工业民科- 第177部分

赛扬处理器的价格虽然能做到25美元，但实际上如果采用低价策略公司也赚不到钱，那是伤人伤己的事情，打击对手的七寸才能保存自己的同时彻底的制住它！

第三百零五章措手不及的价格战来临了

MOS公司自从被康懋德收购之后，这家公司就逐渐的失去了产品开发能力和进取心，一心一意的吃起了6502处理器的老本。

这款芯片不但供应康懋德自身的产品还面向了雅达利、美罗华、美泰等游戏厂商向他们提供中央处理器，即使Atari2600和其他产品同康懋德公司的产品存在竞争关系。

6502处理器是一款七十年代中期的处理器，这么多年来这款芯片的销量始终很好早已经让MOS公司吃的盆满笨满。它的制造成本这些年来一直在降，以至于让康懋德公司可以依托这款芯片不断的向市场推出廉价产品。

如果芯片市场上突然出现了一款更好的处理器与6502争夺市场，那么早已经厌倦了6502的采购商们肯定会想着要尝试一下的！

那么已经失去研发新产品能力的MOS公司肯定会想着重新投入研发新产品，到了那时候大量的研究成本就会迫使MOS公司抽调6502芯片赚到的利润，从而让产品成本不断提高，这样就能给康懋德公司带来财务麻烦，它不得不支持MOS公司的产品研发工作。康懋德公司的芯片采购成本运营成本都会上涨，那么它的产品维持低价空间尚可但是康懋德想要进一步降价怕是会让他们感到痛苦的！

王慧昌向林强生说了一番，两个坏人盘算着大坑康懋德一把，计议商定之后王慧昌立刻就采取了行动，邀请市场上的主要几家游戏公司来硅谷的东星半导体和奔腾电脑公司参观。

林强生从一开始就很认真的对待康懋德这个对手，因为历史上C64这款计算机卖得实在是太好了，曾经创造过2200万部的销售记录，以历史最低价440美元计总销售额竟然将近100亿美元！

一款系列产品被他们卖成了这样，是谁都要对康懋德心生敬意！

林强生也反复和王慧昌强调了康懋德这家公司就是奔腾电脑的重要竞争对手，王慧昌也知道在中档电脑市场上不进则退，两家公司竞争的关系难以避免，因此他本人也是对康懋德公司很上了一番心思。

但康懋德却似乎并没有认为奔腾电脑公司会是他们主要的竞争对手，毕竟在C64发布之前康懋德就已经和苹果公司被称为个人电脑的元老级公司了，那时候奔腾电脑公司还没有影子呢。

2月份末尾，康懋德突然宣布了将旗下的产品大降价，他们把键盘电脑VIC20的价格调低到199美元，将C64的价格调低到499美元，以一种无比绝伦的气势试图震慑住其他的竞争对手。

康懋德和奔腾的官司还在打着，康懋德并没有成功阻止奔腾公司的赛扬电脑上市，它向旧金山地方法院的禁止申请被驳回了。面对赛扬电脑的竞争康懋德不屑一顾，杰克垂莫本来就想着更进一步拓展C64电脑的市场份额，眼看592美元的价格相比市场上其他的低端电脑没有什么竞争优势，他立刻决定直接砍掉将近100美元的利润空间把价格降到了500美元以下！

“强生，C64的零售价降到了499美元！”王慧昌打来电话向林强生说道。

“嘶，坑爹啊！本来就是低端廉价电脑这一砍就是100美元，谁能和康懋德这么拼！”林强生也觉得棘手，康懋德公司太过分了把计算机当萝卜卖，遇到了这么个竞争对手真是倒霉！

“坑爹？”王慧昌哈哈大笑，老板的形容词还真是贴切。本来他遇到了这么个消息自己也有些紧张，但经老板这么一打岔顿时心情就轻松了不少。

“我建议公司推出一款8位处理器的低端电脑，本身咱们的赛扬就不应该同C64摆在相同的档次没必要和它打价格战！”王慧昌向林强生说道。

林强生想了想，推出一款8位低端电脑也能丰富产品线，但是唯一不好的就是时间，这时候推出低端产品对品牌建立稍稍有些打击！

“还是慎重一些，本来赛扬就被定义为一款面向家庭和学校市场的低端个人电脑产品，现在咱们公司再推出一款更低端的个人电脑会伤害购买者的感情的！”林强生从消费者的角度出发向王慧昌说道。

“唉，499美元，直接砍掉了五分之一的价格，康懋德太极端了！我想它的降价会令很多厂商措手不及的！”王慧昌摇了摇头说道。

是的，C64的猛然降价的确是狠狠给了电脑市场一记重拳，把不少的中小电脑厂商都砸懵了！

这个市场的搅局者不但让C64电脑的价格下降了五分之一，而且还让自己旗下的一款键盘型输入设备降价到了199美元。不过这款VIC20性能非常差劲，它需要连接上电视机操作只能一次输入22个字节，这是一款即将退市的产品被康懋德公司拿来搅乱市场。

面对这么疯狂的价格战，市场上很多厂商也是疲于招架也相应的对自己产品的价格进行下调。价格战来得如此突然如此猛烈让计算机市场立刻进入了一场看不见硝烟的惨烈厮杀中，TI99/4A、16KAtari400、以及RadioShackColorComputer这些没有显示器的键盘机都调低了自己的价格让市场变得更加的混乱。

但唯一好的方面是就是站在消费者的立场上，更容易挑选一款自己满意的产品了。当人们发现以前动辄千把美元以上的电脑产品新年开始就降价了这么多，最兴奋的莫过于钱少但量大的计算机爱好者！

从去年末还是昂贵产品到今年就变成了廉价产品，这种变化让很多人一时间接受不来。他们兴冲冲的揣着几百美元跑进电子连锁店电子卖场，比较着各类产品的性能。

如果采访这些人就会很快发现消费者们等待这一时刻已经太久了，他们期待着廉价产品的出现，但却苦于市场上始终被一些厂商控制了价格，现在终于有厂商大幅度降价了这让很多观望的人立刻就决定加入购买的行列。

虽然奔腾电脑公司的高端机已经降价到2200美元，但是明显由于低端廉价电脑的冲击让这款计算机的销量呈现持续下滑状态。

虽然公司也推出了赛扬电脑，但是598美元的价格还是让很多人望而却步，即使依然有不错的销量，但也的确没有和C64计算机拉开距离。

毕竟499美元的C64其实已经满足了大部分购买者的需求，而在这点上赛扬电脑也并没有提高多少性能。

对于这种情况，林强生知道要采取果断的策略让康懋德来一次彻底的教训，这样才能打断它的嚣张气焰，这样的搅局者不死就总是会给其他人制造麻烦！

林强生与王慧昌和李晶聚到一起研究对策，康懋德的低价战略的确让很多厂商手忙脚乱也包括奔腾电脑公司。林强生面对这种情况也沉不住气了，他焦急的从洛杉矶赶到旧金山然后又到了硅谷。

“咱们有没有可能做直销产品，省掉中间环节直接进行厂家直销把价格再压一压？”林强生向王慧昌两人问道。

王慧昌寻思了一下说道：“这样会对现有的生产体系造成影响，而且直销电脑好像还没有公司这么干过。如果要做直销肯定要大量扩充雇员，硅谷的薪资比较高，这样做得不偿失啊！”

林强生点了点头，看向李晶笑着说道：“莫不如就让李晶筹划直销部门吧，我认为这个部门最大的特点就是迅速和服务周到，硅谷不适合这样的公司发展那就选择在别的地方！”

李晶指了指自己惊奇的问道：“让我来？可是我一直是负责产品研发部门的啊！”

林强生摆了摆手说道：“产品研发部门你管理的很好，其实直销最重要的就是服务第一，技术性倒不是太强，两边都抓着吧我给你开两份薪水！”

“最好直销部门的产品不要和奔腾赛扬两款品牌相冲突！”王慧昌为难的说道。

老板否定了自己发展8位处理器低端电脑的建议却又提出了这样的销售计划，不知会否成功，以前从来没有哪个电脑厂商这么干过，王慧昌也同样不希望直销部门和现有工厂的销售部门发生冲突。

林强生看了看王慧昌思索了一会点头说道：“不知道现在的直销市场成没成熟到电脑进入这个领域，不过电脑直销还是大有可为的！提供消费者适合满意的电脑，本身就很有吸引力！”

林强生看向李晶说道：“李姐就辛苦一下去旧金山建立这个直销部，可以把这个部门独立出来成立一个新公司专门做直销品牌！”

“和奔腾电脑公司分开吗？”李晶看了看王慧昌，见丈夫耸了耸肩膀表示没有意见。

林强生点点头说道：“分开吧，如果在一起的话确实会影响这边的运营体系！”

“那这家直销品牌叫什么名字？”李晶默默的点了点头。她有些兴奋和紧张，没想到自己有一天也能经营一家公司，原本她在奔腾电脑公司是主要负责技术部门的，类似研发人员的保姆一类的角色，现在则要去管理一家公司了，李晶稍稍有些激动。

“强生牌电脑怎么样？”林强生向两人试探问道。

李晶和王慧昌笑了，李晶笑道：“再想一个吧，强生公司会告我们的！”

“不在一个领域内他们有什么办法？”林强生笑着说道。

“那就叫DELL吧！戴尔公司，就这个了！”林强生拍了下手掌。

“戴尔？”李晶疑惑的看了看王慧昌，不知道这个名字从何而来，而王慧昌自然也不知道。

第三百零六章电脑直销

直销模式不是简单的打两个电话就能把产品卖出去的，它是一整套先进的管理营销体系。

戴尔公司的直销方式也是通过摸索之后才形成的，不少公司看到戴尔的直销方式好也纷纷开始模仿，康柏、惠普、IBM等大公司看到了戴尔电脑直销模式的优势于是都想纷纷套用，但最后的结果都不太理想，其中一个原因就是他们现有的渠道已经做得太大太强不可能摒弃现有的成功渠道。

就像奔腾电脑公司已经建立起了自己的销售团队和营销体系，如果大规模推行直销模式势必会冲击自己的销售渠道，而且对终端销售商的管理也将变得更复杂。所以，直销公司的模式表面看起来很简单，但企业实际复制起来并不容易！

旧金山是加州传统的金融业中心，这座城市的服务业也是很发达的，林强生在旧金山市区租下了一层写字楼然后就开始了大规模的招聘。

直销模式的经营秘密就是订单生产方式，这样可以限制存货尽量少的占用资金。而且直销方式是由顾客付费生产产品，这比商家自己掏腰包生产产品赚取利润的速度要快的多。而通过和上游厂家协商直销公司还可以拖欠几个月的货款，这就意味着商家手里有着庞大而灵活的现金流！

或许历史上的戴尔公司起步阶段是艰难的，毕竟要保证足够的货款上游厂家才能开始生产。戴尔的起步阶段并没有透露出来，但根据他以往的营销记录戴尔很可能利用了各品牌电脑的存货来起家的，他把各商家没有卖出去的产品批发回来，然后再DIY一番换上了较为不错的芯片和配件拼凑出了较为先进的电脑以此赚了第一桶金。

戴尔那么做或许是因为自己手里的资金少难以让电脑零配件厂商同他合作，也许是因为处于起步阶段的公司没有大量的订单货款用于说服厂商同他合作。

但是林强生做直销则省却了很多麻烦，戴尔公司在一个星期后就开办了起来，很快就在全美的各大电脑期刊和杂志上做了大量的广告宣传。

“戴尔公司给您优质的产品，物美价廉的服务！”最著名的纽约时报和华盛顿邮报都刊登了这样的广告，两家报纸都用了一个广告页来宣传这家新成立的电脑公司。

为了突出效果，戴尔电脑还特意把传统的白色计算机外壳换成了黑色外壳，报纸的背景上一台漆黑发亮的戴尔牌电脑充满了科技感，为了加强效果还是使用了阴影它给人的感觉好像就要脱报而出似的！

而最令人耳目一新的却是它的立体式机箱，厂家重新设计规整了机箱的控制面，让原本有些杂乱的按钮和标识显得井井有条了起来。

戴尔电脑配有奔腾、赛扬、英特尔等系列，每个系列的价格都有不小的下调。配备英特尔80286处理器的台式机定价为2666美元，在286兼容机市场与其他的品牌相比有着不小的竞争力。还有采用奔腾处理器的机器卖价竟然低到了1800美元，赛扬处理器的机器售价更是低到了440美元！

人们惊奇于这家新电脑公司的广告效果和超低的售价，一些电脑销售商看到广告过后立刻就想要和这家厂商进行合作。这么便宜的销售价格，就这些配置来说这家叫戴尔的电脑厂商绝对能在市场上有着不错的销量。

可是一番电话询问过后经销商们却发现这家叫做戴尔的电脑商竟然是家直销公司，戴尔电脑并不打算同经销商们以及电子连锁商店合作，一切一切的商业合作戴尔公司都礼貌的回绝，坚持他们的直销销售模式。

经销商们愤怒了，竟然还有这种公司，竟然还想着要和传统销售模式决裂，那就看看这家坚持直销的电脑公司能撑到多久吧，他们以为自己是保健品吗！

林强生并没有让经销商们看一场笑话的心思，相反他在很认真的经营电脑直销公司。在两家大报上打了两天广告之后，林强生又紧接着在全美的各地方报纸上打起了广告，广告里还附送了一张彩色的产品介绍，介绍上电脑配置以及价格都明码标价，联系电话订购方式都一一写明。

不仅如此，他还在校园里雇佣了很多打零工的学生在学校里派发海报，在极短的时间内就让全美的年轻人和公众们了解了有一家电脑商，它是做直销的，它叫戴尔公司，电脑卖得很便宜！

便宜究竟到了什么程度，C64那样的8位电脑售价为499美元，而直销模式下的戴尔赛扬系列电脑定价为440美元，而且是16位128KB内存，支持最大1G虚拟内存，C64电脑才64KB内存。虽然它没有配备硬盘但是搭配了软驱，而C64是磁带存储，有一个类似录音机似的装置。

戴尔公司的大规模宣传活动自然很是惊动了计算机市场，市场上惊呼继康懋德之后又来了一只大灰狼！

440美元的戴尔赛扬电脑让很多电脑厂商又是哀叹不已，他们不知道这家公司为什么价格会卖得这么低，难道他们这么低的价格会有利润吗，不管怎么样厂商们纷纷忍痛的又一次压低了自己的售价。

“戴尔的赛扬电脑性价比高，要买就买戴尔产品！”市场上渐渐开始流行起了这句广告语。

林强生还特意在大中学校采取了特殊的宣传攻势，那些本来受雇佣发海报的学生男女不光只是发海报。

他（她）们在平常遇到同学们聊天的时候假如讨论的是电子产品，如果这些人在朋友们中间说一句戴尔产品的好话，戴尔公司就会给予他们5美分的报酬，时间为一个月。

这项政策出台后让打零工的学生们欣喜若狂受到了热烈的欢迎，以至于一些学生为了赚钱遇到一些聊天的凑在一起上去就来这么一句。因为说一句五美分，如果一天能说上六十句那就是三美元，在家割草刷盘子洗车也不过是赚父母几美元而已，那还不常有。

此时在旧金山奥克兰县的一间中学里就有这么有趣的一幕，一小挫黑人高中生在讨论着篮球明星以及漂亮的拉拉队女郎，渐渐的他们就聊到了哪只篮球队又开始挑人的话题。

此时一名戴着眼镜的白人男孩看到时机正好，但是他有些畏惧这些黑人学生但这是一个好机会不是吗。踌躇了一下他觉得不能再等待了否则别人就抢先了，如果被人抢先了自己再去说是