娱乐点金手- 第401部分

　　　　而且叶秋都这么说了，显然是觉得这是一次难得的机会，所以王铁柱自然不会傻到放弃这种机会。

　　　　所以他需要赶着回去，让设计团队尽快把外形包装等等设计出来，最奇葩也得让植入广告当中出现清小白。

　　　　至于其他的，反正交给叶秋，或者说交给点金广告来运作，王铁柱却是一点都不担心。

　　　　要做的事情还有很多，王铁柱离开之后，叶秋一个电话打到点金广告，一个品牌的推广方案，可不是小单子。

　　　　对于点金广告而言也是一个大案子，怎么重视都不为过。

　　　　而且这一次，可是由叶秋亲自主导这个品牌的系列推广，所以得知这个消息之后，创意部的人一个个都挤破头想要加入进来。

　　　　叶秋想要模仿的就是前世的《江小白》的营销策略，和前世的《江小白》不同的是，王铁柱有钱，而且肯花钱。

　　　　而且，如果能够由《来自星星的你》推一波的话，效果和起点显然比前世的《江小白》要来的高。

第947章　卖的不是酒，是生活态度

　　　　白酒文化也可以算是华国的一种独特的酒文化，或者说随着社会的变迁，渐渐地白酒，在很多时候都带有太多的负面的色彩。

　　　　华国谈事情是在酒桌上，谈生意也是在酒桌上，现在的敬酒、劝酒渐渐开始变成具有强制性的行为，多发生在官场、商场。酒桌上的劝酒、敬酒、罚酒把人际关系搞得极为复杂，处处险象环生。

　　　　这些酒习俗与习惯，渐渐地开始被许多人反感，但是因为大环境如此，敬酒成了对他人的尊重，不接受就是瞧不起人。如果不回敬更是没有教养的表现。既然成了习俗，人们也就习惯了，习惯了就成为社会规则。很多人即便是不能喝，碍于所谓的习俗、习惯，也不得不硬着头皮上。整个社会风气因为这种敬酒、劝酒的习俗，搞得乌烟瘴气。

　　　　虽然官方也出台了一些政策法规，希望遏制这些陋习，比如新交规，醉驾入刑等等，但是都是治标不治本，毕竟，这是多年以来形成的陋习。

　　　　而就白酒本身而言，在华国已然形成了一条巨大的产业链。

　　　　一个新的品牌，想要主打针对年轻人的白酒品牌，如果直接推出一款白酒的话，显然很难让年轻人接受。

　　　　前世的《江小白》虽然算是小酒当中很成功的代表了，但是也用了好几年的时间，其实不是因为他们的策略不管用，而是因为没钱！

　　　　但是对于叶秋和王铁柱而言，这个根本不是问题。

　　　　除了沿用江小白的售卖情怀，江小白的独有的情绪饮品等等的策略，叶秋还打算用一个王铁柱最擅长的策略，那就是，砸钱！

　　　　虽然说很多创意不是砸钱就可以的，但是有时候，砸钱＋创意产生的化学反应，却远远不是单靠创意取胜能比的。

　　　　那么问题来了，怎么砸钱？像脑黄金那样疲劳轰炸？肯定不行。

　　　　毕竟，今时今日不比当初，砸钱还是得讲究技巧的。

　　　　有钱不是万能的，但是有时候有钱却是可以解决很多看起来很困难的问题。

　　　　比如包装设计，比如清小白的外形设计。

　　　　王铁柱很快地就给叶秋发来了几份设计样本，不得不说，这年月专业的事情还是交给专业的人做靠谱。

　　　　王铁柱砸钱挖人，砸钱请设计师设计，果然不同凡响。

　　　　几款设计当中，就出现了和前世的江小白差不多的外形，不过包装设计上却不行。

　　　　“王老哥，外形的话，3号不错，可以先定下来，做为首批清小白的瓶子，不过包装方面，恩，老哥你去请段子手写一些一句话的段子，要符合时下年轻人的喜好，足够文艺，又不能太鸡汤了，懂？”叶秋说道。

　　　　王铁柱：“鸡汤？”

　　　　“总之你先请人把段子写出来，最好多准备一点。。。。。。到时候印在包装上。”

　　　　“行，虽然我不太明白，不过，叶老弟你说的肯定没错。”

　　　　“还有，我这里有几部电视剧名单，你尽快派人去和对方商谈，把清小白小酒的广告植入进去。。。。。。”

　　　　叶秋挑选的都是时下比较受期待的几部电视剧，这些电视剧都有一个特点，那就是偏向年轻化市场。

　　　　“还有，选一批年轻的明星，让他们帮忙在微讯上给清小白打广告。。。。。。”

　　　　前世的江小白因为缺钱的关系，请明星作代言的事情做的比较少，可是王铁柱不缺钱，而且相比起那些电视剧植入广告来，这点钱真心只是毛毛雨了。

　　　　毕竟只是请明星发照片类的广告，而不是请他们代言产品。

　　　　第一波宣传源自明星微讯。

　　　　袁丽在演唱会上被小她十多岁的小鲜肉男星杜远现场表白，成为网络热点。

　　　　在无数人都在非议这对姐弟恋的时候。

　　　　袁丽在微讯上晒出了一张两人对饮的照片，手中拿着清小白的瓶子。

　　　　上面写着：怕世俗，任何一种爱都应该被祝福！

　　　　而杜远也晒出了清小白：太胆怯，现在不说可能一辈子都没有机会说了。

　　　　结果，清小白的清新脱俗的外形和印在上面的字段，一下子就成了主角。

　　　　“作为单身狗，你们这样撒狗粮真的好吗？还有，请问那个酒，哪里能买到？”

　　　　“市面上好像没有见过这个啊，求解，在线等急！”

　　　　紧随其后的是，一大波明星陆续登场，各种各样的清小白出现。

　　　　一时间，网友们热议的最多的就是，这个清小白，到底哪里能买到？

　　　　主要还是因为，那个瓶子太有个性了，对于年轻人来说，第一印象很重要，或许很多人都不喝白酒，但是因为看到了那个瓶子，看到了那么多明显，集体为这个清小白打call，不由自主地就想要去了解。

　　　　而还有一点就是，清小白还保留着神秘性，目前市面上还没有地方能买到，这就更加显得有意思了。

　　　　于此同时《来自星星的你》杀青了，有心的人很快地就发现，杀青宴上，也出现了清小白。

　　　　第一波预热，成功地勾起了许多人的好奇心，然后第二波宣传开始了。

　　　　在易搜视频网上，出现了好几个清小白的短广告视频。

　　　　清小白的段子也陆续开始在网络上走红。

　　　　毕业时约好一年一见，再聚首却已近而立之年！

　　　　友情也像杯子一样，要经常碰一碰才不会孤单！

　　　　把所有人都灌醉了，只为想和你说悄悄话。

　　　　等等等等，清小白开始在网络上有了一定的名气。

　　　　第三波才是清小白真正的大杀器。

　　　　“小约在冬季，美味佳肴已备好，只差你一个！”大型酒会活动，在全国二十多个城市展开。

　　　　在网络上，宣传也是火力全开，为了这个宣传推广活动，王铁柱也是下了狠心，大手一挥，钞票哗啦啦地撒出去！

　　　　百万瓶清小白免费供应。

　　　　一时间，小约在冬季，成为网络上最热的话题，于此同时，清小白也开始现出了背景。

　　　　竟然是王铁柱这个传奇人物搞出来的。

　　　　正因为王铁柱的人傻钱多，以及他的传奇经历，反倒是让这个活动变得更加可信。

　　　　而网络上，关于清小白的小约在冬季的主题也开始发酵。

　　　　沉默，对着手机傻笑，对着朋友低头。

　　　　两面，人前少言寡语，朋友圈里妙语连珠。

　　　　利益，发出的文字撤回了无人知晓，发出的红包分分钟抢光。

　　　　孤独，生死之交天南地北，同城约酒能有几人？

　　　　等等，等等，这些在现实中，随处可见的事情，在这里成为了一种情怀，勾动了无数人的心弦。

第948章　未必出类拔萃，但一定与众不同

　　　　在清小白，小约在冬季如火如荼地展开的时候。

　　　　《来自星星的你》剧组内正在对清小白应该和什么搭配进行了一场激烈的讨论。

　　　　“我们原来的炸鸡和啤酒的梗不是挺好的吗？为什么突然要换？”

　　　　“大冬天的，还是初雪天，喝啤酒，本来就有些扯淡好吗？我觉得换成清小白很不错，冬天喝白酒，一口下去，马上就热乎了。”

　　　　“可是你们不觉得炸鸡配白酒有些突兀吗？”

　　　　“想想哈，男主角回外星了，女主角拿着一瓶清小白，就着炸鸡，面向星空，那画面，肯定比什么啤酒带劲啊。”

　　　　然而事实上他们讨论了这么多，根本就然并卵，决定的人是叶秋，谁能改变的了？

　　　　同时，小约在冬季，让清小白成功的登陆了人们的视线。

　　　　和其他的白酒不同，清小白的独特的外形，或许上了年纪的人不会喜欢，但是年轻人却极为青睐。

　　　　甚至于，还在小圈子里形成了，收藏清小白全套酒瓶的潮流。

　　　　同学小聚，清小白！

　　　　老友重聚，清小白。

　　　　独自凭栏，清小白。

　　　　清小白就这么火了。

　　　　事实上，这一次，王铁柱砸的宣传费用，对于任何一个品牌来说，特别是新兴的品牌来说，都是一笔天文数字。

　　　　那些明星微讯，可不是随便选的。

　　　　点金广告这边组成了一个清小白明星微讯营销专门负责的团队，寻找的合作的明星，都是比如像袁丽和杜远那样的刚刚触发热点新闻的人。

　　　　哪里有热点人物，哪里就有清小白，自然而然地关注到清小白的人就越来越多。

　　　　这年月追星的，看明星微讯的人，都是年轻人，正好和清小白的针对的目标人群匹配，所以这样的广告，恰如其分。

　　　　同时，根据不同的明星身上发生的事情，定制不同的清小白段子，也是清小白能够被人们记住的一大关键元素。

　　　　比如华国电影学院的明星班聚会，有清小白。

　　　　比如某女明星和男明星分手，也同样的有清小白。

　　　　比如某明星过生日，还是有清小白。。。。。。

　　　　当然，这些都是需要花钱的，热点新闻的明星，要价肯定更高。

　　　　不过效果自然也更好，而且带起了一股网络潮流。

　　　　《来自星星的你》也正式宣告制作完成，首轮播放权，被芒果电视台，深蓝电视台等几家国内一线电视台联合买下。

　　　　可以预见，《来自星星的你》只要不是太差，火爆已然成定局。

　　　　而清小白也开始正式上市销售，虽然销量比不上那些传统的老品牌的白酒，但是却在年轻人当中极为有市场。

　　　　大排档，酒吧，等等地方，清小白已然成为了许多年轻人的首选白酒。

　　　　而在网络上，年初的大促，清小白的销量竟然异军突起，在所有白酒当中，销量名列前三甲。

　　　　可以说，到此为止，清小白的品牌推广，第一阶段已经成功了。

　　　　接下来就是不断地维护，持续创造新的品牌焦点，赋予这个品牌新的内容。

　　　　而模式早就已经定下了，接下来，将登陆电视的连续几部青春题材的剧集，都有清小白的植入广告。

　　　　一个品牌想要深入人心，一时的火爆，一时的话题显然是远远不够的，否则的话那么多品牌也不至于每年都投入大量的广告，品牌这东西，你去维护，或许未必能对销量有什么帮助，未必一定会促使销量攀升，但是如果不去维护，那么很快地就会被人们遗忘。

　　　　清小白刚刚打出名气，采用情怀，文化，娱乐，调侃等等的方式，进行包装，也成为了时下的经典营销案例。

　　　　很快地就有跟风模仿的竞争者出现，但是每一个东西，开创者往往能够享受到最大的红利，后续的模仿者，就仅仅只是众多模仿者当中的一员。

　　　　什么老小白，顾小白，秦小二等等模仿清小白的小酒陆续登场，不过，一来，他们无法像清小白那样，不差钱地投入推广，二来，清小白已然成为同类小酒当中的开创者，影响力自然不能相提并论。

　　　　三来，清小白并没有停止宣传，虽然没有像此前那样丧心病狂，但是却已然保持着极高的曝光率，而且，一个个不同的系列的丰富，别的模仿者只能跟在背后吃灰。

　　　　最后，清小白作为开创者享受红利的同时，在同期也缺乏竞争对手，可谓是独树一帜，而后续的模仿者众多，也导致了市场竞争越发激烈。

　　　　而在这种产品品质相差无几的竞争当中，显然清小白的文化，情怀等等的营销，更深入人心。

　　　　别的类似清小白的产品，推出的时候，清小白已经大势已成，别人看到其他的产品都会有一种心理作用，哦，原来又是模仿清小白的，可能酒的口味差距不是那么大，但是往往会给人一种心理作用，那就是模仿的还能好过原创的？

　　　　就像清小白的宣传语那样：我们未必出类拔萃，但一定与众不同。

　　　　哪怕是国内的老品牌的白酒推出同样的类似的小酒，但是却始终无法撼动清小白在小酒当中的地位。

　　　　事实上，如果是叶秋本人去做这个品牌的话，或许还未必能这么快成功，恰恰是因为王铁柱，本身就是做这种类似概念的产品，手下拥有一支优秀的富有经验的营销团队，才能够这么快将清小白这个品牌做到推广和销售同步。

　　　　第一个吃螃蟹的人，往往不是折戟沉沙就是大获成功，显然清小白是后者。

　　　　如果说之前的清小白的一系列的营销成功的让清小白进入了人们的视线，成功的打响品牌推广的第一步的话。

　　　　那么《来自星星的你》的火爆，就是一股催化剂，清小白＋炸鸡这对奇葩的组合，随着《来自星星的你》的走红，随着营销团队的运作，迅速地风靡全国，自然而然地带动了清小白的火爆。

　　　　当一种东西成为流行，那么只要其他的软硬件跟的上的话，就已经立于不败之地了。

　　　　就像叶秋此前说的，学我者生，似我者死！

　　　　许多模仿者，本身实力不够，又是以模仿者的身份出现，不要说能够对清小白产生冲击，他们本身的生存就是最大的问题。

第949章　来自星星的潮流

　　　　叶秋出品必属精品，已经是公认的了。

　　　　《来自星星的你》这部号称电视剧史上最遥远的异地恋的偶像剧，风靡全国，也带来了一股来自星星的潮流。

　　　　叶秋的偶像剧创新论调，也获得了广泛的肯定。

　　　　《来自星星的你》核心元素依然是言情，就像叶秋自己说的，美帝有偶像剧的狼人版，吸血鬼版本，华国不能由这些东西，那么为什么不能有外星人版的偶像剧呢？

　　　　《来自星星的你》当中的两名男女主角，特别是男主角，风头也盖过了时下正当红的正太小鲜肉们。

　　　　比起小鲜肉们空有颜值来，显然年轻帅气的教授更加有市场。

　　　　学霸＋颜值，简直是让人不要不要的。

　　　　用网友的话说，那就是，集智慧和美貌于一身，而且还是个超人，简直是所有女人心目中绝佳的白马王子。

　　　　会英雄救美，会浪漫，高颜值，冷气质，简直是完美男人的化身啊。

　　　　一部《来自星星的你》给华国的影视圈带来的影响力是巨大的，不仅仅因为这部剧大红大紫，而且更多的还是因为这部剧，算是为华国影视人打开了一扇大门。

　　　　偶像剧没落了？不，不是偶像剧没落了，而是那一类的偶像剧已经造成了审美疲劳，但是如果加入新的元素，偶像剧又能够泛发新生。

　　　　既然偶像剧如此，那么其他的呢？其他类型的题材是不是也同样同理可证？

　　　　答案是肯定的。

　　　　其实武侠没落和仙