娱乐点金手- 第58部分

　　　　“我吃过贵公司的产品，口味不错，而且也是因为，看到贵公司此前的广告词才心血来潮想到的创意，这个广告词很有意思。”叶秋笑着道。

　　　　“能让叶先生这个广告大师都说有意思，看来，我回去之后要好好奖励一下提出这个广告词的员工了。”江东虽然心中有些疑惑，不过还是笑着道。

　　　　“我的营销创意，三百万只是创意的酬劳，这个营销创意，一旦成行的话，到时候，江总怕是还要花费一笔不菲的费用以及做一些配合，而且还需要面对一些争议，当然了，相对的，我有信心，如果不出意外的话，效果应该会很不错。”

第一百三十五章　匪夷所思的炒作

　　　　“我既然来见叶先生了，这些自然不是问题。”江东听了叶秋的话，笑着道。

　　　　“三百万，不是问题，合约我都带来了，可以马上和叶先生签约。”江东顿了一下，又取出一份合约来说道。

　　　　对于江东来说，三百万不算什么，而且，他相信叶秋不会信口开河，随便拿一个创意来糊弄他。

　　　　“江总就不怕我是在信口开河吗？”叶秋有些意外地道。

　　　　“这个我还真不怕，因为在我看来，叶先生的名字就不止这个价码了。”江东笑道。

　　　　“那么希望合作愉快！”叶秋笑着道。

　　　　“合作愉快。那么现在，叶先生能满足一下我的好奇心了吧？”江东笑着道。

　　　　“我此前说过，之所以产生想法是因为贵公司的这个产品的广告词。”叶秋点了点头，然后笑着开口道。

　　　　“广告词？”江东疑惑地看着叶秋，叶秋笑着点了点头。

　　　　“叶先生是想在这个广告词上做文章？”江东拿起那包产品，看了一眼广告词，问道。

　　　　“不错。正是这个广告词。”

　　　　“江总有没有听说，文华会上，我和作家向西的事情？”叶秋突然问道。

　　　　江东摇了摇头，他虽然关注过叶秋，但是大多数时候是关注那些广告创意，对于这个江东又哪里会去关注？

　　　　“这个我倒是不知道。”

　　　　“在文华会上，作家向西一听到我是叶秋，便开始批判我的《第一次亲密接触》，结果我同样拿出向西的作品《失色》其中的关于艳。情场面的描写来反驳他，向西当场被气晕过去……”

　　　　“结果，这个消息传出之后向西的《失色》在短期内销量涨了不少，港岛有名的咸湿片的导演，还看中了向西的《失色》，想要买下版权改编电影。”

　　　　“而这只是突发事件，可是最后不知情的民众却认为，这是我和向西一起演的一场戏，目的就是为了帮向西宣传他的作品《失色》。”

　　　　“呵呵，这还真是……”江东听完之后也不免为之发笑。

　　　　“虽然事实并非如此，但是在民众看来，却就是如此，不管是不是，但是，结果却是很明显的，因为这个事情，向西的《失色》的确获利不少。可以说，如果这是我故意为之的话，倒也算的上是一次不错的营销。”叶秋却是笑着说道。

　　　　“而我之所以想到和江总合作，就是受到了这件事的启发。”

　　　　“叶先生该不是想让我，或者我的公司和叶先生一起演一场戏吧？”江东诧异地道。

　　　　“的确如此！”叶秋笑着道。

　　　　“这……戏怎么演？”江东没想到，自己一句戏言居然真的就是叶秋的想法。

　　　　“这就要从广告词说起了……”叶秋接着把自己的想法说了一遍，叶秋越说，江东的脸色越发的古怪，从一开始的诧异，到哭笑不得，再到若有所思，最后，当叶秋说完之后，江东用看怪物的目光看着叶秋。

　　　　不是因为叶秋的创意不够好，而是因为，这个策略实在是太过匪夷所思了，但是江东细想之后，却是叹为观止。

　　　　如果说之前他还只是因为叶秋之前的那些传奇事迹而好奇的话，那么此刻却是对叶秋佩服不已，起码这样的营销案例，一般人绝对想不到。

　　　　“果然不愧是创意大师，一句普普通通的广告词，却能够被叶先生利用的淋漓尽致，这样的营销手法，真是闻所未闻啊。”江东惊叹地道。

　　　　“江总过誉了，其实这种模式，并非我原创，实际上，在国外这种营销创意，并不少见，我的这个策略其实也是反向炒作的一种，在国内，其实也有不少类似的炒作，只是娱乐圈用的更多罢了。之所以收江总三百万，那是因为，这个案例，首先会借助我的名气来引起公众的注意。”

　　　　“至于其他方面，却需要江总配合了，而且，这个创意的关键其实吸引公众的注意是基础，而真正想要达到我们想要的效果的话，却还不够，还需要江总去找人把这个话题炒起来……”叶秋淡淡一笑道。

　　　　江东点了点头道：“这个我明白。”

　　　　其实叶秋的创意说起来，很简单，就是通过反向炒作，把话题炒起来，这在前世网络时代可以说是屡见不鲜的营销手段了。

　　　　哪怕是在这个年代，其实在国外，很多电影电视剧等等，也没少用这种方法来达到宣传的目的。

　　　　其实就和娱乐圈内通过绯闻炒作，达到宣传的目的，原理上是一样的，不过，反向炒作是一把双刃剑，一不小心就会伤到自己。

　　　　不过叶秋的这个创意，却是不会有那么大的负面效果，想来这也是江东能够一口答应下来的原因吧。

　　　　当然了，这个创意，其实也可以随便找一个人来和江东的公司一起演一出戏，但是效果却肯定不会那么好。

　　　　而叶秋却不同，首先他是个名人，而且还有广告大师的名头在，在炒作这个事情上，有着极大的便利和反差的效果。

　　　　叶秋很快地就收到了江东那边打来的三百万的酬劳。

　　　　好戏即将开演了。

　　　　……

　　　　林琪是一名大学生，同时也是《第一次亲密接触》的忠实粉丝，她在qq上的第一个网名就是轻舞飞扬，而在她的好友栏里面，却有着好几个“痞子蔡”。

　　　　林琪是从《第一次亲密接触》开始知道叶秋的，之后更是成为了叶秋的忠实的拥趸，而且叶秋写的那些歌，她也都很喜欢。

　　　　每天打开电脑，登陆qq，登陆叶秋的网站，已经成为了林琪的一个习惯。

　　　　这一天，林琪习惯性地打开叶秋的网站，浏览了一遍，却没有发现什么新的东西，林琪有些失望地关掉叶秋的网站，开始在qq上和她在网络上认识的好友“痞子蔡”聊天。

　　　　这个时候，突然电脑右下角出现了一个弹窗。

　　　　qq弹窗广告并不稀奇，林琪也不是很在意，移动鼠标就要关掉弹窗，不过当林琪看到了弹窗上的内容的时候，却是顿住了。

　　　　她不但没有关掉弹窗，反而移动鼠标点开了弹窗。

　　　　因为弹窗的内容是和她的偶像，《第一次亲密接触》的作者，创造了脑黄金销售奇迹，创意传媒，以及让qq一鸣惊人的广告才子，创意大师叶秋有关！

　　　　而且内容也很特别，甚至可以说有些令人匪夷所思。

第一百三十六章　虚假广告？（1/10）

　　　　广告大师叶秋，状告“旺旺”广告虚假宣传！

　　　　这是qq弹窗广告的标题！

　　　　很多人第一时间看到这个消息，第一印象就是，开什么玩笑？

　　　　叶秋是谁？那是玩广告的大师，那是一个创意换来数以亿计的创意牛人啊。

　　　　他居然告别人做虚假广告？你特么是在逗我玩吗？

　　　　广告大师状告虚假广告，一下子就让人产生了好奇心，到底是什么样的广告，竟然会被叶秋给告了。

　　　　然而当点进去之后，看到具体的内容之后，所有人的第一反应就是假的吧？

　　　　起因是因为，旺旺食品有限公司的新产品，旺旺脆饼的印在包装上的一句广告词。

　　　　“天天吃旺旺，运气会旺哦。”

　　　　而叶秋状告虚假宣传的理由，更是让人笑喷了。

　　　　叶秋状告理由是，自己吃了好几天旺旺脆饼，可是“吃旺旺脆饼运气没有变旺”，认为其宣传行为是虚假的、迷信的、没有科学依据的。

　　　　如果告状的人是一般人的话，或许大家更多的只会当做一个笑话来看，可是这个人偏偏是大名鼎鼎的广告大师叶秋，这下子，网友们在乐呵的同时，也不免开始思考起来，叶秋的这个理由到底是不是荒唐，是不是鸡蛋里挑骨头？

　　　　毕竟这年头，华国国内的广告界，可谓是凌乱不堪，什么样的广告都有，特别是一些电视购物广告，简直是到了令人发指的地步，相比之下，旺旺的这个广告词，其实并不算什么。

　　　　网络上已经闹腾开了，网友分成4类。

　　　　第一类的网友，他们并没有把注意力放在，广告是否虚假本身。

　　　　网友墨月城虫子：“这肯定又是叶秋的一次精心策划的广告策略，鉴定完毕！”

　　　　网友恋恋无语：“楼上说的对，因为状告的人是叶秋，所以，一切皆有可能，而且，叶秋可是有前科的，之前气晕作家向西，结果却给对方的作品《失色》带来了极大的宣传效果，纵观叶秋以往的行事作风，嬉笑怒骂都可能是一次宣传策略，看来，这次旺旺花了不少钱啊，坐等后续！”

　　　　网友心里有梦：“以前从不吃旺旺的零食，可是看到这个新闻之后，我就去超市买了好几包旺旺的零食，还别说，味道不错，绝壁是广告宣传，效果这就出来了。”

　　　　第二类的网友是觉得不管是不是叶秋的营销策略，但是广告本身是否虚假呢？

　　　　网友蓝沫曦：“对虚假广告叫板的维权意识弥足珍贵，但需要指出的是，较真不等于找茬，举报索赔的前提是厘清艺术夸张和虚假宣传的界限。显然，“天天吃旺旺，运气会旺哦”这一广告语通过正常人的普遍认知判断，都不难看出其属于“明显夸张”的宣传方式，并不会对消费行为形成误导，因此不应该被认定为虚假广告。”

　　　　网友狂野战车203：“不同意楼上的观点，旺旺的广告打着天天吃旺旺，运气会旺哦，如果吃了之后，运气旺不起来，那就是虚假宣传，怎么不能定为虚假广告了？”

　　　　网友会飞猪猪爱上书：“这是一种错误的引导，给人传递的信号就是，旺旺脆饼要天天吃，这其实是拉动市场消费的手段，只是这样的手段，既违背科学，也涉嫌欺诈。强烈赞同叶秋的观点。”

　　　　第三类的网友就比较有意思了，他们不关注这是不是一次广告炒作，或者营销策略，也不关心，旺旺的广告是否涉嫌虚假宣传，而是脑洞大开。

　　　　网友叶落南山南：“叶秋的状告很矛盾的说，如果叶秋败诉了，那么说明没有涉嫌虚假宣传，可是在叶秋来说，他败诉了，这不就是运气不好吗？那么也就是说，他吃旺旺，运气没有变旺，也就是旺旺公司的确是虚假宣传，这不是很矛盾吗？如果叶秋胜诉了，那么就说明，运气变好了，也就是吃旺旺运气会变旺，可是这个结果却是建立在旺旺虚假宣传的基础上，胜也好，败也好，都好矛盾的说。”

　　　　网友我比较帅跟我说吧：“我倒是想到了，叶秋之前策划的广告，如易网的‘上我一次，终身难忘’，原本觉得有些夸大了，可是想要证明是不是真的，居然要用一辈子来证明……”

　　　　……

　　　　最后一类的是那种纯粹的围观的观众，就不需要多说了。

　　　　而与此同时，网络上，几大门户网站，也纷纷在首页上，开启了叶秋状告旺旺虚假广告的新闻专题报道。

　　　　这里面，有一部分是旺旺公司花钱买的，但是更多的却是自发的，因为，这个新闻网友喜欢看啊。

　　　　这一点，看那些专题下面的网友的留言数就知道了，而叶秋和旺旺公司的名字，再一次因为这个事情，而变得众所周知起来。

　　　　现实中，一些收了钱的媒体，也开始纷纷报道广告大师叶秋状告旺旺公司的广告虚假宣传的新闻。

　　　　然而是一些法学专家教授开始站出来打对台。

　　　　一方面认为，维权不应是鸡蛋里挑骨头

　　　　京城大学，法学教授曾庆：“对虚假广告叫板的维权意识弥足珍贵，但需要指出的是，较真不等于找茬，举报索赔的前提是厘清艺术夸张和虚假宣传的界限。显然，“天天吃旺旺，运气会旺哦”这一广告语通过正常人的普遍认知判断，都不难看出其属于“明显夸张”的宣传方式，并不会对消费行为形成误导，因此不应该被认定为虚假广告。

　　　　诚然，任何人都有投诉举报虚假广告的权利，遏制虚假广告泛滥也需要广大消费者的主动维权，但维权不应是鸡蛋里挑骨头，而应有理有据，不能滥用这种权利造成行政资源和司法资源的无谓浪费。对于“吃旺旺运气没变旺”遭索赔，媒体和公众也不宜盲目追捧，否则不仅无助于消费者自我保护意识的培养，还会导致维权误入歧途。”

　　　　另外一方面认为，“旺旺脆饼被告虚假宣传”不只是笑话，并非无理取闹。

　　　　华国著名律师杜洪才：“旺旺脆饼作为一种食品，却宣称“天天吃旺旺运气会旺”，什么样的情况算是运气变旺？用什么来证明运气有没有变旺？运气本身就是一种虚无的东西，缺乏科学根据和依据，可是旺旺脆饼却拿“运气”做文章，有宣扬封建迷信思想之嫌，让人误认为食用旺旺雪饼可以改变运气，这不仅是夸大宣传，夸大功效，还是对消费者的误导。

　　　　叶先生食用了旺旺脆饼，却没有感觉到运气变旺，有一种上当受骗的感觉，继而才状告旺旺公司，其行为是对自己权益的维护，旺旺脆饼必须拿出证据证明，食用其产品可以改变人的运气。还有，确定运气改变的标准和依据，如此才能平息消费者质疑，取得消费者信任。否则的话，就是虚假广告。”（未完待续。）

第一百三十七章　答记者问（2/10）

　　　　其实，叶秋和旺旺公司，只是起了个带头作用，叶秋只做了一件事，那就是他真的把旺旺公司给告了。

　　　　之后的事情，却是旺旺公司做的，当然了，方法是叶秋告诉旺旺公司的。

　　　　比如找水军炒热话题，比如找专家出来论证，比如买几家媒体在上面刊登这个新闻的讨论。

　　　　但是都只是起了个头，后续却是社会自然现象，一方面是因为，叶秋本身是广告大师的身份，名声在外，可以说叶秋在广告界已经是一个传奇人物了，本来就是极为受关注的人物，而这一次，他却是以消费者的身份状告旺旺公司，做虚假宣传，这自然而然地就会引起民众的好奇和关注。

　　　　其次，“吃旺旺运气没有变旺”这本身就是一个很搞笑的事情，所以，这一次叶秋的状告，在普通民众看来，更像是一场闹剧，而不是真正的维权。

　　　　再次，叶秋的营销策略，广告创意层出不穷，很难不让人产生联想，这是不是叶秋的又一次特殊的营销？

　　　　这本身也是一个话题，结果，又有知情人爆料，旺旺公司的确曾经找叶秋买广告创意，当然，叶秋和旺旺公司都没有正面承认，但是却也没有否认。

　　　　再一个，这个事件本身很具有代表性，而且关注力上去之后，自然会有人加入其中，无论是真的为了遏制虚假广告也好，还是为了自己博一个名声也罢，权威的专业人士的加入，无疑给这个事件添了一把火，让这个事情愈演愈烈。

　　　　到后面，已经不再只是一个个例事件，而是被延伸到，如今华国的混乱不堪的广告上面。

　　　　在这件事的影响下