《经济学的诡计》完本全集阅读-第1部分-人文书库

前言：凯恩斯有“诡”
看惯了“office有鬼”的朋友们，今天要来听我讲讲凯恩斯有“诡”。
　　凯恩斯是现代西方最有影响力的经济学家之一，因开创了所谓经济学的“凯恩斯革命”而著称于世。他是宏观经济学的鼻祖，他的经济学思想为政府干预经济以摆脱经济萧条和防止经济过热提供了理论依据，曾被誉为资本主义的“救星”、“战后繁荣之父”。
　　也许你会说了，宏观经济学讲的是“大”话题，什么国民收入、消费函数、投资、货币、失业与通货膨胀等等，这是国家领导人关心的事情，而我们小老百姓离这个太遥远，我们只想有一份赖以谋生的工作，拿到合理的薪水，买到物美价廉的商品，过上幸福的生活。如果顺利的话，再搞点投资，开个小店，捞点外快，过上比“小康”还滋润一点儿的有车有房的中产阶级生活。这些“小”目标、“小”理想、“小”喜悦都跟凯恩斯无关，他就是有“诡”，也算计不到我头上！
　　如果你真的这么想，那就大错特错了！
　　上面说的那一堆个人理想，归根结底就一个：幸福。而幸福又是需要经济基础的，我们要挣钱，要快乐，要先富起来。想实现这个愿望你就要学点儿经济学。不错，凯恩斯研究的是关乎国计民生的“大”课题，而这大课题恰恰是跟每个人的小理想休戚相关的。
　　要知道，宏观经济学是研究经济的总体行为、考察经济的总体趋势的学问，而经济的总体趋势是数以百万计的单个经济个体的行为汇总的结果。因此，宏观经济理论必须与构成经济的数以百万计的家庭和企业的微观基本行为相一致。也就是说，你的就业、择业、消费、创业都是宏观经济学理论形成的基础，凯恩斯们需要运用微观经济学理论来不断完善自己的理论体系。没有“小个体”的行为，“大课题”就永远无法得出结论。反过来，当宏观经济理论出台之后，政府会根据他们的研究结果制定经济政策目标，选择经济政策工具，建立经济政策机制，以此来影响个体的经济生活。
　　说得简单些，你平日里忽略的那些“枯燥”的经济学理论、经济政策，恰恰像一只看不见的手在操纵你的生活。这样看来，你不觉得经济学有一种“诡异”的力量在包围着你吗？
　　生活中无时无刻不飘动着经济学的魅影。为什么你会鬼使神差地受“打折”的诱惑买一堆用不着的东西？为什么你才买了没几天的数码相机就遭遇大幅度降价，心疼得你牙痒痒？为什么你干得比同事多几倍，工资却跟他差不多？为什么房价刚刚跌一点，又马上涨回去？为什么有些人靠着买进卖出就能赚钱？为什么有的人开店能赚钱，你再开一家同样的店就赔钱了？这些都是你生活中司空见惯、见怪不怪的现象，可是，如果你运用经济学原理分析一下，你就很可能捕捉到别人抓不到的挣钱机会，能避免很多不必要的损失。
　　所以说，凯恩斯的学问有“诡”：它很诡异，一般人不会关注它；它有诡形，以多种形式潜伏在我们的生活里；它奸狡诡谲，常常成为商家哄骗消费者的工具；它诡计多端，让你掉进一个又一个求职、消费、创业的陷阱。所以，你必须研究它，弄懂它！
　　《经济学的诡计》就是帮助你驱逐凯恩斯的“诡”，让你看透身边的经济学，帮你看清楚身边每一件事背后潜藏的经济学原理。懂了这些原理，你才知道如何省钱、如何赚钱。读完这本书，你会知道经济学是如此的有用！
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第一章　　人人都应学点经济学（1）
GDP——数字飙升背后的漏洞
　　有这样一个词，在政府的工作报告和老百姓的嘴里经常被提及，那就是GDP。GDP增长速度已经成为衡量一个国家经济发展水平的重要标准，现在就让我们了解什么是GDP，以及它的增长会给我们带来哪些现实意义。
　　有这样一个词，在政府的工作报告和老百姓的嘴里经常被提及，那就是GDP。GDP增长速度已经成为衡量一个国家经济发展水平的重要指标，那么就让我们了解什么是GDP，而它的增长又能给我们带来哪些现实意义呢？
　　一般来说，GDP的增长速度反映了一个国家经济发展的速度。如果一个国家的GDP大幅增长，说明这个国家经济蓬勃发展，国民收入增加，消费能力也随之增强；反过来说，如果一个国家的GDP出现负增长，显示该国经济处于衰退状态，国民的消费能力也会随之降低。但是传统的GDP核算是有一定缺陷的，美国有这样一个有意思的小故事很有深意：有两个非常聪明的经济学天才，他们经常为一些高深的经济学理论争辩不休。一天饭后去散步，为了某个数学模型的证明，两位杰出天才又争了起来。正在难分高下的时候，突然发现前面的草地上有一个烂苹果。甲就对乙说，如果你能把它吃下去，我愿意出五千万美元。五千万的诱惑可真不小，吃还是不吃呢？乙掏出纸笔，进行了精确的数学计算，很快得出了经济学上的最优解：吃！于是甲损失了五千万美元。两个人继续散步，突然又发现一个烂苹果，这时候乙开始剧烈的反胃，而甲也有点心疼刚才花掉的五千万美元了。于是乙说，你把它吃下去，我也给你五千万美元。于是，不同的计算方法，相同的计算结果——吃！甲心满意足地收回了五千万美元，而乙似乎也找到了一点心理平衡。可突然，天才们同时号啕大哭：闹了半天我们什么也没有得到，却白白地吃了两个烂苹果！他们怎么也想不通，只好去请他们的导师——一位著名的经济学家给出解释。
　　听了两位高足的故事，没想到导师也号啕大哭起来。好容易等情绪稳定了一点，只见导师颤巍巍地举起一根手指头，无比激动地说：一个亿啊！一个亿啊！你们仅仅吃了两个苹果，就为国家的GDP贡献了一亿美元的产值！故事听起来虽然有些荒谬，但却发人深省。中国个别地区就存在这方面的问题，有些省市搞工业园区，也有招商引资来的企业都在园区内大兴土木，但是许多厂房建成以后并未投产就闲置起来，这些厂房与围墙的投资虽然也使当地产生了GDP，但周边的老百姓都非常痛心，认为这是极大的浪费。究其本质，这种方式产生的GDP是一种徒有其表的无效GDP。
　　追求GDP增长要综合考虑各种因素，而不是单单追求一个数字上的飙升。所以，国家提出了由粗放型经济向集约型经济转变，不再单纯地追求高增长、高损耗。近年来，有关专家学者更是提出了绿色GDP的概念。。　最好的txt下载网

第一章　　人人都应学点经济学（2）
绿色GDP是指用以衡量各国扣除自然资产损失后新创造的真实国民财富的总量核算指标。简单地讲，就是从现在统计的GDP总量中，扣除由于环境污染、自然资源退化、教育低下、人口数量失控、管理不善等因素引起的经济损失成本，从而得出真实的国内财富总量。这样产生的GDP才是符合可持续发展方针的，在国家节能减排的大环境下，积极提升绿色GDP，降低单位GDP的能耗量才真正是一件造福当代，更是功在千秋的大事。
　　GNP——外商为什么怕遭到“抵制”
　　一旦“中国不高兴”而对外国货发起抵制运动时，外资企业甚至外国政府都无不慌神儿，因为他们知道，中国人一旦没完没了地“抵制”起来，损失最大的将是他们的GNP。下面就让我们来认识一下什么是GNP。
　　有这样两个概念，一个经常被人们挂在嘴边；另一个提起来则让很多人一脸茫然。这就是GDP和GNP。可能你足够了解GDP这样一个经济学指标，那么你对GNP了解吗？它们之间又是一个什么样的关系呢？
　　GDP是今天中国值得“骄傲”的东西，但令人遗憾的恰恰也正是GDP！因为GDP仅仅代表中国地面上发生的产值，但在今天中国地面上生产和创造财富的，已经远不止是中国人，还有美国人、日本人、韩国人、德国人、英国人、法国人，等等，他们创造的价值是别国的GNP。
　　要了解GDP与GNP之间的关系，就有必要让我们先来认识一下什么是GNP。
　　GNP是指一国永久居民（国民）所赚到的总收入。它包括本国公民在国内外所赚到的所有财富但不包括外国公民在本国所赚到的任何收入。正因如此，每当“中国人不高兴”，气势汹汹地要抵制美货、抵制日货、抵制法货时，那些外资企业包括外国政府都无不慌神儿，因为他们知道，中国人一旦动真格地“抵制”起来，损失最大的将是他们的GNP。
　　统计数字显示，目前中国境内外资企业已达28万多家，资产总值超过2万亿美元。在中国28个产业中，有21个产业前5名都是外资、合资企业。中国的外贸比例非常大，3万亿的GDP中，外贸占了2万亿；而在2万亿的外贸中，外资企业的份额约占60％。在经济大省江苏，外资企业在进出口总额中的份额更是超过了中资企业的三倍以上。
　　所以，单纯以GDP作为经济政策的主要追求目标，会导致本国人民的富裕程度不同。如果强调GDP，就会出现这样的现象：外地农民工在深圳打工，把GDP留在了深圳，把部分利润带回了家乡；在深圳设厂的外来企业，也把GDP留在了深圳，把部分利润带回了本国或本地区。如果强调GNP则意味着本国企业公民在国内或国外，都实实在在地给自己挣了钱。现在，中国的一些先行者已经把发展重点转向追求GNP，积极地走出去，在国际市场上竞争。海尔集团已经把分厂办到了“海尔”的故乡德国，同时他们也把产销触角伸向美国；不仅办起了分厂；还建起了令中国人自豪的海尔路。GNP与GDP，仅一个字母不同；而所代表的经济学内涵却有本质的区别。

第一章　　人人都应学点经济学（3）
“引进来”诚可贵；“走出去”价更高。从资源开发利用看；GDP多是对本地、本国资源的开发利用；而GNP既包括对本国、本地资源的开发利用；更重要的是走出去开发利用外国、外地的资源；这对自身资源可持续利用大有裨益。GDP虽包含了出口这一开拓世界市场的利器，但GNP则是走出去就地取材；就地加工；就地销售；开拓市场过程中避免了资源的浪费。这样看来，追求GDP与GNP的同步发展，并且加强GNP在GDP中的比重才是切实关系到国计民生的大事。
　　长尾理论——为奥巴马竞选总统的长尾巴
　　长尾理论把我们带进了网络经济的新时代。有人说奥巴马竞选总统的胜利是互联网的胜利，是长尾理论的胜利，是一种全新的信息体系带来的变革胜利。让我们一起领略“长尾理论”的奥妙吧！
　　当新经济时代的浪潮席卷而来的时候，很多崭新的理论进入了我们的视线：蓝海战略、20/80法则……而长尾理论一经诞生，便颠覆了我们的聚焦大热门的传统。这个由美国人克里斯？安德森提出的理论，在我们的生活中得到一次又一次的验证。
　　长尾理论是指当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有人卖，都会有人买。这恰恰是互联网经济最大的优势，这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额比肩，甚至更大。
　　传统的“二八定律”认为，由于成本和效率的因素，人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。用二八定律来解释就是：20％的顾客可能给商家带来80％的利润，而长尾理论，在某方面恰恰是对二八定律的颠覆。
　　对此我们可以举例说明：比如一家书店，店中的货架可以摆放1万本书，通常情况下店主会选新书、畅销书来卖，因为旧书、冷门的书不但不好卖，而且还占用书店的空间，而空间是有限的、要交租金的，所以一般书店都是靠畅销书来赚取大部分收益的。
　　但是这种情况有一个的前提——书店存储空间是有限的，也就是说，书店里没有能力存储市场上所有的书。假如书店变得无限大，所有的书都能放下，而且几乎没有存储成本，那么情况又会是什么样呢？在网上书店，畅销书虽然依然畅销，但那些冷门的书同样有人买，因为世界这么大，任何冷门的话题几乎都能找到一些感兴趣的人。假设那些对旧书、冷门书感兴趣的人就是上面提到的曲线的尾部，如果把由这些“长尾”冷门书带来的销售总额加起来，我们会发现，它们带来的收益其实比我们想象的要大得多。。　最好的txt下载网

第一章　　人人都应学点经济学（4）
长尾理论统计的是销量及其带来的总利润，并非单个产品或交易的利润率，管理成本是其中最关键的因素。销售每件产品需要一定的成本，增加品种所带来的成本也要分摊。所以，每个品种的利润与销量成正比，当销量低到一个限度就会亏损。理智的零售商是不会销售引起亏损的商品的。拿传统的超市销售和互联网销售做个对比：超市是通过降低单品销售成本，从而降低每个品种的止亏销量，扩大销售品种。为了吸引顾客和营造货品齐全的形象，超市甚至可以承受亏损销售一些商品。但迫于仓储、配送的成本，超市的承受能力是有限的。互联网企业可以进一步降低单品销售成本，甚至没有真正的库存，而网站流量和维护费用远比传统店面低，所以能够极大地扩大销售品种。而且，互联网经济有赢者独占的特点，所以一些网站在前期可以不计成本、疯狂投入，这更加剧了品种的扩张。如果互联网企业销售的是虚拟产品，则支付和配送成本几乎为“0”，可以把长尾理论发挥到极致。
　　生活中长尾理论的案例很多，窄告在国内的异军突起就是一个很好的例子。主流网络广告的形式不外乎横幅式、弹出式、背投式、浮动式等冲击眼球的动感模式，大部分广告主都是知名品牌和实力厂家，而上下文广告很好地运用了同网页内容的相关性和点击计费的收费模式，给予成千上万小企业和个人工作室有效推广自己到达目标受众，提高营销效率。窄告作为中国上下文广告的代表，成功占领大半主流网络媒体，随着“长尾”越拖越长，上下文广告前景一片光明。
　　在新一届的美国大选中，奥巴马的成功当选也得益于那条“长长的尾巴”：他建立了一个美国政界前所未闻的筹款机制，同时吸引了各个层面的选举人。美国的选举是“市场*”的金钱游戏，没有钱是无法竞选的。奥巴马光在2009年2月份一个月筹到5500万美元，打破美国纪录，其中4500万美元来自网络，而奥巴马本人甚至一次也没出席过募捐会议，钱就这样滚滚而来，不可阻挡。超过10万人捐钱给奥巴马参加总统选举，其中5万人是通过互联网捐款。2月份奥巴马阵营报告说，奥巴马94％的捐款由200美元或更少的捐赠构成，希拉里这一比例为26％，麦凯恩为13％。整个3月份，有1276万人为奥巴马捐款，奥巴马阵营每个月都在增长筹款数额。从某种意义上说，奥巴马的胜利是互联网的胜利，是长尾理论的胜利，是一种全新的信息体系带来的变革胜利。
　　长尾理论把我们带进了网络经济的新时代，那么让我们一起期待�

《经济学的诡计》

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