念化学,倒应该念生物或者园艺,说不定自己就是国家级公园的园艺师了。
可人生毕竟没法假设,一切都不能回头。
Mandy看着崔明国说:“那你就要为这些植物负责,不能让任何一盆死掉。”
崔明国微笑着回答:“我还从没让任何一盆植物死掉过。”
中午,张静怡和崔明国短信约定到公司旁边的餐厅吃饭,那家餐厅比较偏,而且离公司相对较远,想必不会有同事知道,所以,两人决定大胆地来个“午休约会”。
“老公,就这家!我经常在这儿吃,川菜绝对地道!”张静怡正要拉着崔明国进门,崔明国却看到Jim也在这儿用餐,赶紧拉着张静怡闪到一旁,“老婆,有险情!咱们撤。”吃顿饭也跟打游击似的。崔明国拉着一脸遗憾的张静怡赶紧走了,共进午餐的美梦破灭了,只得悻悻地回到公司吃泡面。
随着莲娜中国区自主权的加大,Mandy开始了新一轮的品牌营销。
“为了公司,我可是把自己的这张脸也奉献出去了。”Mandy在中层会议上鼓舞士气。
最近,Mandy一边加大员工培训力度,一边加大对外宣传力度,试图做出一点儿成绩来给法国总部的反对派看看,也回馈坚持放权给她的伯乐——法国总部的让雷克,证明他的眼光没有错。
Mandy干劲十足,雷厉风行,干脆利落。
最近,Mandy在录制莲娜香水品牌的视频。演讲结束,这段视频就会在第一时间出现在时尚网站的视频头条里,届时,上亿的网民将会看见,而整个营销成本却非常低廉。
老总亲自现身说教,这无论在行业内还是媒体界,都是一件大事,更是莲娜公司的超级大事。
“今天,我讲的主题是:香水是女人的灵魂。”Mandy站在多功能厅里,一袭白色的西服,非常修身,配一条红色的细条腰带,格外醒目。公司大部分员工都在台下当观众,崔明国站在旁边准备随时配合Mandy,而张静怡则坐在位置上安静地记着笔记,像极了大学时在阶梯教室听课的样子。
“香水,是什么东西?有人说它是液体中的钻石。而我说的是,香水远不是液体钻石那么简单,它是女人的灵魂!”顿时,台下响起一阵雷鸣般的掌声。
“我们首先来回顾一下香水的历史——”全场鸦雀无声,灯光暗了下来。
Mandy指着PPT文件介绍道:“最早使用香水的,和最早穿高跟鞋的一样,都并非是女人,而是男人。”
“香水与女人的关系源远流长。1920年以前,女人使用的香水是几种简单的花香味。
“至1920年初,当服装开始批量涌入市场的时候,一直处于犹抱琵琶半遮面的香水终于登上前台揭开了它神秘的面纱。服装设计师们认为,只有香气馥郁的女子才与她华丽的时装相匹配。”
Mandy在台上饱含激情地讲解道。张静怡,第一次这么认真地倾听。
“这时候,正是香水的快速发展期。我们的莲娜香水也正是在此时诞生的。想要知道莲娜的诞生传奇吗,那么中场后继续。”Mandy故意卖了个关子,此时,座位上的人陆续起身去洗手间。
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4.如果有一天,你真的喜欢上了别的女人(1)
女人对香水的品位更稳定一些,而男人对女人的品位往往令人大跌眼镜。
赞美女人,是男人的通行证。
女人的血拼指数跟兴奋指数成正比,而男人刚好相反。
自从听了Mandy的介绍,张静怡才知道莲娜香水的来历。
原来,莲娜的一款香水——初恋First Love的诞生有一个美丽的故事:这款香水正是品牌创始人为了纪念自己的初恋而调制的香水。
20世纪初期,莲娜还是18岁的姑娘,她去逛街的时候,看上了商场的销售员。莲娜不顾家人的反对,和销售员谈起了轰轰烈烈的恋爱。那时的莲娜,全然不顾世俗观念。可是两年后,莲娜渐渐地长大,爱的激情渐渐散去,再加上家人的阻挠,莲娜的初恋就此结束。
十年后的莲娜,已经为人妻为人母,她嫁给了当地一个名望家族的长子,丈夫百般疼爱,她很幸福。可是,她听到了初恋情人生病去世的消息。莲娜感慨万千,遂调制了一款香水叫做初恋First Love。哪知,莲娜的丈夫非但没有吃醋,反而进行大量生产,于是,初恋First Love香水成为女人们的最爱。
……
张静怡在笔记本上记了密密麻麻的两页,都是Mandy的香水主义。
香水是女人的基本礼仪!远远飘来女人香,挑逗着你的味觉,刺激着你的感官,让人期待,让人浮想联翩。这就是香水的魅力所在,香水在无声无息间毫不留情地泄露着女人的修养、学识和品位。
关于这点,张静怡认可是认可的,可是如果照这个标准来看的话,那有多少女人没有基本礼仪啊,小心挨砖头啊。
香水是女人的闺蜜!女人与香水的关系,就像男人和酒。张静怡对此倒比较认可。
Mandy还给大家举了一个例子,说倪匡第一次拜访琼瑶,琼瑶问,用什么好东西招待你?倪匡风趣地说,世界上最名贵的液体,以法国出产最著名。琼瑶马上走进房间,把一瓶香水拿出来往空中一喷说,用你的鼻子来嗅一嗅吧,这就是最贵的法国液体——香水!倪匡哭笑不得——世界上最贵的液体不是法国的白兰地吗?!
香水是女人的标签!闻香识女人。可爱的、成熟的、奔放的、内敛的香水,彰显了女人的个性。法国女性认为与其被男性称赞说:你的穿着十分得体,很漂亮,不如说一句你的香水很适合你,你太有魅力了。女人对香水的品位就好像男人对女人的品位一样。
张静怡则有一些不同的见解:不过女人对香水的品位更稳定一些,而男人对女人的品位往往令人大跌眼镜。
香水是女人的灵魂!香水所具有的控制人的感觉系统的特质,使它从诞生开始就为女人所利用和服务。香水使女人将自身的娇羞、畏惧、骄傲、向往、自信、坚强、野性全都锁在芬芳之中,让懂得的男人懂得,让不懂的男人迷恋。
Mandy有一套自己的香水理论:
不用香水的女人是苍白的,是枯燥的,是缺乏吸引力的。
世界上的女人分为两种:一种是喜欢香水的女人,一种是不喜欢香水的女人。
不用香水的女人没前途,所以这世界分为有前途的女人和没有前途的女人。
不用香水的女人没有灵魂,所以这世界分为有灵魂的女人和没有灵魂的女人。
做完演讲的Mandy赢得在场所有人的热烈掌声。赞美和掌声,是Mandy人生中的重要组成部分。
台下的崔明国和张静怡也是Mandy的粉丝。
不过,说香水是女人的灵魂,这个有点儿夸张了,张静怡心里想,但没说出来。书包 网 。 想看书来
4.如果有一天,你真的喜欢上了别的女人(2)
回到家中,张静怡问崔明国:“你发现没有,其实今天台上的Mandy很迷人。我要是男人,我会爱上她的。”这话有一丝试探的味道。
“这种女人适合当公众人物,不适合放在家里当老婆,怎么踏实得了?”崔明国一边闻着各种香水小样,一边回答道。
“哎,你说她这么优秀的女人,怎么没有男人爱呢?谁让她大半夜大周末还加班的!”张静怡想,这个女人