汽车黑科技- 第184部分

　　　　a6则是马饶导演的那个公路片全程植入，要不是《完美的世界》剧情牛的一比，在国外刷了一圈儿的奖，整个电影只怕会被人说是加长版a6广告的。

　　　　tt的限量营销，和依靠大数据精准广告投放已经成为了汽车行业广告的一个新方式。迷你就更不用说，正信靠着高度定制和个性化，领着一群爱玩成疯的年轻人好好的浪了一回。甚至都吧动静都搞到了大气层以外，连气象卫星都能看到。

　　　　到了a8这里，除了免费赠给大使馆和外交部的车子，成功的占领了国家礼宾用车这个茅坑之外，类似于电视广告和网络广告的宣传，只能说低调。

　　　　所以在讴歌看正信除去利用了政治背景，将自己的产品定位拉升高度之外，真的是没什么别的优点了。

　　　　jlx旗舰900型与w12的a8在配置上是有差别的，但是在外形上jlx还更有优势一些。

　　　　讴歌的设计语言比较独特，所以就算是豪华级别的车型，外形部分也是相当的前卫和花哨。

　　　　通过这些个对比和分析，久保田的心里便有了想法。

　　　　在详细的将正信a8与讴歌jlx之间进行细化的对比之后，讴歌方面重新制定了营销方案。以正信a8为头号竞争对手，进行了针对性的布局。

　　　　在面临着销量扑街的危急之下，讴歌的办事效率达到了一个非常恐怖的程度。仅仅在两天之内，便展开了新一**规模的宣传和促销活动。

　　　　在公众传媒方面，因为之前的宣传已经覆盖到了手机通讯软件，网页，电视等多个渠道。再加大投入起到的效果已经不大，所以在久保田的策划之下，只让网络水军加大炒作力度，将jlx所谓的“豪华级轿车销量王者”的称号再一次热热闹闹的宣扬了一番。并与微博的一些运营号合作，进行软文和转载传播式营销。

　　　　而讴歌jlx这一轮的宣传的新目标，则集中到了目前正火的真人秀节目上。

　　　　《这个可以有》便是现阶段在中华火到没朋友的一档明星挑战真人秀节目。这个节目的核心爆点就是让一众当红的娱乐明星，采用各种作死的手段挑战自我，完成看似没可能完成的任务。

　　　　其中最常用的挑战手段，就是让明星们在整个城市之中辗转，寻找具有地方特色的美食，并进行大胃王似的吃东西挑战。

　　　　讴歌便是看重了节目的热度和里面大量的明星，直接斥巨资赞助，让节目组生生在掘墓录制中插入大量jlx的宣传画面，并将jlx作为节目中的明星座驾使用。

　　　　算上之前的广告投入，连同这一波下来，jlx的宣传费用已经妥妥儿的超过了两个亿。

　　　　花了如此高额的宣传费，针对各地区4s店，讴歌方面更是再一次下达通告，令其下大力度促销，配合广告宣传以达到提升销量的目的。

　　　　一番折腾之下，jlx的销量倒也略有提升。

　　　　在新一轮的营销打出去之后，根据各地4s店提交上来的销售统计，在jlx下线第二周的销售黄金期里，实际销量终于突破了三百台大关。

　　　　按照平均每辆车二十万的纯利润来计算，回本了近五千多万。将将达到了宣传费用的四分之一。

　　　　当然了，这么尴尬的数据差，讴歌是不可能公布出去的。

　　　　而此时，正信各地4s店的销售人员，正在紧盯着已经购车的a8用户，对他们进行回访和沟通感情。

　　　　都说物以类聚人以群分，a8现有用户的交际圈，也自然存在着大量的潜在用户。所以，在用回访和客户调查跟用户联络了一番交情之后。正信广旗销售部的销售人员，便自然而然的将销售扩展了出去。

　　　　就在这种润物细无声的方法之下，a8的销量便如同雨后屋檐下的水桶一样，稳稳上升。

　　　　但是说起来可笑，在不知道讴歌的实际情况，面对他们如此大的宣传力度，正信内部却是紧张了一把。

　　　　正信的会议室里，作为奥迪部分的负责人，黄琪正配合着幻灯片，将讴歌近期的种种动作跟在做的高管们分析。

　　　　“各位，讴歌jlx的定位与我们的a8是大字相同的，而现在我们的a8即将进入销售的黄金期，在这个节骨眼，他们这么大力度的宣传对于我们的销售会造成很大压力。针对这样的情况，请问各位有没有什么看法？我们应该拿出什么样的方法去应对，请大家讨论一下。”

　　　　李凯作为a8策划的主要负责人，此时将手中铅笔顿了顿，“黄总，我看了昨天最新的报表。目前a8的销售趋势还不错，而且可以说是一只不错。即使在讴歌如此疯狂的广告轰炸和促销手段下，我们的销量并没有造成什么影响。所以针对这样的情况，我不认为需要采取什么特别的措施。况且…在我看来，讴歌这就是在作死。”

　　　　黄琪的眉头一皱，“这话怎么说？”

　　　　李凯摊了摊手，“讴歌这样的宣传，注定是长久不了的。车型讲究的是一个持续曝光，但绝对不是jlx这样霸屏弹幕似的曝光，在下线后的两轮宣传上，他们投入了多少成本这件事儿咱们不谈，他们有钱就让他们花。

　　　　单是就车型本身来说，这么大的曝光率对于一款讲究品位的豪华级来说，您不觉得有些过了么？

　　　　而且我实在是想不明白，一款豪华级车型给真人秀节目做攒足宣传，能对身价在千万级别的潜在用户有什么影响力？

　　　　您且看着吧，讴歌这一轮，很可能会被他们自己做成假宣传。”

　　　　黄琪想了想，觉得他说的虽然有点儿武断，但是其中也不是没有道理。

　　　　广告投放的最终目的还是以促进目标人群的消费，讴歌现在的作法，颇有些财大气粗钱没地方花的赶脚。

　　　　“可是难道我们不应该做些什么么？”

　　　　李凯见她发问，摇了摇头，“那倒不是，但是按照我的想法，咱们不应该跟他们在声势这个误区里纠缠。而是保持我们自己的节奏，一方面执行好既定的销售计划，另一方面嘛、我们可以更进一步，按照我们自己对市场的理解进行扩展。”

　　　　“比如？”

　　　　“比如要是我我就不会给真人秀充值！”

　　　　“说正经话！”

　　　　“嘿嘿、听说赞助《这个可以有》讴歌花了六千多万，要是李总舍得花这个钱，咱们完全可以筹备一个高尔夫明星巡演赛。虽然高尔夫这项运动的普及率不高，但是对a8潜在用户的影响，可比真人秀强多了。”

　　　　黄琪的眼睛一亮，“仔细说说！”

　　　　“你看，高尔夫这项运动虽然进入中华的时间不久，但是因为社交关系，这项运动在中华富人之中普及率正在迅速的提升。我们完全可以借助这个势头，把国外一些高尔夫明星请来，跟各地办的比较好的高尔夫场馆联合起来搞一个全国巡回赛。”

　　　　“然后？具体怎么操作，我们怎么利用这个赛事来起到宣传的作用呢？”

　　　　“想要邀请到比较出名的高尔夫运动明星，比赛的形势应该以冠军大奖赛的方式进行比较好。如果想起到最好的效果，百万美金冠军奖也就差不多了。高尔夫场地这一块不用过多投入，毕竟能使用他们的场地进行明星赛，对他们的场馆也是一种宣传。除此之外就是一些宣传了，咱们可以和ctv5这样的体育频道合作，把转播权给他们，但是要让他们进行赛事宣传事宜。这样一来，我们的投入其实并没有多少。

　　　　赛事的部分大致也就是这样子，至于我们可以从中取得的好处嘛、哈哈。。。。。。”

　　　　看着这货的眉飞色舞，黄琪立刻就催促道：“别卖关子！快说！”

　　　　“哈哈、你们看，电视转播的冠名权是我们的，巡演赛各地的场馆也可以最大篇幅的打咱正信的广告。而且比赛的筹备方和运营方都是咱们，完全可以利用这个比赛，和a8的用户进行互动。免费给他们增票啦，正赛间隙的业余赛啦。这样既能增加胡可对公司的认可度，也能借着这个机会，让更多的潜在用户了解正信，了解a8这个产品嘛！

　　　　再进一步，要是咱舍得把脸拉下来，也可以通过现场的一些活动，发放出去一些购车代金卷啊，什么购车折扣幸运奖啊之类的。这么干有点儿没逼格，但是真要是为了提高a8的销量，倒也可以用一用。”（未完待续。。）

第411章：正信杯高尔夫公开赛（求订阅！）

　　　　当黄琪将李凯那个筹办高尔夫明星巡演赛的策划案交上来的时候，感觉到可行的李凡愚立刻就批了。

　　　　按照他们初步的核算，筹办这个赛事，连带着前后对正信和a8的推广费差不多要一千万的样子。对于银行账户里躺了近百亿的李凡愚来讲，能提高正信的品牌知名度顺便还能给a8做宣传，这点儿钱花出去还是值当的。

　　　　话说正信做到现在，也是一个固定资产超百亿的大家伙了。在具体运营方面，需要李凡愚操心的地方已经不多。事实上，除了研发这块之外，他也正在有意识的减少自己在公司内的影响。具体的大小事务，除了战略层面和一些突发事件之外，都尽量让部门的高管们自己去解决。

　　　　但是高尔夫明星巡回赛这事儿，可是让李凡愚起了兴趣，产生了想插一脚的冲动。

　　　　按照这货的内心活动就是，小爷现在也算是个有钱人了。但是除了他娘的整天和汽车打交道，就完全没有一点点的娱乐活动啊握草！

　　　　说实话，李凡愚这样的富豪，可真是非主流了。

　　　　踏上汽车这条路之后将近一年的时间里，李凡愚除了之前和周轻语闹出了点儿绯闻之外，大部分的时间仿佛就是以一个超级研发工程师的身份存世的。作为一个身价不菲且年轻有为的企业老总来讲，简直低调。

　　　　除了偶尔**app逼一把，参加一些作死的汽车赛事。之外，私生活方面干净的如同一张白纸。

　　　　现在安宁在美国呆了两个多月了，连嗯嗯生活都绝了。整个人除了工作之外一点儿的业余活动没有，就是一苦行僧般的赶脚。

　　　　所以，虽然对高尔夫球一窍不通，但是李凡愚还是咧着嘴跟黄琪道：“这个好玩儿，回头筹备好了别忘了给我留张门票。咱也去体会体会有钱人骄奢淫逸的生活。”

　　　　看着他一脸的土鳖像，黄琪就想笑，“咳咳、李总，咱们天城就有高尔夫球场，要不您先去练练？不然到时候去了不知道规则，您也看不懂啊、”

　　　　“嘿你这丫头，不就是拿个铁杆子把球往洞里怼么，看不起谁呢这是！”

　　　　见李凡愚被奚落一脸的抑郁样，黄琪赶紧吐了吐舌头闪身而逃。

　　　　话说高尔夫这项运动，因其对场地的要求高，所以根本无法与足球篮球这样的运动想匹敌，在世界范围内的普及率是极其堪忧的，只能作为富人的消遣而存在。所以相对的，高尔夫的赛事是比较少的。

　　　　在这样的背景下，正信想要举办一场以巨额奖金为噱头的全明星赛，就容易操做的多了。经过一番商讨，正信以企划部为主力，从运营部和奥迪品牌部抽调了少量人手，专门组成了一个筹备组。

　　　　筹备组建立之后，便立刻着手于全国知名的一些高尔夫球场取得联系，将赛事场地和时间初步定了下来。之后便对国内外目前比较有名气的高尔夫运动员和知名球手，发送了邀请函。

　　　　发送邀请函的这份名单里，不乏有麦克罗伊，保罗卡西，斯皮思和米克尔森这样的国际高尔夫明星。

　　　　而国内高尔夫圈子里名气比较高的，类似圣美，林夕，关天和冯山也都在名单之中。

　　　　在得知冠军有一百万美元的奖金后，几乎收到邀请函的运动员都表现出了极大的兴趣。纷纷给予正信方面回执，表示如果期待参加巡演赛。

　　　　而聚集了如此之多的明星球手，正信的赛事筹备组在与ctv5套商谈之中也是进行的异常顺利。

　　　　因为正信办这个比赛的初衷，就是为了给品牌和新上市的a8做宣传。根本不指着卖什么直播转播之类的版权，所以ctv5对于筹备组用版权换推广的提议几乎是没有犹豫便答应了下来。

　　　　比赛有这么多的大牌明星，筹备比赛又不用自己花钱。只要投入些推广资源就能拿到版权，傻子才不干呢！

　　　　就是在这样顺利的节奏下，筹备组很快就将巡演赛的具体流程制定完毕。在流程制定完毕后，运营部和奥迪品牌部又参与进来，将对正信和a8的宣传点进行植入。

　　　　前前后后只用了一个星期不到，就搞定了相关事宜。

　　　　正信要筹办举行高尔夫公开赛的事情，立刻通过ctv5和各个车媒的渠道散播开来。

　　　　而与此同时，已经购入了a8的车主便受到了正信销售人员寄来的信笺。精美雅致的信笺里，装的便是高尔夫公开赛的门票以及业余赛部分的邀请函。

　　　　为了尽可能多的拉到潜在客户，这些车主收到的信笺里都装了三份儿门票……

　　　　由此可见企划部的那群和尚到底得有多鸡贼。

　　　　但是不得不说，高尔夫这样有逼格又符合a8车主们生活习惯的运动，对他们还是起到了一些吸引力的。

　　　　正州，某别墅。

　　　　一中年汉子正在满脸豪爽的打着电话，“喂！老王，下礼拜三你有事情没有？”

　　　　“没有啊！那太好了！这不是我前一段时间买了一正信a8嘛，他们公司最近筹备了一个高尔夫的公开赛，特意给我送了三张门票和邀请函，一起去怎么样？”

　　　　“没意思？麦克罗伊和保罗卡西都来，这还没意思？！而且可不光是看看，他们还给我寄了个业余赛的邀请函，要不咱哥俩组个团去试试？你老小子不总是吹牛说找不到对手么，这次就给你机会让你浪一下，咋样？”

　　　　“得嘞！那就这么说好了啊，下礼拜三不见不散。”

　　　　京城，某写字楼顶层，两个男子也正在会客室有说有笑。

　　　　“我说青城，就咱这技术去参加什么业余赛还不得丢人现眼啊！要我说咱就去看看大师们怎么打球得了，这个邀请函你就别给我了。”

　　　　“哈哈、周总，这你就谦虚了吧？您的球技我可是见识过，那绝对是没说的。这不，我收到这个邀请函之后，第一个想到的就是你。你要是没什么事儿的话，咱俩就一起去玩两天，拿不拿奖的不考虑，全当是散散心了。”

　　　　“呵呵、难得青城你有这份儿心，那就去！可是话说回来，这个正信倒是有点儿意思，这个营销手段倒不失高明，值得我们做生意的学习啊。”

　　　　“嗯，确实。对了周总，听说正信的总裁李凡愚在公开赛的时候也会到场，到时候没准儿还能见着呢。”

　　　　“哦？那敢情好。去散散心，结识结识朋友倒也不错。”

　　　　。。。。。。

　　　　全国各地，类似这样的对话都在进行着。对于正信来说，一大波有钱人正在接近。（未完待续。。）

第412章：李凡愚的参赛动机

　　　　出于地域方面考虑，正信杯高尔夫巡演公开赛最终将比赛地点划定为四个。

　　　　南方三，北方一。

　　　　而为了方便对正信的宣传，和举办各种宣传活动和记者会的便利性，首场赛事将地点定在了京城。

　　　　京城，华斌庄园高尔夫球场。

　　　　要说华斌是中华最高端的高尔夫球场，应该没有设么异议了。这个球场位于长城脚下，是整个京城的上风上水之地。占地近6000亩，整个球场由有“世纪球王”支撑的杰克…尼克劳斯规划设计，拥有四十五洞的超大场地。

　　　　球场一贯采取会员制，光是终身会员的会费就高达二十五万美元。