娱乐点金手- 第260部分

第六百零八章　古装剧植入广告

　　　　叶秋的话音刚刚落下，台下又是一片手臂林立。

　　　　一个同学被点名提问。

　　　　“叶老师，现在有很多火热的现代电视剧，一上映，在天下商城，就会立刻出现诸如明星同款之类的服装，这应该也是一种广告植入，那么还有没有类似这种的隐形的广告植入的方法？您能举几个例子说明一下吗？”

　　　　“这位同学说的所谓明星同款时装服饰，其实严格来说不能算是广告植入，除非是在剧情当中点明，或者展示这个是某个品牌的服装，否则的话，影视制作方，要向谁去收取这个广告费用？”

　　　　“其实这可以算是影视周边的一种，举个例子说吧，比如某部电视剧当中出现一些比较特别的道具，如爱情同心锁，那么这个爱情同心锁，同样的就是这部影视作品的周边产品，只是在这方面的营销，咱们华国还比较少能够真正的运作好的，因为这种东西的版权你很难却界定，所以，随便什么人都可以拿出来卖。”

　　　　“于影视作品投资方而言，这些东西却是很难从中收取广告费用的。”

　　　　接下来，又有不少同学提出这样那样的问题，叶秋一一解答，不过，到目前为止，倒是没有什么让叶秋难堪的问题出现。

　　　　这个时候，江建开始发问了。

　　　　“叶老师，你说在你看来，任何影视作品，理论上都是可以植入广告的，可是据我所知，随着广告禁令的下达，以现近代为背景的影视作品或许可以在植入广告方面想办法，可是古装剧却遭遇了冷遇，因为，我们都知道，现代剧，因为背景贴近现实，所以植入广告等方面比之古装剧来要容易的多。”

　　　　“前一段时间一个老朋友跟我聊天的时候，跟我大大地诉苦，说现在古装剧因为无法植入广告，而又有广告禁令在，所以，自从禁令下达以来，古装剧就被影视投资商所不待见，那么对于这种情况你怎么看？”

　　　　江建的发问的确让叶秋怔了一下，他在这之前还真的没有想太多关于这方面的东西。

　　　　不过，前世照样有广告禁令，可是那些古装剧还不是一样混的风生水起，也没听说古装剧就不受待见的。

　　　　“这个问题问的好。”叶秋沉吟了一下说道。

　　　　“谈到这个问题，我们首先要从古装剧和现代剧两个剧别的各自的优劣来说起。”

　　　　“我们都知道，现在的植入广告的大客户，往往都是一些诸如化妆品牌，食品，汽车等等，而受制于年代关系，古装剧一直被视同是植入广告禁区。”

　　　　“现代剧，因为背景贴近我们所处的这个社会年代，所以，选择性非常多，可是古装剧却不行，拿汽车来说吧，总不能在古装剧当中把马车当汽车吧？”

　　　　“植入广告方面，稍后再说，我们先说古装剧相比起现代剧的优势，现在是网络时代，互联网时代，这里要提到的一个是“知识产权”英文：intellectual　property，简称ip！”

　　　　“相比起现代剧来，古装剧的优势也很明显，比如武侠剧，在ip的开发上，在改编网络游戏方面有着得天独厚的优势。”

　　　　“相比之下，现代剧，就缺乏这一方面的优势。”

　　　　“拿《天龙八部》来说，目前已经改编的有卡牌游戏《天龙杀》，同名网络游戏《天龙八部》也正在开发当中，可以说在这方面，武侠剧比起现代剧来要有优势。”

　　　　“但是也不是所有的古装剧，都适合这么操作的。”

　　　　“比起现代剧来古装剧在植入广告方面，的确有很大的劣势，但是却不代表就不能植入广告。”

　　　　“其实，说起我们华国的最早的影视作品植入广告，古装剧反而走在现代剧前面。”叶秋笑着说道。

　　　　叶秋的话音刚刚落下，台下的学生就露出一脸疑惑之色。

　　　　一些过来旁听的老师也同样的露出不解之色。

　　　　植入广告，古装剧走在现代剧之前？怎么可能？

　　　　古装剧一向被视同是植入广告的禁区好吗？怎么可能比现代剧还要早出现植入广告？

　　　　“提起杭州西湖，大家应该都知道吧？”叶秋笑着说道。

　　　　“那么，西湖为什么那么出名？谁来告诉我，提起西湖，你们首先想到的是什么？”叶秋又笑着问道。

　　　　“这位同学你来说。”叶秋点了一个同学的名字。

　　　　“想到西湖，自然会想到《白蛇传》吧，想到白娘子和许仙，想到西湖的雷峰塔。”

　　　　“所以，谁又能说西湖不是在《白蛇传》当中植入了广告呢？”叶秋摊了摊手道。

　　　　“额……”

　　　　“咦，好像的确可以这么说啊。”

　　　　“不错，如果没有《白蛇传》，西湖怕是也不会那么出名了。”

　　　　“所以，古装剧绝对不是什么植入广告的禁区。”

　　　　“反而，古装剧在某些品牌的植入广告上，比之现代剧更加的适合，比如一些有历史的品牌。”

　　　　“举个例子，有一部剧叫做《满汉全席》，里面就有许多道美食，对于那些自称是《满汉全席》御宴当中的一道菜的比如京城烤鸭，《满汉全席》的制作方是不是可以向他们收取植入广告费？”

　　　　“再比如，有部《大清药王》，里面用一个完整的故事讲述了关于同仁堂的故事，这种整体的植入广告，是不是效果更好？让人在看剧的时候，不由自主地就会去知道关于同仁堂的企业诞生的背景，以及故事。”

　　　　“当然，古装剧的确有其局限性，但是办法总比困难多，比如拿敷面膜这个事情来说，在现代戏里敷面膜是很常见的事情，但是在古代戏了出现敷面膜的场景，而且还能做到广告植入，虽然情节上来说有点牵强附会，但是也是不错的戏剧效果吧。”

　　　　“同样的道理，有些东西，其实不是现代才有的，追其起源，其实可能在古代早就已经有了，那么是不是同样的可以拿来做植入广告？比如药品，阿胶，比如化妆品，面膜，比如外伤药，白药等等。”

　　　　“还有最常见的那些饭馆，其实同样的也是能够在不影响剧情的情况下植入的广告。”

　　　　“可以想见，未来植入广告绝对是影视作品不可或缺的一块，所以，植入广告怎么植入，就仁者见仁智者见智了，理论上，没有什么影视作品是无法植入广告的。”

第六百零九章　要认真听课

　　　　古装剧植入广告，说实话，叶秋哪怕有着前世超前的见识，但是想想前世的那些雷人的古装剧植入广告，叶秋实在没把握在这里把这些“知识分子”“高材生”给忽悠妥了。

　　　　好在，叶秋说的这些都算是比较正常的植入广告，否则的话，真要把前世的那些雷人的比如在古装剧当中玩起“品牌穿越”的迷之尴尬的植入广告，怕是从今天开始，就会有人给叶秋冠上一个新的名号，植入广告雷人王。

　　　　不过，叶秋说的这些，已经足够让现场的学生和老师们满意了。

　　　　可是叶秋高兴的太早了点，终于再又回答了几个问题之后，一个找茬的问题来了。

　　　　“你说了那么多古装剧植入广告的例子，可是据我所知，你自己的影视作品当中似乎就没有采用过这些，比如《天龙八部》似乎就没有什么植入广告吧？你自己的观点，自己都不运用，未免难以服众吧？”

　　　　说这句话的人是一个中年男子。

　　　　叶秋怔了一下，就明白了，这人是来找茬的。

　　　　只是此人说的的确是实话，叶秋做植入广告在华国可谓是顶尖的，可是偏偏在古装剧方面，叶秋这边还真的没有做过什么植入。

　　　　当然，这也和叶秋的作品当中，目前拍成电视剧集的只有《太子妃升职记》和《天龙八部》。

　　　　而这两部剧集，还真的没有什么植入广告，顶多就是一些角标广告罢了。

　　　　“而且，你所说的，武侠剧改编网络游戏，事实上，又能够有几部武侠剧能够获得游戏厂商的青睐而获得改编？”

　　　　“再说你举例说的那些所谓的整体广告的植入，既然效果像你说的那么好，可是事实上，除了一部《第一次亲密接触》以外，似乎近几年来，并没有任何一部你所说的那种影视作品。也就是说，那些都是特殊的例子，不存在普遍性，也就是说，你此前说的那些观点，实际上都是特例，甚至有些误导的嫌疑。”

　　　　这名中年男子说完，现场的学生和电视机前，电脑前的观众，也都恍然，仔细一想，似乎的确如此，但是其实这个人也有些在偷换概念，叶秋只是在上课，原本就没有义务去教别人怎么做古装剧的植入广告。

　　　　虽然那些例子的确可以算的上是特例，但是也不能说就不存在普遍性，否则的话，也不会有那么多例子了。

　　　　所以，显而易见的，此人在这个时候提出这个问题，的确是在将叶秋的军。

　　　　“这家伙是谁啊？”

　　　　“这是来砸场子的吧？”

　　　　“看样子也不像是学生。”

　　　　“我觉得叶秋说的很好啊，很多观点都让人耳目一新啊。”

　　　　“虽然不喜欢那个找茬的家伙，但是我还是很好奇，叶秋会怎么回答。”

　　　　现场顿时一片嘈杂声。

　　　　“这位看年纪不像是学生吧？”叶秋笑着问道。

　　　　“鄙人何添才，的确不是学生，不过我想，叶老师应该不介意我提问题吧？”中年男子笑着说道。

　　　　“自然不介意，不过，这位何先生，你有没有听说过一句话，师傅领进门，修行靠个人？”

　　　　“你说我此前举的例子都是特例，什么是特例，如果独一无二的话，那的确是特例，可是这样的例子发生过不止一次两次，那么还能算是个例吗？”

　　　　“拿抗战剧来说，在《亮剑》之前，抗战剧被很多人不看好，那么《亮剑》算是特例吗？显然不能算吧？因为在《亮剑》之后，可是有不少精彩的抗战剧呈现。”叶秋淡淡一笑道。

　　　　何添才却是撇了撇嘴略微带着些许的嘲讽的语气道：“你说的再多，有一点你无法否认，那就是，你说的那些例子，都说别人的，你自己从来没有使用过。”

　　　　“呵呵，这位何先生你很有意思，让我不禁想起一个有意思的事情，在座的同学们，不知道你们有没有看过网络小说？”叶秋笑着问道。

　　　　“有！”

　　　　“必须有！”

　　　　“肯定有！”

　　　　同学们很踊跃地争先恐后地回答。

　　　　“现在有很多新的类型的小说，往往都是一部成功了，后面就开始有人模仿，继而形成一个流派。”

　　　　“我举这个例子是想告诉大家一个事情，同时告诉这位何先生，你说的那些特例，你不能否认，他们的成功，那么有了珠玉在前，后续又为什么不能有人去模仿，去延续这个成功的模式呢？”

　　　　“同样的，每一个作者都有自己的风格，既然我用自己的原本的风格能成功，那么我为何还要去沿袭别人的创意呢？哪怕自己也比较欣赏对方的风格，可是欣赏不等于一定要去按照别人的风格来做吧？”

　　　　“像何先生的这种观点，就像一部小说，有读者批评几句，然后就有其他读者反驳说，你有本事自己去写一本试试是一个道理。”

　　　　“哈哈哈！”

　　　　你有本事自己去写一本试试，这种话在网文评论界非常的常见，在现场的学生们，都没少见过这种人。

　　　　仔细想想，何添才说的岂不是正是和那些人一样，告诉叶秋，你说的那么好，那为什么自己不去做？

　　　　何添才一下子就成为了焦点，只是大部分人看向他的目光却都是带着同情和讥讽。

　　　　“虽然如此，不过，我还是可以回答何先生的这个问题。”

　　　　“我为什么不去做？答案很简单，植入广告植入的再好也是一种广告，而为什么影视作品要植入广告？为的是什么？自然是为了利益，而在我看来《天龙八部》已经给我带来了足够的利益了，那么我为什么还要去植入广告？”

　　　　“古装剧不植入广告就无法存活吗？我从来都没有认同这个观点，我只是在说植入广告可以证明做，是在说，理论上任何影视作品都可以植入广告，是可以，而不是必须，那么自然可以选择植入，也可以选择不植入。何先生，既然你来了，那么就说明你对这堂课是有兴趣的，那么还请你认真听课，断章取义可不是什么好习惯啊。”叶秋笑着道。

　　　　“哈哈哈！”

　　　　“说的好！”

　　　　“断章取义可不是好习惯。”

　　　　“还天才呢，听课都不认真，真的是。”

　　　　“认真听课再发问吧。”

　　　　“叶秋是谁？你是谁？还一副自己很牛逼的样子，一点自知之明都没有。”

　　　　何添才一下子被叶秋的话噎的满脸通红。

　　　　再加上众人七嘴八舌地嘲笑，让何添才一时间竟然无言以对。

第六百一十章　顺便植入个广告

　　　　等大家笑完了，叶秋也知道，他刚刚的话，虽然取得了不错的效果，但是实际上，却还不能真正的“服众”，或者说，无法掩盖的事实是叶秋的手中的古装剧作品，的确没有任何一部有植入广告的成功案例。

　　　　有句话怎么说来着，没有调查就没有发言权，或者换过来说，也可以说没有实践就没有经验，那么说的再好也难免无法服众。

　　　　好在别的叶秋没有，但是剧本，叶秋脑子里多了去了。

　　　　“不过，何先生倒是提醒了我，好像今天谈了这么久的植入广告，可是咱们这堂课却没有给什么东西打广告，那么我在这里就打一个广告吧，接下来，点金影视将会拍摄一部，很特别的古装剧，届时请大家多多关注啊。”

　　　　“哈哈……上课也可以植入广告，除了叶秋也没谁了。”

　　　　“这堂课讲的就是植入广告，叶老师这就付诸行动了。”

　　　　“就是不知道，叶老师说的古装剧到底是什么样的，会不会是《鹿鼎记》？”

　　　　“如果是《鹿鼎记》的话，不能说很特别吧？”

　　　　“《鹿鼎记》怎么就不能算很特别？你们见过哪一部武侠小说的主角像韦小宝一样，左拥右抱，最终还三妻四妾的？”

　　　　“男人的终极梦想啊。”

　　　　“不知道冯甜会出演哪个角色？我感觉会是阿珂……”

　　　　大家说着说着就渐渐地歪楼了。

　　　　叶秋说的当然不是《鹿鼎记》了，《鹿鼎记》的确也算是比较特别的武侠小说，但是毕竟还是属于武侠小说范畴，叶秋这次要搞的是另外一部剧。

　　　　叶秋的这堂课算是上完了，以植入广告开头，同样的又以广告结束，成为了人们津津热道的话题。

　　　　不像何添才说的，叶秋说的那些东西自己没有做过就没有说服力了，实际上，听叶秋讲课的业内人士很多。

　　　　特别是叶秋对于植入广告的那些比较特别的见解，很快地就被人采纳。

　　　　接下来，很快地就有人发现，在新上线的电视剧集当中，出现了叶秋此前说的那些植入广告的方式。

　　　　比如一部都市情感剧里面有大量的坐电梯的镜头，结果在电梯里面的挂着的一个广告牌就顺理成章地成为了植入广告。

　　　　因为这个广告牌上的代言的明星也是华国的一名当红小生，结果，观众就吐槽说，这部剧的主角应该是那位广告牌上的明星。

　　　　还有华国的一家拥有上百年历史的凉茶品牌，受到叶秋所说的整体植入古装剧广告的观点的影响，突发奇想，花钱投资拍摄一部关于他们的凉茶