娱乐点金手- 第259部分

　　　　其实大多数人不是真的想听叶秋讲课，而是完全纯粹的来凑个热闹罢了。

　　　　电视台方面，央视教育频道拿到了直播权。

　　　　所以，这一次叶秋要真的丢人了，那可是丢到全国去了。

　　　　也因为如此，也有不少人已经严阵以待，准备在叶秋的课堂上发难了，当然，因为人来的太多，所以，他们的准备也未必有用，不过，想踩着叶秋成名的人，或者想看叶秋丢人的人大有人在。

　　　　叶秋得知有那么多人来的时候，也是压力山大啊。

　　　　不过，现在的叶秋已经不是以前的叶秋了，所以，压力再大也得上啊。

　　　　事实上，叶秋不担心那些想出名的或者想看自己笑话的人发难，他担心的是，那些专业人士，特别是学术界的那些真正有本事的教授专家发难。

　　　　有些东西忽悠别人或许还行，可是忽悠那些真正的行家，还真的是力有不逮啊。

　　　　不过叶秋想来，自己和那些人也没什么纠葛，应该不至于跑到自己的课堂上发难吧？

　　　　然而，有时候往往就是怕什么来什么。

　　　　的确叶秋和那些真正的教授专家没有什么纠葛，也没有什么恩怨，可是这一次他的这一堂课闹的动静太大了。

　　　　江建是京城大学广告系的一名副教授，教的正好就是影视广告学，对叶秋，江建并没有什么恶感，反而还比较欣赏，平时讲课的时候，江建没少举叶秋以往的作品的例子。

　　　　这一次叶秋来京城大学广告系开课，江建本人是很欢迎的。

　　　　江建属于理论家，而叶秋在江建眼里却是属于实践派，所以江建对叶秋的的这次讲课还是很期待的。

　　　　甚至江建还特意列出了一些问题，打算在课堂上和叶秋一起探讨探讨。

　　　　江建这算是属于比较好的，还有不少教授原本对叶秋倒是也没什么恶感，可是叶秋的这次开课，却把他们的课堂给弄的空了，这就让他们对叶秋产生了不满了，于是自然也要来看看，这个把他们的学生都给吸引过来的客座教授到底有什么本事？

第六百零六章　忽悠开始

　　　　叶秋原本只是觉得，弄个副教授头衔很不错，可是哪成想结果竟然闹的如此之大。

　　　　基本上互联网上这几天都在讨论这个话题。

　　　　其实这也和叶秋的传奇经历有很大的关系，自从叶秋的身家和地位越来越高，他的发家史也自然而然地都被挖了出来。

　　　　还有一件很有意思的事情，那就是，叶秋当初的那个小广告店，叶秋早就没有租了。

　　　　可是那间小广告店却是成为了那条街的一个特殊的存在，竟然有不少人专门到那家店去“朝圣”！

　　　　那家店的店主也是很有脑子的人，竟然还以此提高租金并且还拿来拍卖，而且还只许短租不长租。

　　　　可是哪怕是这样，那家小店如今也成为了比步行街最繁华的路段都要来的高的店面。

　　　　就算是如此，依然还是有无数人趋之若鹜。

　　　　叶秋本身就是以广告起家，第一单生意就是给鞋店老板出主意。

　　　　第一个一百万，还是那个无声的广告，至今依然为人津津热道。

　　　　还有“上我一次，终身难忘”的易网，真正的做到了一字万金。

　　　　这一切都太具有传奇性了，更别说，当初的《第一次亲密接触》也是一个广告界的典范，甚至于，还被写入了许多高校的广告专业的教材当中，当做成功案例来分析。

　　　　所以，或许对于一般人来说，听叶秋讲课只是凑热闹，但是对于广告从业者来说，却是“朝圣”。

　　　　在华国的广告圈子里，叶秋是名副其实的no。1！

　　　　有人说，叶秋随口说几句话，都有可能成为一个让人发财的机会，要知道，叶秋的一顿午餐可是拍出了千万天价。

　　　　而关键是，哪怕是千万的天价，但是却没有人觉得亏，汪东这个华国第一败家子，现在弄的那个星播，日进斗金，别说是千万了，就算是再多几倍，怕是也有人愿意。

　　　　叶秋家中，安馨正抱着小家伙在看电视，突然小家伙指着电视，兴奋地喊：“爸爸，爸爸！”

　　　　安馨看着电视上的叶秋，也不由地回忆起当初两人初见，以及后来发生的事情。

　　　　那个时候的叶秋，不过是一个小人物，谁能想的到，只是事隔几年，他就已经站在了一个让人只能仰望的位置。

　　　　安馨心中不由地一阵自豪。

　　　　回到京城大学的大讲堂上，叶秋看着密密麻麻的人群，也是忍不住一阵小紧张。

　　　　深呼吸口气，叶秋走上讲台，还没有开口，台下就传来了一阵轰鸣般地掌声。

　　　　“没想到今天来了这么多人，说实话，我这心里还有点小紧张，一会要是讲的不好，大家千万见谅啊。”叶秋笑着说道。

　　　　“在接到京城大学的邀请的时候，我其实犹豫过，大家应该都知道，我没上过大学，只是高中毕业，能够走到今天这一步，我也没有想到。”

　　　　“所以，对这一次的讲课，我备课了好多天，很多事情，只有自己去做了，才发现，原来真的不容易，在此向所有的老师们致敬，我只不过是为了上一堂课就备课了那么多天，想的脑子都有些发抽，可以想想，老师们的辛苦。”

　　　　“啪啪啪啪！”台下又传来了一阵掌声。

　　　　“来之前，我也有有些犹豫，不知道要讲什么，正好看到了，最近广电部门发布的广告禁令。”

　　　　“于是，灵感就来了，做广告的要与时俱进，我想讲课也一样，同样的要与时俱进。”

　　　　“相信在座的不少人都知道网络上网友吐槽电视剧最多的一句，那就是，以前是电视剧插播广告，现在是广告插播电视剧。”

　　　　“哈哈哈！”台下传来了笑声。

　　　　“随着经济的高速发展，在满足了日常的物质上的需求之后，在精神上的需求也开始大大增加，于是，影视行业也得到了迅速的发展。”

　　　　“电视剧方面，随着明星艺人的片酬的上涨，特效之类的加入也提升了影视剧集的制作成本，所以，要收回成本，广告就成了一块重点，这也是为什么广告越来越长，甚至到了广告插播电视剧的情况。”

　　　　“随着广告禁令的出炉，相信对于影视行业收回成本来说，会是一个必须面对的问题。”

　　　　“于是就不得不谈到植入广告！植入广告和插播的贴片广告不同，可能只是一句话，一句对白，一个场景或者一段剧情，都可以成为植入广告。”

　　　　“而相信未来植入广告也将会成为影视广告当中的一块必不可少的关键版块。”

　　　　“今天我就来和大家一起分享一下，关于影视植入广告的那些东西。”

　　　　“谁能告诉我，你们见过的植入广告有哪些？”叶秋笑着问道。

　　　　台下很快就手臂林立，几乎所有的人都举起了手。

　　　　叶秋点了一个坐的比较靠前的一名男同学道：“这位同学，你来说。”

　　　　“叶老师，关于植入广告，我想再没有比《第一次亲密接触》更经典的植入广告了。”

　　　　“哈哈哈！”这名同学的回答又引来了一阵善意的笑声。

　　　　叶秋点了点头示意这位同学坐下，又点了另外一名女同学。

　　　　“如果让我来说，我更喜欢《爱情呼叫转移》当中的关于电通植入广告，在我看来和《第一次亲密接触》有着异曲同工之妙。”

　　　　“《活埋》当中的打火机植入广告……”

　　　　“《夜？店》当中的24小时便利店……”

　　　　“《夜？店》里面的“一桶天下”的泡面广告让我记忆深刻……”

　　　　“《谁能成为百万富翁》的关于《天龙八部》的植入广告……”

　　　　……

　　　　一时间，同学们踊跃发言。

　　　　让看的人感到惊奇的是，这些同学提到的竟然都是和叶秋有关的作品。

　　　　不过，仔细一想，似乎，比较突出的植入广告，还真的都不得不谈到和叶秋有关的这些影视作品。

　　　　当这些同学说完，台下又是不约而同地鼓起了掌。

　　　　叶秋压了了压手势，掌声这才停了下来。

　　　　“看来大家对植入广告并不陌生，那么接下来，我要讲的就是关于植入广告的一些技巧。”

　　　　“当然，或许这只是我一家之言，仅供大家参考。”

　　　　“首先，说起植入广告，在我看来，未来，这一块将是影视作品的最关键的一块收入，植入广告，我给分成了三种，第一种是那种很自然的，润物细无声的植入广告。”

　　　　“这种的植入广告，最为难得，效果方面也是最好的，因为它可以让人不知不觉地就被动的接受了这个广告效果。并且还能够为剧情加分。”

　　　　“举个例子，《活埋》里面的打火机的植入广告，首先打火机是《活埋》里面的关键道具，本身就是这部影片的必须品，这比之那些生硬的为广告而广告的植入广告来，显然要显得自然许多。”

　　　　“第二种植入广告，或者可以说是广告定制影片剧集，比如《第一次亲密接触》，其实完全可以看做是一部专门为即时通讯软件定制的片子，通篇的主线是爱情，但是沟通工具却是即时通讯软件，让即时通讯软件甚至成为这部作品的另外一个主要角色。”

第六百零七章

　　　　“第三种，就是广告植入广告。”

　　　　“什么叫做广告植入广告？在影视作品当中，比如出现一个场景，一家人在看电视，电视当中播放广告，这就是广告植入广告。”

　　　　“当然，或许还有很多不同的植入广告的方式，但是我今天说的是效果最好的三种植入广告的方式。”

　　　　如果说前面两种方式，对于大家而言并不算稀奇的话，那么第三种就是干货了。

　　　　广告植入广告，这个提法还是很新鲜的。

　　　　不过，想想这也的确是一种很不错的植入广告的方式，而且关键是不影响剧情。

　　　　“首先我们来说第一种，其实这种润物细无声的植入广告方式，适用范围最为广泛，可以说任何一部影视作品，都可以用到。”

　　　　“一个是产品植入，比如一个会议场面，桌面上摆放的饮料，就可以选择某个品牌进行植入，不影响剧情，而且也不需要特意给画面，因为它就是很正常的很自然地属于这个场面该有的东西。”

　　　　“一个是台词植入，这里说的台词植入，自然不是那些专门为了广告而画蛇添足加入进去的。”

　　　　“举个例子，比如有一段剧情是主角要去哪里旅游，那么这个旅游的地点，同样的也是一个很好的植入广告，这就是利用剧情，达到植入广告的目的，而不是为广告而广告。”

　　　　“……”

　　　　“综合说来，植入式广告是指将商品、服务或者品牌信息植入到媒介内容中的营销传播行为，“隐匿”是其基本特性，也就是要将广告信息和谐地植入内容而获取消费者的广泛注意。当然，隐匿只是手段不是目的，其目的并不是让消费者注意不到，而是要在不知不觉中影响消费者。”

　　　　“那么如何界定一个植入广告是否是好广告？”

　　　　“简单地说，就是如果你发现了它（植入式广告），那么它就不是一个好广告；但如果你没发现它，它就毫无价值。”

　　　　“很矛盾，但是却又是客观存在的。起码对于绝大部分植入广告来说，的确是这样的。”

　　　　“同时不同类型的植入式广告产生的效果是不一样的。

　　　　根据隐藏程度的不同，分为显性植入式广告与隐性植入式广告。显隐性描述的是植入式广告在植入的内容中是否被明确地提及过。显性植入式广告的受众接受度明显不如隐性，受众对于明显的植入式广告态度消极，并且其重复次数越多，受众越发反感，认为它已经破坏了内容的连贯性。”

　　　　“说到这里，其实根据产生模式，植入广告还可以分为偶然式植入式广告和机会式植入式广告和计划式植入式广告。”

　　　　“偶然式指植入式广告的产生很偶然，一般由初级工作人员决定，与剧本无关。机会式通常由影视剧制作公司发起，由广告公司代理，将剧本中合适的出现机会售卖给广告主，由高层管理者决定，这种植入需要建立在多次成功合作的基础上。计划式为广告主独立享有在剧中植入广告的权利。不同的产生模式意味着不同的规划程度，当然，有时偶然式的操作也能有出彩的作品。”

　　　　“所以要做好一个好的植入广告，也同样是一门技术活，随风潜入夜，润物细无声，固然是一个好广告，但是有时候，如果一个植入式广告能够引发讨论，让人去主动地讨论这个植入广告，那么无疑也是一种成功的植入。”

　　　　“我们再来说，第二种，广告定制作品，这种方式，其实比较有局限性，但是其实也是大有可为，因为这种方式的作品，一旦成功，那么带来的不但有广告的红利，而且还有影视作品本身的利益，可以说是一个绝佳的投资，但是，想要做好，却不是那么容易。”

　　　　“……”

　　　　“第三种广告植入广告，其实还是可以运用的比较广泛的，我们常说，艺术源于生活，在一部电视剧当中，发生的故事虽然是属于杜撰，但是，背景却是同样的，那么广告在我们的生活当中无处不在，自然而然地在影视作品的背景环境下，也同样存在。”

　　　　“举个例子，比如一部作品当中，有逛商场的剧情，那么自然而然地就可以将广告植入到这个商场当中，甚至于商场本身就是一个植入广告。”

　　　　“再举个例子，像创意传媒，写字楼当中的楼宇广告，可以是视频广告，也可以是平面广告，那么这些东西出现在电视剧情当中，让人可以看到，那么同样的也是一种植入广告。”

　　　　……

　　　　叶秋一开始说的还比较慢，渐渐地便开始进入状态，将台下的同学，和电视机前的，电脑前的观众忽悠地一愣一愣的，特别是对于同行的从业人士，往往听了会恍然大悟。

　　　　比如中谊集团的老总，也在电视机前看叶秋的讲课，听到叶秋说的广告植入广告的时候，他也是恍然大悟，很容易地就会回想起以往的公司投资的影视作品，现在想想，却是错过了不少植入广告的机会。

　　　　比如一些厂商，也同样的恍然大悟，原来广告还能够这么植入。

　　　　其实对于时下的大部分植入广告来说，大多数都还是停留在产品直接植入，以及一些台词植入上，像这种广告植入广告的方法，却还是很少的。

　　　　“植入广告的市场前景非常可观，因为几乎每一部影视作品，都是一个媒介，每一部影视作品，都可以有很多广告投放植入的机会……”

　　　　“在我看来，无论是什么样的作品，都是可以植入广告的，只是在于多寡，以及效果差异。”

　　　　随着叶秋的“信口开河”“连绵不绝”的讲述，星播直播间内的观众竟然史无前例地突破了三百万的同时在线观众。

　　　　而在收视率方面叶秋的这堂课的收视率也在稳步上升。

　　　　叶秋说的都有些口干舌燥了，他端起放在桌面上的一瓶矿泉水喝了一口，然后笑着道：“其实这也是植入广告。”

　　　　“哈哈哈！”台下的学生们都轰然大笑起来。

　　　　可不是吗？叶秋桌上的那瓶矿泉水，不也是植入广告的一种吗？

　　　　“我说了这么多，相信大家也有很多疑惑和想法，那么接下来，大家可以提出来，我们共同探讨！”叶秋笑着说道。

第六百零八章