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第一百一十一章 创意源自生活
这是叶秋前段时间接到的平面广告的案例之一，老大妈辣椒酱。
经过之前的自夸的文字游戏，台下的不少学生都脑洞打开，这个时候，叶秋拿出了一个现实的产品案例，让大家来做，不少的学生都埋头苦思起来。
其实叶秋还有一个想法，现在的点金创意，其实还是个空壳子，以后，叶秋也不打算再招太多的人，而现在叶秋的名气打出去了，点金创意也一下子火了起来，这段时间叶秋就接到了不少的广告委托。
叶秋的记忆中固然有许多经典的广告案例，但是长此以往，却只能是坐吃山空，可是再小的蚊子也是肉啊，总不能不接吧？
而江南大学的这个邀请却是让叶秋想到了一个办法，那就是以后的点金创意接到的一些广告，可以交给江南大学的广告专业的学生来做。
自己只需要负责筛选出好的创意就足够了，当然和江南大学广告专业进行合作，只是第一步尝试，后续还可以把这种合作扩展开来。
叶秋相信无论是对于江南大学还是对于学生们而言，这都会是一个双赢的合作。其实在来之前，叶秋就已经和江南大学工商学院的领导提过这个想法。
过了几分钟之后，叶秋便看到台下有学生举手了。
“好的，有同学已经有创意了，让我们来听一听这位同学的创意，当然，在这之前，我想告诉大家一个好消息，不仅仅这一次，以后，点金创意将和江南大学广告制作专业进行合作，由点金创意负责广告业务，然后再请各位同学提供创意，一但创意被采纳，那么将会支付相应的酬劳，并且在广告投放的时候，创意的提供者的名字也将会出现在广告上。”
“哇！学校开窍了啊。”
“这个好！”
“太好了。”
台下的学生们闻言，都是一脸兴奋，意动的样子，很多时候，学生们在做广告作业的时候，总是会缺乏动力，可是如果这样一来的话，做的好的话，可以名利双收的话，那么这个动力自然就有了。
一时间，台下就有不少其他专业的学生，对广告专业的学生羡慕不已。
“好了，我们先听一听这位同学的创意吧。”叶秋对同学们的反应很满意，这正是他想要的。
一方面，江南大学广告系方面可以通过合作创收，而学生在做广告作业的时候，因为做的好可以名利双收，自然也就有了动力，而对于点金创意，对于叶秋来说，也可以不用担心坐吃山空，而且叶秋相信，群众的力量是强大的。
“辣椒酱的广告，我认为应该突出的重点是一个‘辣字’，而叶老师说过，通过夸张的方式来表现出辣，辣，可以通火，我想通过口吐火焰的夸张的形象来突出老大妈辣椒辣的辣。”
口吐火焰来表现辣，的确算是夸张的表现方式，但是，这个创意却就有些平平了。
“不错，通过火来展现辣椒酱的辣，的确是一个不错的想法，但是这个创意，早在许多辣椒酱的广告当中，都曾经展现过，所以，创意上可取，但是却不够创新。想要吸引人们的眼球，夸张是最基本的，但是与此同时却还要做到创新，做到与众不同。”叶秋点评道。
“好的，又有同学有创意了，那位穿白色衬衫的帅哥。”叶秋又点名道。
“一开始我也想过用火来展现辣，但是我以前看过电视上其他的辣椒酱的广告，也同样用过类似的创意，我又想到了，通过颜色来表现辣。”
“我们通常吃辣椒酱，被辣到之后，会脸红，说起脸红，我就想到了一个历史人物，武神关羽关云长，只是如果通过关公来表现的话，他原本的脸色就是红的，却有些无法突出，于是我又想到了另外一个以肤色闻名的历史人物，黑脸张飞，还有黑脸包公。”
“关公原本就是红脸，无法突出，那么张飞和包公原本是黑脸，如果张飞和包公吃了辣椒酱的话，黑脸都能变成红脸呢？是不是就更加突出了辣？”
“所以，我的创意是，包公变红脸，张飞变红脸，用来突出辣椒酱的辣。叶老师，您觉得可以吗？”那名同学显得有些兴奋地道。
“啪啪啪！”叶秋也为这位同学的奇思妙想鼓起掌来。
台下也同时响起了热烈的掌声，这个创意的确很不错，比起之前的口吐火焰来的确更加的有创意。
“这位同学你叫什么名字？”叶秋问道。
“李锦。”那名同学显得有些激动地道。
“你的创意很好，不过，如果再加上两句广告词的话，就更好了，比如包公，可以带上一句广告词，‘包你辣’，而张飞，同样的可以利用起来，‘变张脸’！”这两句广告词却不是叶秋想出来的，他也不得不感叹，这么多学生里面果然有高手啊。
他的这个创意，其实和叶秋的记忆中的一个获奖的平面广告创意，不谋而合，而当初的那个广告的广告词就是这两句。
“包你辣，变张脸。”
“哈哈！这个创意好，我怎么就没想到呢？”
“是啊，这个有意思，比之前的口吐火焰有意思多了。”
“广告创意好，可是广告词更是画龙点睛啊。”
台下的学生们一下子讨论开来了。广告创意好不好，他们还是能够听的出来的，毕竟，这里有不少人就是广告专业的学生。
“你这个创意，我会拿给‘老大妈’的厂商，相信，他们会满意这个创意，届时被采纳的话，李锦同学，恭喜你，将成为这次合作的成功的第一位同学，相信，老大妈方面不会吝啬广告费。”叶秋笑着道。
叶秋的话音落下，台下便响起了轰鸣般的掌声，掌声有在为这个创意的精彩而鼓掌，也同时是在为那位同学感到高兴，还有就是，李锦这完全给他们树立了一个榜样。
“其实在此之前，我也做了一个创意，大家一起看看。其实同样的借助火来展现辣，虽然已经有不少同类广告在用，但是，却同样的可以创新，大家请看。”叶秋说着，身后的大屏幕上便出现了一张平面广告图。
第一百一十二章 内涵广告
广告图上，出现了一根薯条，薯条的末端被烧焦了，上面还飘着淡淡的烟。
“这个广告图，同样的是以‘火’的形式来展现‘辣’，但是却是更深入一步，夸张的用被辣的焦了的薯条，来告诉人们，‘老干妈’辣椒酱有多么辣。”
“所以，别人用过的创意，并不是说就不能再用了，只是火可以有很多种，可以是火焰，也同样的，烧焦了也可以是一种火的表现。”
“啪啪啪！”现场再次响起掌声，通过辣椒酱的这个创意，现场的不少同学都被征服了，无论是之前的叶秋的画龙点睛的广告词，还是这个看似已经被用烂的，以火来凸显辣的创意，都让他们对叶秋佩服不已，不愧是广告创意大师啊。
当然了，最兴奋的莫过于之前提出创意被采纳的那位叫李锦的同学。
“刚刚我们说了广告都有的共同点，夸张，辣椒酱真的能把薯条辣焦了吗？别的我不知道，但是显然‘老大妈’辣椒酱是无法做到这一点，这就是夸张，那么接下来，我们又要说到的是虚假。”
“同样以辣椒酱为例子，大家看到辣椒酱把薯条都辣焦了，一眼就能看的出来，这太夸张了，如此，虽然有些夸张，但是却不会给人一种虚假的感觉。”
“而同样的夸张，在一些药物上面，比如说什么包治百病的药物，有这种药物吗？显然没有，那么在广告当中，过度的夸张，称可以包治百病，那不是夸张，反而是虚假广告了。这一点大家同样要记住，不要为了夸张，而虚假。”
“所以，在不同的产品的广告上，夸张也要注意是什么类型的产品。有时候过度的夸张，不但不会给广告增色，反而会给人一种虚假的感觉，如此，反而适得其反。”
“大家应该都知道脑黄金吧？”叶秋笑着问道。
“知道！”台下的学生们异口同声地道。
“比如脑黄金，其实一开始的时候，脑黄金准备的广告，就是包治百病，可是实际上呢？脑黄金真的能包治百病吗？显然不可能，这就是虚假广告了，这一点大家务必注意。夸张不等于虚假。”
“除了夸张以外，广告还有一种很重要的表现方式，那就是联想。”
“其实刚刚的广告当中，比如包公红脸，张飞红脸，其实这和辣椒酱都没有直接的关系，但是我们通过广告词，却可以让人联想到，他们之所以变脸就是因为吃了辣椒酱的缘故。”
“同样的，易网的那句广告词‘上我一次，终身难忘’，我想问一下大家，在听到这句广告词的时候，你们第一时间会联想到什么？如果在这句广告词的背景上，放上的不是易网的网址，而是一个性感的美女的话，那么大家又会联想到什么？”
“哈哈哈！叶老师果然是同道中人啊。”
“还能想到什么？自然是……哈哈哈。”
“感觉好龌龊……”
男同学们一个个都一副你懂得的模样笑了出来，而女同学里面有害羞一点的，一下子就羞红了脸，都不由地在心里暗暗啐了叶秋一口，没想到叶老师的思想也有这么龌龊的时候。
叶秋伸手压了压，台下一下子就安静了下来。
“那么下一个广告案例，我们就从联想这个主要特点来入手，产品是一款美白霜，现在请大家打开脑洞，想一想，如何做这款美白霜的平面广告，关键在于，联想，如何让人看到广告，产生联想，联想到美白霜这款产品。”叶秋说道。
这一次，台下的学生们，比之之前更加的认真和投入起来，一个个都苦思冥想。
要知道，如果一旦创意出色的话，很可能被采纳，那也就意味着，不但能够在广告上留名，而且还能够获得一笔不菲的酬劳。
只是比起之前叶秋说的夸张的展现方式来，让人产生联想的广告却是似乎有些难了。
不过，让叶秋意外的是，马上居然就有人举手了。
“这位同学请讲。”叶秋点名道。
“其实我也是根据之前的辣椒酱的广告创意想到的，既然包公可以变红脸，那是不是也可以变白脸？”
“用两张图片，一张是黑脸包公一张是白脸包公，然后在下面广告词写：美白后。”
“包公美白后，变白脸，这个的确算是一个创意，但是实际上，却和之前的口吐火焰一样，这样的创意其实抛开历史人物这个点来说，是最常见的美白广告，相信大家应该看过不少，美白前后差异的广告，如果单纯的只是考校创意的话，你这个创意可以给你60分及格分，可是这一次是命题广告，需要你的创意是能够让人联想到美白霜这个产品的，那么你这个创意一开始就有些离题了。”
“美白前美白后，通过包公，通过脸色的变化来展现，这是一种直观的表现，似乎没有什么可以联想的。”
那名同学听完之后，有些讪讪地笑笑。
其实，平面广告往往在创意方面比电视广告还要来的难，因为，电视广告可以通过剧情，通过变换的画面，展现想要的效果，而平面广告却只是一张静态的画面来展现想要的一切，所以才显得更加的难。
“好的，又有同学有想法了，那位美女。”
“画面背景是一片白色的雪景，然后一名穿着白色和雪景融为一体的模特，头发，眉毛，甚至五官都和雪景融为一体，只能从画中看到一双黑色的眼睛。广告词：美白永无止境！”
叶秋沉默，很多同学都沉默了，这个创意的确脑洞开的很大，可是关键是，太抽象了。
除了那句“美白永无止境”以外，这个画面还真的无法让人想到美白产品，好吧她可能是觉得，什么地方都白了，可是眼睛没办法美白。。。。。。
“虽然，这个创意有限过于抽象，但是我还是要给你鼓掌，因为，这说明了，这位同学，脑洞开的很大，做广告创意，这一点很重要。”叶秋先是为其鼓掌，然后委婉地点评道。
实际上这个创意怎么说呢，有点文艺范的感觉，叶秋也有些不知道怎么点评了，果然千奇百怪的想法都有啊。
之后，又有同学提供类似，黑人变白人，有黑猫变白猫等等的创意，但是让叶秋有些失望的是，却都没有听到他想要的。
第一百一十三章 最满意的创意
“看来这个命题作文有些难了，不过，做广告创意，却正是需要大家这种敢想，敢于突破常规的想象力。”
“那么公布谜底吧！大家请看大屏幕。”叶秋说着切换到下一张画面。
不少同学看了之后一脸茫然，不过也有学生看了之后，眼睛一亮的。
画面上是一个身穿警察制服，带着眼镜的警官，手中拿着一张身份证，眼睛一边一脸狐疑瞄着身份证一边看着前方。
可以说这个画面，让不少人看了都有些懵逼，不过也有不少人看出来了这个画面想要表达的意思。只有右下角的美白霜的产品以及标示，才让人明白这是美白霜的广告，可是关键是这个似乎比之前的更加抽象吧？
之后，在画面的下方出现了一句广告词：“这是你吗？”
同样的，有了这句点睛之笔的广告词，一下子就让人联想起来了。
“原来是这样啊，哈太有才了！这才是能让人产生联想的广告啊。”
“美白之后，看身份证的照片都认不出人来了，精辟啊。”
“果然是大师出品必属精品啊，受教了！”
“真不知道叶老师的脑子是怎么长的，怎么能想到这么多好玩的东西。”
……
台下的同学们，不约而同地鼓起了掌，为这个奇思妙想的广告的精彩而鼓掌。
“广告创意，同样的灵感也来自于生活，有句老话说，处处留心皆学问，其实这是一个很常见的画面，但是用在这里，是不是就成了一个广告创意？”
“如同之前的那位同学从吃辣椒酱会脸红想到了公关，再联想到黑脸包公和黑脸张飞。”
“这类的让人产生联想的广告，我归纳为，内涵广告，就是通过一个看似和产品不相关的画面，让人联想到你要宣传的产品上来。”
“可能刚刚说的内涵广告，大家一时间没有明白过来什么才是内涵广告，那么想必通过这个广告创意，大家应该有了一定的印象，那么我们再来一个。希望大家能够不拘泥于传统，敢于想象，创意广告，需要的就是这种‘胡思乱想’的精神。”
“之前的美白广告，大家更多的是想到通过对比来直观的表现出产品的特点来，那么接下来这个产品的广告，希望大家能够开动脑筋，其实很多时候，就算是最直观的对比反差的广告，也可以是富有内涵的广告。”
“接下来的这款产品的广告，也是今天的最后一款广告，这个广告，也是今天的广告当中，我自己最满意的一个广告，同时，也是收费最高的一个创意广告。”
“具体是什么样的广告，我暂时先卖个关子，大家请看大屏幕，这款产品是洗衣粉，我们都知道，洗衣粉在做广告的时候，同样的很多时候，都是通过突出其去污能力强，洗前和洗后进行对比，接下来又是到了大家‘胡思乱想’的时候了。”叶