娱乐营销对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，杜克也相信这些举措对《星球大战：原力觉醒》的宣传营销乃至获得品牌成功会是一个巨大的助力。
与此同时，杜克还让蒂娜？菲亲自飞往中国，与他的合作媒体方制定进一步的宣传策略。
杜克很清楚，虽然最近几年间卢卡斯影业和华纳兄弟在努力推广前六部影片，但肯定有许多中国观众没有看过这六部影片，未曾看过影片不要紧，他最怕的是基本不知道星战的历史和体系，这样的观众如果看了《星球大战：原力觉醒》，必然不会带来好口碑。
进行《星球大战：原力觉醒》中国上映前的最基本的观影普及工作，就是蒂娜？菲此行的主要任务。
于是，蒂娜？菲抵达中国不久，这边的媒体和互联网上出现了一份杜克亲自书写的观影指南。
“《星球大战》第七部上映之前你应该知道的七件事。”
这是杜克想出的标题，或许他写的内容未必会真实反映此前的星战六部曲，却是结合中国市场以及主流影迷的情况，专门定制的版本。
“全世界的影迷突然开始重聊《星球大战》，这个牛掰的科幻系列又回来了，2015年1月初，该系列第七部《星球大战：原力觉醒》即将在中国上映。这个系列曾经影响了无数电影人和导演，我们今天能有过瘾的好莱坞商业大片看，很大程度上需要感谢《星球大战》系列。”
“历史悠久的星球大战系列即将重新焕发生机，而此次上映的《星球大战7：原力觉醒》剧情将紧接着《星球大战6：绝地归来》，对于还没来得及刷前六部的朋友而言，以下内容请密切关注。”
“第一，星球大战前六部讲了什么？”
“《星球大战前传》1…3部主要讲述了天赋异禀的阿纳金？天行者从一个纯洁男孩成长为邪恶帝国的大帮凶黑武士达斯？维达的故事，而正传4…6部则是他的儿子卢克？天行者与他的伙伴们共同抵抗帝国暴政，最终获得宇宙和平的故事。”
“前六部的主要剧情简单来说，就是‘老子走上了****步入另类人生巅峰，结果死孩子把老子工作单位给端了’。在这个基础上，原力光明与黑暗面的对抗、各派势力之间的政治角力、主人公们的爱恨情仇、无垠宇宙中充满想象力的风土人情、各种机器人和战舰飞船，这些都是星球大战系列电影的迷人之处。”
“第二，你一定得知道的几个著名角色。”
“绝地武士：他们手持非红色光剑，基本都是好人。其中最著名的有明明可以靠卖萌却一定要靠实力说话的绿色小怪物尤达大师；还有欧比旺？克诺比，他是阿纳金的师父，后来还成为了卢克的导师。如果你想选择好人的阵营就一定要注意，cosplay的时候不要选红色的光剑。”
“第三，为什么《星球大战》在西方流行文化里这么横？”
“简单说，《星球大战》影响了我们现在所能看到的几乎所有大片导演，包括斯皮尔伯格、詹姆斯？卡梅隆、吕克？贝松等电影大鳄都深受影响，而著名导演杜克？罗森伯格是这个系列的影迷，在星战片场他接受了最初的电影启蒙教育。”
“《星球大战》系列电影还引领了一个时代的电影工业发展：导演乔治？卢卡斯因《星球大战》在1975年建立工业光魔公司，开创了电影特效行业，至今仍然是行业领军者；《星球大战》是有史以来最赚钱的电影之一，衍生产品极为丰富。70年代走进电影院的欧美观众如今都成家立业，他们对于星战系列的热爱已经传承到了第二代甚至第三代。在欧美日常生活中，星球大战系列文化元素的出现就像你吃饭要用油盐酱醋一样稀松平常。”
为了能引发中国观众的兴趣，在这个如今全球第二大票仓市场创造出爆发式的票房成绩，杜克与卢卡斯影业和华纳兄弟可以说费劲了心思，特别是在这七点说明的最后，杜克还特意提到了北美主流商业影片中经常出现的一个梗。
这个梗正是发源于星球大战系列，甚至渐渐成为了一股独特的风潮。
“为什么说如今北美电影中经常出现的剁手戏码，是星球大战系列开创和引发的一股坏风气？”（未完待续。）
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第九百二十二章 非常喜欢
在《星战》六部电影中，重要配角和路人被砍断手的镜头不胜枚举，作为主角的阿纳金、卢克父子被砍手的次数更惨不忍数，阿纳金的双手在《星战前传》1…3部分两次被剁掉，在《星战6》中他的机械手又被儿子卢克砍断，卢克在《星战5》里又被他父亲达斯？维达砍掉一只手。
这浓重的砍手情节无疑影响了很多电影，比如说漫威的超级英雄电影，在已经上映的漫威第二阶段系列电影中，每一部有一个或真或假的断手情节，于是观众们纷纷看到钢铁侠、雷神、树人格鲁特、冬兵等角色纷纷被剁手，“妇联”的英雄们这是纯属跟着遭殃。
时过境迁，跟随《星球大战》长大的一代人已经渐渐老去，新一代人又成长起来，但《星球大战》历久弥坚。
星战的剧情和角色命运的走向一直处于极其保密的阶段，除去杜克等很少数的核心人员外，没有多少人知道具体的情节走向。
不过，严格保密了近一年之久后，《星球大战：原力觉醒》终于揭开了神秘的面纱。
华纳兄弟对杜克和星战都充满了信心，杜克也懂得如何做才能获得星战迷们的好感，所以《星球大战：原力觉醒》在上映之前，邀请众多的媒体以及像乔治？卢卡斯和史蒂文？斯皮尔伯格等圈内的知名人士，举行了一次试映。
毫无疑问，这次试映是媒体和全美影迷关注的焦点所在。
为了宣传，乔治？卢卡斯曾把他和《星球大战：原力觉醒》的关系比喻成“分手男女”，双方将各走各路，不再联系。
然而，这终究是宣传的需要。在试映举行的当天，乔治？卢卡斯还是准时出现在了剧院中。
接受邀请的记者在极其严苛的安检措施下，交出自己的话筒、录音笔、摄像机乃至手机，欣然走进影院当中，有幸成为第一批能够亲眼目睹《星球大战：原力觉醒》的观众。
而没有接受邀请的记者也不死心，这些人围拢在试映剧院四周。一副蓄势待发的模样，准备等待采访出来的每一个提前观影的好莱坞名人。
这些记者的数量也远远超过那些幸运儿，试映剧院的四周围拢了足有上千人。
他们在外面苦苦等待了近两个小时，每一分钟都是煎熬，在剧院大门打开的瞬间，就像是暴风雨掀起的海浪一般涌了过去，将走出来的每一个人团团包围。
围在乔治？卢卡斯和史蒂文？斯皮尔伯格身边的记者最多。
一个记者的嗓门分外响亮，几乎完全压下了其他人的声音，“卢卡斯先生。刚刚已经看过了《星球大战：原力觉醒》，能谈谈你对这边影片的看法吗？”
这里太拥挤了，而且乔治？卢卡斯的年龄也大了，禁受不住如此的场面，在十多名安保人员的护持下向外走的时候，只是留下了一句话，“我非常喜欢这部《星球大战：原力觉醒》，杜克做了最为适当的选择！”
或许是同样的原因。距离乔治？卢卡斯不远处的史蒂文？斯皮尔伯格在记者的围攻下，同样也留下了一句“非常喜欢。非常不错”的评语。
这只是试映的开始，在随后的几天里，杜克和华纳兄弟接连为《星球大战：原力觉醒》举办了数场试映会，也充分利用媒体炒爆观众口碑，进行口碑营销。
“《星球大战：原力觉醒》昨日刚刚举行完观众试看场，第一波评价目前已经出炉。在著名电影评分网站imdb上面，已经367人评分，平均打分高达100分；在烂番茄上也有57个评分，好评率达到了百分之百；在另一家评分网站metacritic上，全美32家媒体给影片打出了98分的高分。”
如同当初的《黑暗骑士》等影片一样。适当的口碑营销也是影片成功的一大助力。
众所周知，一部电影的观众口碑的好坏影片质量确实是基础，但也与宣传营销有着莫大的关系。
在华纳兄弟和卢卡斯影业的集体发力下，类似这样的口碑炒作在媒体和互联网上可谓数不胜数。
“《星球大战：原力觉醒》的质量和好看程度都毋庸置疑，导演杜克？罗森伯格以艺术化的手法将该系列过去的主题与人物特点融入全新的背景与文本中。没有看过《星球大战》系列的观众同样会喜欢《星球大战7》，但如果你看过的话，你会更懂得它的迂回曲折，更明白它有多成功。”
——《洛杉矶时报》
“老版的核心演员的加盟的确为影片加分，但是真正加分的是杜克？罗森伯格为《星球大战：原力觉醒》重新找到了充满能量、幽默感的氛围。”
——《底特律新闻报》
“《星球大战：原力觉醒》不仅拥有老道的致敬情节，还是一部令人激励的好莱坞一流大制作冒险电影。备受期待的这部影片带给生活的激励远比原力本身还要多。杜克？罗森伯格执导的这部续作每一个画面都迸发出乔治？卢卡斯老版三部曲中包含的欢乐精神。
——《纽约时报》
“对于杜克？罗森伯格和影片所有参与者来说，将《星战》系列重新搬上银幕是一件不可能的任务，但是他们做到了，而且完成得非常好。他们将影片打造成美丽、诚实，以及非常有趣的作品。这部影片以及它代表的承诺带给我很多能量。”
——《华盛顿邮报》
“杜克？罗森伯格理解了乔治？卢卡斯没有认清的东西：那就是我们对于科幻故事的未来没有那么大的兴趣，反而更乐于重返过去。我们并不是真的想去看遥远的银河系在接下来会发生什么，我们只希望可以重新体验到1977年当我们第一次观看《星战》时的感受。我们想要回到故乡，而《原力觉醒》带我们回到了那里。”
——《波士顿环球报》
“目前排队等待我们授权的产品非常多，数量上创下有记录以来的历史之最。”
华纳制片厂的会议室里，卢卡斯影业的ceo凯瑟琳？肯尼迪说道，“不出意外的话，明年全美消费者在星战电影周边玩具上的花费将出现爆炸式的增长，销售额肯定会超过今年的34亿美元。
这消息无疑给了参会的包括杜克在内的所有人满满的期待。
“我们需要在这次会议上决定我们准备与各合作商明年进行市场执行的最终方案，”
看了杜克一眼，见他没有特别的表示，凯瑟琳？肯尼迪继续说道“这些决策包括生产多少数量的产品，在周边商店如何去陈列，哪个区域陈列，包括产品在网上呈现时如何推动整个网站的内容。任何可以想到的，能够把星战周边这个品牌推向市场的营销方式我们都必须要想到。”
在这方面，杜克相信卢卡斯影业专业人员的能力，而且华纳兄弟和刚刚从中国返回的蒂娜？菲也会加入到这些工作当中。
当然，制片公司、周边的生产厂商和零售商还是要在投入资金的预算上赌一把。
“这个风险在于大家都不知道这个市场到底有多大。”
杜克轻轻敲了敲桌子，吸引所有人的注意力后，强调道，“我们必须要提前做风险评估，包括物料的采买、订单的数量等等，甚至对于大批量生产的订单，风险也是有的，因为这一切都不得不依赖于消费者对产品的反应，而众所周知消费者的口味往往很难捉摸。”
自从《星球大战：原力觉醒》预告片放出之后，尽管相关产品的销售都出现了爆炸式的增长，杜克却也不会盲目的制定营运策略，就像所有的大型公司一样，电影公司的决策也在大胆冒险的同时保持着足够的谨慎，绝不会让任何一个人做出拍脑袋就决定的事情。
会议渐渐到了尾段，杜克也知道华纳兄弟、卢卡斯影业和他的整个团队已经为此忙碌了整整一年，现在这个时刻必须做一些提升士气的举动来。
他对蒂娜？菲点了点头，蒂娜？菲打开一份文件夹，说道，“截止到昨天晚上，《星球大战：原力觉醒》的北美预售票房已经超过了1亿美元。”
听到这个数字，先前昏昏欲睡的约翰？施瓦兹曼不禁精神一振，他与杜克合作这么多年，这还是拍摄的影片第一次票房预售能超过一亿美元。
蒂娜？菲的话却没有停下来的意思，“我们推出的bb…8非常受欢迎，目前北美的销售额已经超过了1亿美元，粗略统计大概在1亿2400万美元左右。”
安静的会议室瞬间掀起了一阵赞叹声和议论声，查尔斯？罗文和凯瑟琳？肯尼迪的目光立即落到了杜克的身上，星战的产品在北美销量一直很好没错，但单一产品不到半个月的时间就能卖破一亿美元，还从来没有出现过。
现在呢？杜克画出来的两个圆圈竟然创造了一个商业奇迹。
别忘了，这只是一种周边！
蒂娜？菲又说道，“受到《星球大战：原力觉醒》即将上映的刺激，从十月份到现在，相关的周边产品销量接近6亿美元，在首映日一定能突破这个数字！”
《星球大战：原力觉醒》还没有上映，实际上已经就收回了成本，唯一的悬念只有票房最后能冲到什么样的高度。（未完待续。）
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第九百二十三章 正面交锋
自1977年以来，前6部《星球大战》中有5部获得了当年的北美票房冠军，这是一个无可比拟的系列，如今再加上杜克的名头，其吸引力自然不言而喻。
经过漫长的等待之后，在圣诞节即将到来的十二月中旬，众人翘首以盼的《星球大战：原力觉醒》终于来了！
杜克将这部影片的全球首映式放在了著名的好莱坞大道上。
“本次首映礼远远超过了奥斯卡颁奖典礼。”
站在杜比剧院的前方，莱昂纳多？迪卡普里奥看着长长的红地毯，对旁边的杜克说道，“无论是到场的影迷人数，还是嘉宾和媒体记者数量，都是奥斯卡无法比拟的。”
“说的一点没错。”挽着杜克手的斯嘉丽接过了莱昂纳多的话，“哪怕是红毯的收视率也比奥斯卡要高。”
“亲爱的……”杜克不禁提醒道，“你让奥斯卡和星战比，那是不公平的。”
斯嘉丽撇了撇嘴，嘀咕道，“或许过不了几年，奥斯卡的收视率连mtv颁奖典礼和土星奖颁奖典礼也比不上了。”
杜克和莱昂纳多对视一眼，不禁同时摇头笑了笑。
虽然斯嘉丽？约翰逊说的这话有些夸张，但也反应出了如今奥斯卡颁奖典礼的窘境。
奥斯卡颁奖典礼的收视率连年大幅度下跌是个不争的事实。
整体来看，奥斯卡颁奖典礼的收视率下滑是有多方面原因的，影响收视率的重要因素是参赛影片的影响力，《泰坦尼克号》参赛的1998年就缔造了5500万的观众收视率，杜克获得小金人的那一年更是创造了近7000万的观众人数，已成难以逾越的高峰。
其次。现在的娱乐形式太多了，谁会关心自己不喜欢或者没有看过的电影能不能获奖？
不去说观众人数，这次的首映式无论从哪方面，注定都会超过奥斯卡颁奖典礼。
为了《星球大战：原力觉醒》首映式的红毯布置和场地搭建，从12月10日晚上11点起，高地大街到拉布雷亚大道之间的好莱坞大道就开始实行为期4天的封路。
事实上。每年�